管理經(jīng)濟(jì)學(xué)總復(fù)習(xí)模擬試卷講解(編輯修改稿)
2025-02-07 19:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的 價(jià)格下降 了 ， 教材的銷量將上升，利潤將增加。 風(fēng)險(xiǎn)不確定性決策 16 A 4 、（ 1 5 分） 一家化妝品 公司開發(fā)出了一種新的護(hù)膚產(chǎn)品，前期市場調(diào)查表明有三個(gè)可行的營銷策略： A 1 － 通過電視廣告讓消費(fèi)者接受； A2 － 在女性雜志上做廣告讓消費(fèi)者接受； A3 － 通過分銷商集中的個(gè)人銷售讓消費(fèi)者接受。消費(fèi)者對該產(chǎn)品的 滿意程度 可能有三種 結(jié)果：（ 1 ）良好；（ 2 ）一般；（ 3 ）不好。在各種可能的情形下， 該 公司所能獲得的利潤如下表所示。 （單位：萬元） 良好 一般 不好 電視廣告 （ A1 ） 120 5 0 10 女性雜志廣告 （ A2 ） 100 7 0 20 分銷商 （ A3 ） 90 6 0 4 0 風(fēng)險(xiǎn)不確定性決策 17 （ 1 ） 估計(jì) 消費(fèi)者三種 滿意程度出現(xiàn)的概率 為 ：（ 良好， 40% ） ， （ 一般 ， 3 0% ），（不好， 3 0% ）。 公司經(jīng)理的效用函數(shù)如下表所示 。 利潤 10 20 30 40 50 60 效用 － 0 利潤 70 80 90 100 1 10 120 效用 計(jì)算三種營銷策略給公司經(jīng)理帶來的期望效用，公司經(jīng)理會選擇哪一個(gè)策略？ （ 2 ） 如果無法估計(jì)消費(fèi)者 滿意程度的發(fā)生概率，運(yùn)用最小的最大后悔值原則，公司經(jīng)理 會選擇哪一個(gè)策略 ？ 解答 18 （ 1 ） 選擇 A1 的期望效用為 ( ( 1 ) ( 120) ( 50) ( 10) ( ) U A U U U? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?選擇 A2 的期望效用為 ( ( 2 ) 0. 4 ( 10 0) 0. 3 ( 70) 0. 3 ( 20) 0. 4 1. 16 0. 3 0. 92 0. 3 0 0. 74E U A U U U? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 選擇 A3 的期望效用為 ( ( 3 ) 0. 4 ( 90) 0. 3 ( 60) 0. 3 ( 40) 0. 4 1. 1 0. 3 0. 79 0. 3 0. 48 0. 82 1E U A U U U? ? ? ? ? ? ? ? ? ?選擇方案 A3 的期望效用最大， 所以公司經(jīng)理會選擇方案 A3 。 解答 19 （ 2 ） 后悔值矩陣為 （單位：萬元） 良好 一般 不好 電視廣告（ A1 ） 0 20 30 女性雜志廣告（ A2 ） 20 0 20 分銷商（ A3 ） 30 10 0 A1 的最大后悔值為 30 ， A2 的最大后悔值為 20 ， A3 的最大后悔值為 30 。根據(jù)最小的最大后悔值原則，公司經(jīng)理會選擇方案 A2 。 風(fēng)險(xiǎn)不確定性決策 20 B ４、（ 15 分）你是一家中國制造商負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)的經(jīng)理，正在考慮把產(chǎn)品銷售擴(kuò)展到歐洲。市場調(diào)查顯示存在三個(gè)潛在的市場機(jī)會：英國、法國和德國。如果進(jìn)入英國市場，獲得巨 大成功的可能性為 5 0% （售出 10 萬件產(chǎn)品，單位產(chǎn)品利潤為 8 歐元），獲得中等成功的可能性為 3 0% （售出 6 萬件產(chǎn)品，單位產(chǎn)品利潤為 6 歐元），失敗的可能性為 20 % （什么也沒賣出）。如果進(jìn)入法國市場，獲得巨大成功的可能性為 40 % （售出 12 萬件，單位產(chǎn)品利潤為 9 歐元），中等成功的可能性為 40 % （售出 5 萬件，單位產(chǎn)品利潤為 6 歐元），失敗的可能性為20% （什么也沒賣出）。如果進(jìn)入德國市場，獲得巨大成功的可能性為 20% （售出 15 萬件，單位產(chǎn)品利潤為 10 歐元），獲得中等成功的可能性為 5 0% （售出 7萬件，單位產(chǎn)品利潤為 6 歐元） ，失敗的可能性為 30 % （什么也沒賣出）。如果你只進(jìn)入一個(gè)市場，進(jìn)入市場的成本（不管你選擇哪個(gè)國家）都是 25 萬歐元，那么你會進(jìn)入哪個(gè)歐洲國家市場呢？ 解答 21 分別進(jìn)入三個(gè)市場 成功的可能性與利潤如下表所示 巨大成功 中等成功 失敗 可能性 利潤 可能性 利潤 可能性 利潤 英國 50% 55 30% 11 20% 25 法國 40% 83 40% 5 20% 25 德國 20% 125 50 % 17 30% 25 預(yù)期利潤 ( ) 5 0 % 5 5 3 0 % 1 1 2 0 % ( 2 5 ) 2 5 .8E ? ? ? ? ? ? ? ?英 ( ) 40% 83 40% 5 20% ( 25 ) ? ? ? ? ? ? ? ?法 ( ) 2 0 %
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