中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型(編輯修改稿)
2025-02-08 10:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)布的 《 期刊出版管理規(guī)定 》 、《 報(bào)刊出版管理規(guī)定 》 開始實(shí)施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報(bào)刊的退出機(jī)制 ? 雖然網(wǎng)絡(luò)媒體還受到假新聞泛濫、短時(shí)間內(nèi)沒有采編權(quán)等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過市場(chǎng)洗禮的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擁有一個(gè)相對(duì)健康的發(fā)展環(huán)境 ? 隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來自己發(fā)展的黃金時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開始 新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的三個(gè)方面 ? 受眾資源的挑戰(zhàn) ? 目前，我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過一億人，而且有相當(dāng)一部分是青年人 ? 上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息 ? 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)明顯 ? 網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利性和隱密性優(yōu)勢(shì)獲得充分發(fā)揮 ?內(nèi)容資源的挑戰(zhàn) ?網(wǎng)絡(luò)媒體可以用低廉的價(jià)格獲得紙媒體的新聞 ?紙媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)決定了報(bào)紙新聞資源的低價(jià)銷售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時(shí)間 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過市場(chǎng)洗禮，盡管面對(duì) 2022年 10月的《 南京宣言 》 、 2022年 1月的 《 全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟倡議書 》 的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡(luò)媒體，很難達(dá)到理想效果 ?廣告資源的挑戰(zhàn) ?低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的影響力正吸引著更多廣告商的注意 ?以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體勢(shì)力（包括戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起 ?2022年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用 ? 2022年有一本書很出名： 《 藍(lán)海戰(zhàn)略 》 ，是講企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的，主要意思是說，在目前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，如果再按照常態(tài)的、一般意義上的 “ 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ” （低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、聚焦戰(zhàn)略）來決定企業(yè)的發(fā)展模式，則無異于在一片競(jìng)爭(zhēng)慘烈的 “ 紅海 ” 上去廝殺。企業(yè)在發(fā)展過程中，要遵循 “ 藍(lán)海戰(zhàn)略 ” ，即整合資源，打造新的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“ 價(jià)值鏈 ” 到 “ 價(jià)值網(wǎng) ” 的轉(zhuǎn)變 ? 對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)而言，在中國(guó)目前階段下，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的行業(yè)， “ 藍(lán)海戰(zhàn)略 ” 依然有用。因?yàn)槿魏涡袠I(yè)的發(fā)展都不是孤立的，不是在一個(gè)封閉的環(huán)境中重復(fù)其他行業(yè)經(jīng)歷過的競(jìng)爭(zhēng)階段。同時(shí)，中國(guó)報(bào)業(yè)本身具有能夠兼容并蓄、整合再造的特點(diǎn)，在這個(gè)新舊媒體交叉砥礪、沖突變革的過程中，完全可以嘗試 “ 藍(lán)海戰(zhàn)略 ” ，構(gòu)建不同于以往的嶄新的商業(yè)模式 商業(yè)模式創(chuàng)新：報(bào)業(yè)也要考慮 “ 藍(lán)海戰(zhàn)略 ” 2022年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 2022年報(bào)業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 立體化經(jīng)營(yíng) ? 多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)逝去 ? 受眾市場(chǎng)碎片化趨勢(shì)日益明顯 ? 立體化經(jīng)營(yíng)前景廣闊 集團(tuán)化發(fā)展
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