城市旅游地生命周期研究緣起(編輯修改稿)
2025-07-15 07:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 好重合。顯然，這兩種情況都非常特殊，無(wú)法作為一般研究的結(jié)論。以上分析認(rèn)為，“旅游地生命周期”的提法的確欠妥當(dāng)，其理論研究的實(shí)質(zhì)是在對(duì)旅游地所提供的旅游產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行研究。應(yīng)該說(shuō)，認(rèn)識(shí)到“旅游地生命周期”在提法上的缺陷，并規(guī)范到已經(jīng)得到經(jīng)濟(jì)學(xué)深入研究的“產(chǎn)品生命周期”上來(lái)，是近年來(lái)中國(guó)學(xué)者對(duì)旅游理論研究的一個(gè)貢獻(xiàn)。所以，雖然本文沿用了“旅游地生命周期”這一術(shù)語(yǔ)，但本質(zhì)上是在討論旅游地所具有的旅游產(chǎn)品的生命周期。三、旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游研究的意義和工作基礎(chǔ)一個(gè)旅游地所能提供的旅游產(chǎn)品并不是無(wú)限的和永久的，而應(yīng)將其視為一類(lèi)有限的、并可能是不可更新的資源。正因如此，它們需加以仔細(xì)保護(hù)和保留。旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)應(yīng)保持在某個(gè)預(yù)先決定的容量的限制范圍內(nèi)，使其潛在的競(jìng)爭(zhēng)力能得以保持較長(zhǎng)的時(shí)間。[22] 無(wú)論是一處風(fēng)景區(qū)、一座森林公園，還是一個(gè)作為旅游目的地的城市，它們的旅游發(fā)展都需要維持或增進(jìn)區(qū)域旅游吸引力，而這種吸引力的來(lái)源就是其自身所能提供的各種旅游產(chǎn)品的發(fā)展。為了防止旅游地的衰落，一個(gè)城市旅游地必須為延長(zhǎng)各旅游產(chǎn)品的生命周期作種種努力，或者提早進(jìn)行旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，步入復(fù)興期的良性循環(huán)。由此可見(jiàn)，將旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游目的地研究，能夠?yàn)槌鞘新糜蔚拈L(zhǎng)期繁榮提供宏觀指引，有助于旅游地政府部門(mén)制定合理的產(chǎn)業(yè)政策，也有助于旅游投資者做出正確的決策，[23] 將是旅游理論應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的很有意義的研究領(lǐng)域。然而在國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游地生命周期的應(yīng)用研究中，分析旅游地（景點(diǎn)、景區(qū)）的生命周期、運(yùn)用生命周期理論指導(dǎo)景區(qū)開(kāi)發(fā)和規(guī)劃的文章較多[24]，分析景區(qū)景點(diǎn)的文獻(xiàn)探討名山、兵馬俑、主題公園等風(fēng)景旅游區(qū)及人工開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品生命周期的較多，[2528] 對(duì)于城市這樣一個(gè)復(fù)雜的旅游目的地進(jìn)行生命周期特征研究的文章至今尚無(wú)一例。當(dāng)然，旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游地非常困難，因?yàn)椋旱谝?，旅游地生命周期是一個(gè)長(zhǎng)期的理論概念，是用來(lái)分析目的地?cái)?shù)百年來(lái)的旅游發(fā)展的，因此需要很長(zhǎng)的歷史數(shù)據(jù)，[16] 而城市旅游直到20世紀(jì)80年代以后才得到普遍重視，因此，關(guān)于城市旅游的長(zhǎng)期的歷史數(shù)據(jù)是不可得的；第二，只有受外界影響較小，影響因素和條件較為單純，而且主要的旅游產(chǎn)品和形象、所面向的市場(chǎng)較為單一，即旅游地生命周期幾乎可以等同于某一旅游產(chǎn)品生命周期時(shí)，[23] 這一理論才能得到充分利用，然而城市旅游地的旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)組成都很復(fù)雜，影響旅游發(fā)展的因素眾多，所以分析起來(lái)難度相當(dāng)大。因此，分析城市這種復(fù)雜的旅游地的生命周期，一個(gè)簡(jiǎn)單、可行的方法就是分開(kāi)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)，分別進(jìn)行分析。例如，Haywood根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)，將生命周期劃分為若干個(gè)組分，即生命周期曲線實(shí)際上是由若干不同的細(xì)分市場(chǎng)組成的，盡可能將這些細(xì)分市場(chǎng)對(duì)生命周期的貢獻(xiàn)大小區(qū)別出來(lái)，以確定市場(chǎng)在不同時(shí)期的變化，并通過(guò)豐富旅游產(chǎn)品和完善旅游功能，來(lái)延長(zhǎng)旅游地的生命周期（見(jiàn)圖1）。[15] 而國(guó)內(nèi)余書(shū)煒提出了一個(gè)雙周期模型（見(jiàn)圖2），即長(zhǎng)周期與短周期相互作用的模型。長(zhǎng)周期是指旅游地從起步到最終衰落及消亡的漫長(zhǎng)的周期；短周期則是指旅游地在旅游吸引力環(huán)境保持未變的一段時(shí)期內(nèi)所歷經(jīng)的周期，它可能完整也可能不完整。在短周期內(nèi)，旅游地的演進(jìn)只表現(xiàn)為旅游接待狀況的變化。雙周期模型的意義在于：短周期將告誡人們旅游地若不做出復(fù)興努力，那么它終將會(huì)“中途”衰落下去；長(zhǎng)周期則是預(yù)示在未到最終衰落及消亡之前，旅游地永遠(yuǎn)存在著復(fù)興的可能性。[29] 分析一個(gè)旅游地發(fā)展的短周期可能比分析數(shù)百年的長(zhǎng)周期更有意義，因?yàn)殚L(zhǎng)周期可能會(huì)受多個(gè)不同產(chǎn)品的發(fā)展的影響而不能反映旅游地發(fā)展真正的特點(diǎn)。[16]由上述兩個(gè)研究所得到的啟發(fā)是：城市旅游產(chǎn)品非常豐富多樣，每種旅游產(chǎn)品可能滿足不同方面的城市旅游功能，對(duì)城市旅游的貢獻(xiàn)各不相同，絕對(duì)不能籠統(tǒng)地研究“城市”本身，而需要抓住其中的關(guān)鍵部分，例如，城市旅游的少數(shù)主要產(chǎn)品。這是將旅游地生命周期理論應(yīng)用于城市旅游研究中時(shí)必然要完成的基礎(chǔ)工作。探查參與期鞏固期發(fā)展期次要功能二 主要功能時(shí)間旅游者人數(shù)總體功能優(yōu)化次要功能一圖1 通過(guò)增加目的地次要功能優(yōu)化總體功能資料來(lái)源：參考資料[15]圖2 旅游地雙周期理論資料來(lái)源：參考資料[29]另一個(gè)啟發(fā)是：當(dāng)一種曾經(jīng)的主要產(chǎn)品面臨市場(chǎng)老化問(wèn)題時(shí)，至少可以有兩種解決戰(zhàn)略。第一種可以稱(chēng)為“眾星拱月”戰(zhàn)略，即在進(jìn)行深入的市場(chǎng)分析并得到相對(duì)科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，增加其它多個(gè)能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的次要旅游產(chǎn)品，從而支持原有主要旅游產(chǎn)品的形象和功能，并鞏固整個(gè)
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