微笑曲線的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)講解(編輯修改稿)
2025-07-17 05:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)微笑曲線不是僅僅適用于PC行業(yè)的局部經(jīng)驗(yàn)，它有著深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵，在適用性上可以囊括多數(shù)行業(yè)。企業(yè)在適應(yīng)行業(yè)特性的同時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)的增值點(diǎn)，同時(shí)在多變的行業(yè)環(huán)境中，及時(shí)改變微笑曲線的形式，不局限于俗套，企業(yè)才能常笑于行業(yè)。參考文獻(xiàn)：1. 宏碁：“微笑”的戰(zhàn)略曲線 《電腦報(bào)》電子版 2001年第23期 2. 營銷精論點(diǎn)滴 南晟德顧問機(jī)構(gòu)網(wǎng)3. 戰(zhàn)略管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 戴維貝贊可等 武亞軍 總譯 北京大學(xué)出版社 產(chǎn)業(yè)演變過程中競爭優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移——從微笑曲線角度分析產(chǎn)業(yè)演變摘 要：本研究通過對(duì)微笑曲線的研究，提出關(guān)于產(chǎn)業(yè)演變和競爭優(yōu)勢(shì)之間關(guān)系的兩種假設(shè)，并且通過實(shí)證研究給予證明。本研究的假設(shè)為：假設(shè)1：微笑曲線反映的是產(chǎn)業(yè)演變過程中的不同階段競爭優(yōu)勢(shì)不同。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，制造業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)由核心產(chǎn)品的組裝轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)和產(chǎn)成品的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。假設(shè)2：微笑曲線廣泛存在于各個(gè)有形產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)之中。本研究的目的在于明確產(chǎn)業(yè)演變的客觀規(guī)律基礎(chǔ)上，幫助各企業(yè)分析本產(chǎn)業(yè)所處的生命階段，進(jìn)一步確定如何培育本企業(yè)的核心競爭力，如何打造本企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵字：微笑曲線 核心競爭力 競爭優(yōu)勢(shì)人們對(duì)于微笑曲線這個(gè)概念已經(jīng)不再陌生，很多行業(yè)都在使用這個(gè)概念。本研究旨在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入研究微笑曲線這個(gè)概念的內(nèi)含。在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，本研究提出兩種假設(shè)：假設(shè)1：微笑曲線反映的是產(chǎn)業(yè)演變過程中的不同階段競爭優(yōu)勢(shì)不同。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，制造業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)由核心產(chǎn)品的組裝轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)和產(chǎn)成品的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。假設(shè)2：微笑曲線廣泛存在于各個(gè)有形產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)之中。為了證明上述假設(shè)，首先必須明確微笑曲線的含義，這是本研究的基礎(chǔ)。一、 微笑曲線的含義（一）微笑曲線概念的提出微笑曲線的概念是臺(tái)灣宏碁電腦公司創(chuàng)辦人施振榮先生在1992年提出的。微笑曲線基本表示了在計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)演變過程中的不同時(shí)期，利潤主要來自于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的不同環(huán)節(jié)。圖1 微笑曲線施振榮先生提出的微笑曲線就是圖1所描述的。但是，現(xiàn)在微笑曲線這一概念已經(jīng)得到擴(kuò)展。微笑曲線的含義基本上就是在產(chǎn)業(yè)演變的不同階段，產(chǎn)業(yè)利潤來自于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上不同的環(huán)節(jié)。本研究認(rèn)為微笑曲線所代表的利潤來源的變化不一定完全表現(xiàn)為“微笑”的形式，不同的產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有不同的表現(xiàn)形式，但是不變的是隨著產(chǎn)業(yè)的演變，產(chǎn)業(yè)利潤的來源是變化的，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)。（二）微笑曲線概念產(chǎn)生的背景微笑曲線概念是在計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)從不成熟走向成熟的過程中提出來的。二十世紀(jì)九十年代以前，計(jì)算機(jī)主要應(yīng)用在科研機(jī)構(gòu)等部門，主要是使用大型計(jì)算機(jī)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和人們需求的不斷提高，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)逐漸向個(gè)人應(yīng)用方向發(fā)展。個(gè)人計(jì)算機(jī)的快速發(fā)展，迅速擴(kuò)大了計(jì)算機(jī)市場，使得計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)獲得長足的發(fā)展，競爭也日益激烈。在這一時(shí)期，計(jì)算機(jī)的生產(chǎn)尤其是個(gè)人電腦(PC)，基本上處于成長階段，各生產(chǎn)廠商都是獨(dú)立的開發(fā)自己的技術(shù)和產(chǎn)品。由于技術(shù)不成熟，在全行業(yè)范圍內(nèi)還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各廠商幾乎制造和設(shè)計(jì)全部系統(tǒng)。在整個(gè)行業(yè)中，整機(jī)廠商的附加價(jià)值很高。由于整機(jī)制造難度高，廠家需要設(shè)計(jì)電腦的各個(gè)部分，因而由于技術(shù)導(dǎo)致的行業(yè)進(jìn)入壁壘較高。同時(shí)建立品牌也是一個(gè)較為困難的工作。因此，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，部件生產(chǎn)商的附加價(jià)值在整機(jī)廠商中得以體現(xiàn)，而銷售渠道的附加價(jià)值也相對(duì)較低。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)來源于整機(jī)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。但是，到了九十年代初，隨著個(gè)人電腦的需求日益增加以及兼容機(jī)的迅速發(fā)展，個(gè)人電腦的生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟，特別是IBM開放PC的標(biāo)準(zhǔn)之后，PC的制造逐漸成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的流程。從而造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。當(dāng)PC的標(biāo)準(zhǔn)公開之后，涌現(xiàn)了大量的專業(yè)制造商，漸漸地剝奪了整機(jī)廠商的附加價(jià)值，整機(jī)組裝的行業(yè)壁壘完全消失，附加價(jià)值蕩然無存，專業(yè)部件的制造商在規(guī)模、技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，而渠道運(yùn)營商的市場掌握能力和運(yùn)作能力具有很高的附加價(jià)值。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)來源于專業(yè)部件的生產(chǎn)和產(chǎn)成品的銷售環(huán)節(jié)。因此，過去整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的附加價(jià)值是向上彎曲的曲線，整機(jī)廠商是曲線的制高點(diǎn)。然而，現(xiàn)在整個(gè)曲線出現(xiàn)了以附加價(jià)值為中心軸的鏡像變化，整機(jī)制造商的價(jià)值跌落到谷底，而專業(yè)部件制造商和渠道運(yùn)營商的附加價(jià)值卻增加了。二、微笑曲線與產(chǎn)業(yè)演變通過上述分析，本研究現(xiàn)在可以證明：假設(shè)1：微笑曲線反映的是產(chǎn)業(yè)演變過程中的不同階段競爭優(yōu)勢(shì)不同。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，制造業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)由核心產(chǎn)品的組裝轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)和產(chǎn)成品的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。對(duì)于產(chǎn)業(yè)的研究已經(jīng)證明，產(chǎn)業(yè)也是具有生命周期的，是不斷演變的。如同產(chǎn)品生命周期一樣，產(chǎn)業(yè)的生命周期也同樣經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。當(dāng)產(chǎn)業(yè)走過它的生命周期時(shí)，
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