【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為“企業(yè)的臉”。 在VI設(shè)計(jì)部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展。VI的設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。從VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心部分標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)看，名稱(chēng)的設(shè)計(jì)應(yīng)注意：突出自己的個(gè)性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。品牌形象一一個(gè)品牌形象的建立需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與積累。視覺(jué)形象的一致性，使得相關(guān)受眾對(duì)品牌形象形成長(zhǎng)期沉淀，從而加深對(duì)品牌的熟悉。視覺(jué)形象一致性的關(guān)鍵就在于品牌視覺(jué)載體這點(diǎn)上，因?yàn)橄嚓P(guān)受眾是直接通過(guò)品牌視覺(jué)載體如標(biāo)志、名片等來(lái)認(rèn)知品牌的性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)?！翱煽诳蓸?lè)”總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光，我僅用這幾個(gè)字母就可以在世界任何一個(gè)地方貸款?？梢?jiàn)，品牌的價(jià)值和作用之大。所以，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中越早注重品牌形象的建立，對(duì)于品牌形象的積累便越有利。品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的，那什么又是品牌設(shè)計(jì)呢？品牌形象簡(jiǎn)稱(chēng)VIS，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：（1）基礎(chǔ)部分：品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范等。（2）應(yīng)用部分：名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等。（3）終端形象店部分，現(xiàn)在隨著“品牌個(gè)性服務(wù)”的完善，這一部分將會(huì)越發(fā)顯得重要。而其中基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用部分系統(tǒng)的延展和執(zhí)行，應(yīng)用部分系統(tǒng)又是基礎(chǔ)部分系統(tǒng)的延續(xù)。企業(yè)在長(zhǎng)期的積淀和與消費(fèi)者的溝通并兌現(xiàn)承諾的過(guò)程中，更進(jìn)一步形成了令人信賴(lài)的品牌，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌已經(jīng)緊密相連，互為倚重。導(dǎo)入VI系統(tǒng)，建立良好的企業(yè)形象，將會(huì)完善企業(yè)的文化，形成企業(yè)獨(dú)特的自我個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。深入企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理機(jī)制的顧問(wèn)和戰(zhàn)略咨詢(xún)；塑造企業(yè)形象與品牌的統(tǒng)一的視覺(jué)形象，使企業(yè)及其產(chǎn)品迅速擴(kuò)大影響和市場(chǎng)占有率；規(guī)范企業(yè)管理，可確保企業(yè)管理規(guī)劃有效實(shí)施，降低管理成本；明確企業(yè)遠(yuǎn)景，制定未來(lái)的統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)將高屋建瓴把握發(fā)展大勢(shì)；塑造企業(yè)形象，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，吸引人才，鼓舞員工士氣；制定企業(yè)全傳播策略，通過(guò)媒體整合和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、手冊(cè)、海報(bào)等VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)為創(chuàng)造強(qiáng)力的品牌形象。：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)有所界定。品牌又是通過(guò)聚合CI過(guò)程的“結(jié)果”，所謂戰(zhàn)略是差異化的表現(xiàn)形式，價(jià)值經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)需要CI系統(tǒng)的支撐才能夠提供相互的“價(jià)值”。而CI識(shí)別（MI理念、BI行為、VI視覺(jué)）的作用是建立品牌的“過(guò)程”的標(biāo)準(zhǔn)尺度，強(qiáng)調(diào)的核心是“共同語(yǔ)言、統(tǒng)合力”。我們說(shuō)：名牌后面是文化，名牌后面有CI，說(shuō)明了CI中所注入的品牌文化力，對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的沖擊力。在CIS實(shí)施的長(zhǎng)期過(guò)程中所體現(xiàn)的企業(yè)文化可以樹(shù)立起良好的感覺(jué)形象，使一個(gè)品牌成長(zhǎng)為著名品牌，并讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜創(chuàng)造持續(xù)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益。然而品牌形象建設(shè)，絕非一日之功。塑造企業(yè)品牌形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀(guān)，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。品牌是個(gè)說(shuō)不清道不明的東西，它可以是看得見(jiàn)的標(biāo)志、VI系統(tǒng)或是品牌網(wǎng)站，它也是看不見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值的一部分。應(yīng)該說(shuō)，VI是品牌的皮囊，通過(guò)這些具象的東西讓受眾了解其品牌的內(nèi)涵。因此，VI的優(yōu)劣決定了受眾對(duì)企業(yè)的第一印象，其建設(shè)絕對(duì)馬虎不得。至于什么時(shí)候能在企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上見(jiàn)到成效，我們只能說(shuō)VI系統(tǒng)起到的是錦上添花的作用，它能讓更多的受眾了解企業(yè)，讓受眾更多地了解企業(yè)。不能說(shuō)品牌建設(shè)不能直接促進(jìn)銷(xiāo)量，但讓業(yè)績(jī)直接增長(zhǎng)畢竟還是貴公司市場(chǎng)部的事。品牌形象效應(yīng)雖然不是立竿見(jiàn)影的，但受益終生。我認(rèn)為，一個(gè)發(fā)展成熟的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到：VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。設(shè)計(jì)師的工作是極具專(zhuān)業(yè)性的。由此看出，VI——企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。 VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象的作用標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計(jì)元素。成為讓消費(fèi)者信賴(lài)和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺(jué)要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及成品的認(rèn)識(shí)和識(shí)別。因此企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略的重要主城部分，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。標(biāo)志是一種獨(dú)特的傳送方式。雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)。但標(biāo)志這種令眾人一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛，是任何傳送方式都無(wú)法替代的。它作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，成為視覺(jué)傳達(dá)最有效的手段之一，成為人類(lèi)共同的一種直觀(guān)聯(lián)系工具。標(biāo)志作為視覺(jué)傳播的核心形象，應(yīng)主動(dòng)巧妙地?fù)?dān)當(dāng)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)中通過(guò)造型簡(jiǎn)潔明晰易記的視覺(jué)符號(hào)來(lái)承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化。經(jīng)營(yíng)理念、品牌形