品牌形象的“4度”提升法(編輯修改稿)
2025-07-16 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。3：美譽(yù)度提升：不少企業(yè)在創(chuàng)造品牌形象的過程中，只認(rèn)識到了提升知名度的重要性，而忽視了品牌形象美譽(yù)度的提升，在客人心目中的形象不夠完美，印象不深刻，一旦有強(qiáng)勢品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視線，很容易被消費(fèi)者所遺棄，企業(yè)重新陷入困境。從消費(fèi)者的心理分析可以看出：消費(fèi)者對品牌形象的長期擁護(hù)，不僅僅是因?yàn)槠淦焚|(zhì)優(yōu)良、適合自己，更重要的原因就是它不但擁有良好的形象，而且還有著豐富的內(nèi)涵，這種獨(dú)特的內(nèi)涵在某種意義上意味著檔次的提高，因而，豐富品牌形象的文化內(nèi)涵是提升品牌形象美譽(yù)度的基礎(chǔ)。另外，巧用各種渠道，注重宣傳上的情感化，而不是僅僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何質(zhì)優(yōu)、如何價(jià)廉，有助于與消費(fèi)者形成情感上的交流，贏得其鐘愛，這是提升品牌形象的美譽(yù)度的重要手段。4：忠誠度提升：品牌形象的忠誠度是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，如果對它進(jìn)行有效地開發(fā)，可以給企業(yè)創(chuàng)造多項(xiàng)價(jià)值，比如降低營銷成本、吸引新客戶、減緩競爭威脅等等。因此，提升品牌形象的忠誠度是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、生存和贏得利潤的不二法門，而刻意地營造良好的目標(biāo)公眾關(guān)系則是提升忠誠度的有效方法。營造良好的目標(biāo)公眾關(guān)系應(yīng)以企業(yè)自身的條件為出發(fā)點(diǎn)，在客人對品牌形象產(chǎn)生信任的基礎(chǔ)上，積極地對待客人的反應(yīng)，為客人提供一些出乎意料的額外服務(wù)，會使客人對品牌形象的信任轉(zhuǎn)為對品牌形象產(chǎn)生高度的熱情，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)代表的是企業(yè)對客戶的一種關(guān)懷，因而能提升顧客的忠誠度。企業(yè)營銷傳播的直接目的就是創(chuàng)建起一個(gè)強(qiáng)勢品牌，推進(jìn)品牌商品的銷售，使企業(yè)獲得持續(xù)的“超額”利潤。以品牌的溝通和傳播，方法作為指導(dǎo)。品牌傳播主要包括確定目標(biāo)受眾、確定傳播目標(biāo)、設(shè)計(jì)信息、選擇傳播渠道、編制傳播預(yù)算、溝通效果評估及經(jīng)濟(jì)性等6個(gè)步驟。建立品牌形象是一個(gè)長期、復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，其涉及的面也比較廣泛，需要市場營銷學(xué)、組織行為學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等多學(xué)科知識。品牌所有者要持續(xù)地投入大量時(shí)間、人力、資金等資源進(jìn)行合理規(guī)劃，縝密實(shí)施。達(dá)到將商品品牌形象推廣出去，最終實(shí)現(xiàn)品牌形象運(yùn)作成功的目的。 解釋：M：做商品建立品牌的事，關(guān)鍵在于創(chuàng)造和提升品牌形象來保留和開發(fā)新的客戶。隨著改革開放的不斷深化，擁有資金和技術(shù)優(yōu)勢的外資企業(yè)大量涌入，給尋求發(fā)展的國內(nèi)轉(zhuǎn)型企業(yè)投下了重重的陰影，以往犧牲自身利潤以價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場的做法已不足以借鑒。在日益多變的市場環(huán)境下，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為企業(yè)立足市場的重要手段之一，對于面臨市場困境和轉(zhuǎn)型中的企業(yè)而言，品牌已經(jīng)成為企業(yè)贏得客戶的認(rèn)可和求得生存與發(fā)展的關(guān)鍵，因而，通過重新創(chuàng)造和提升新的品牌形象來保留和開發(fā)新的客戶是面臨市場困境和轉(zhuǎn)型中的企業(yè)所必須考慮的問題。 品牌形象是在企業(yè)界和廣告界廣泛流行的一個(gè)概念，它曾因解決了產(chǎn)品同質(zhì)化給市場營銷帶來的難題，而風(fēng)靡整個(gè)60年代。時(shí)至今日，這個(gè)概念并未失效，相反，它仍被當(dāng)作品牌經(jīng)營的一個(gè)重要基礎(chǔ)來看待。O：中國民營企業(yè)中真正設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)的還很少，大多企業(yè)品牌競爭力的組織不健全、技術(shù)投入不足。品牌是企業(yè)培育、經(jīng)過市場締造出來的商品優(yōu)秀品質(zhì)的具體存在形態(tài)培育的商標(biāo)。品牌既不等于商標(biāo)，也不等于哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“名牌”。一個(gè)品牌，必然是一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長期努力過程；形成和提升一個(gè)產(chǎn)品的品牌競爭力，更是一個(gè)持之以恒的全方位努力的過程。構(gòu)造品牌競爭力發(fā)的軟環(huán)境，既包括企業(yè)員工的品牌意識的構(gòu)造，也包括企業(yè)外部品牌競爭力發(fā)展政策和理念環(huán)境的構(gòu)造。目前多數(shù)民營企業(yè)還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司使用，子品牌知名度超過主品牌等現(xiàn)象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識和能力沒有科學(xué)地進(jìn)行品牌組合管理的表現(xiàn)。忽視合資、在合作過程中的自主品牌保護(hù)。在合資合作過程中，過度滿足外方（商）標(biāo)，缺乏對本企業(yè)著名品牌的保護(hù)意識忽視甚至放棄對本企業(yè)著名品牌的傾向。假冒偽劣仍是提升民營企業(yè)品牌競爭力的巨大威脅，至目前為止，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1