大學(xué)生個人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)快速發(fā)展的原因分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-15 06:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能好的產(chǎn)品。樣本180人當(dāng)中有129人在購買數(shù)碼產(chǎn)品時更看重性能，這其中有91人表示在購買手機(jī)時會由于性能而考慮iPhone，而180人中考慮購買iPhone的數(shù)高達(dá)125人，%。而更值得關(guān)注的是，選擇品牌為主要訴求的樣本大學(xué)生絕大多數(shù)都想購買iPhone，而看重價格的樣本大學(xué)生全部表示不會購買。分析：推而廣之，對于像iPhone這一類性能強(qiáng)大，價格昂貴的電子產(chǎn)品，是否購買基本是由大學(xué)生的價值導(dǎo)向決定的，對品牌更看重的基本都想購買，而對價格更在乎的很少想要購買，但是這些人并不是最大的潛在購買群體，因?yàn)楦嗟娜烁P(guān)心產(chǎn)品性能。也就是說當(dāng)一個新的數(shù)碼產(chǎn)品以其強(qiáng)大的性能以及品牌效應(yīng)征服廣大消費(fèi)者時（尤其我們廣大的大學(xué)生群體更容易受到影響），價格因素往往不會在第一時間被考慮。大學(xué)生在購買自己心儀產(chǎn)品的時候以產(chǎn)品性能和品牌為主要考慮因素，這種消費(fèi)觀念，也是漸漸受到超前消費(fèi)理念的影響，大學(xué)生在購買數(shù)碼消費(fèi)品時持著“寧可買貴的、性能強(qiáng)大的，也不買便宜的、不靠譜的”的消費(fèi)觀念。在傳統(tǒng)的觀念里，勤儉節(jié)約是中華民族傳統(tǒng)美德，所以傳統(tǒng)消費(fèi)者在購物時貨比三家，精挑細(xì)算，自認(rèn)為買了性價比最高的，而不買貴上一些的“名牌產(chǎn)品”，等到回家一用起來，用戶體驗(yàn)比不上“名牌產(chǎn)品”，壞的比“名牌產(chǎn)品”快，售后服務(wù)差等等問題。（4）對更新?lián)Q代的看法?！∪藬?shù)比例A、愿意62%B、不愿意3620%C、觀望行情82%樣本180人中表示不愿意更新自己設(shè)備的人只有36人，剩余的144人中有62人表示很樂意更新?lián)Q代，其余的82人也表示要視行情而定。所以對數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代不感興趣的人只占20%，剩余的80%都表現(xiàn)出對產(chǎn)品更新?lián)Q代的興趣。分析：如今校園中大學(xué)生幾乎都是手機(jī)不離身，每個大學(xué)生身上或多或少都有一件或多件數(shù)碼產(chǎn)品，手機(jī)是其中最常見的，其次還有iPod播放器、PSP游戲機(jī)、各類平板電腦等。在科技迅猛發(fā)展的今天，每天都有許多搭載新技術(shù)的設(shè)備被研制出來，每年都有新的型號款式設(shè)備發(fā)布，面對如此多的設(shè)備大學(xué)生將面臨很多選擇，他們既可以選擇每年都更新自己的設(shè)備，新的設(shè)備不斷入手，舊的設(shè)備不斷淘汰，但是這樣會造成很大的浪費(fèi)；一般比較節(jié)儉的學(xué)生在更新設(shè)備時會選擇觀望行情等待最佳的時機(jī)入手自己心儀、性能較強(qiáng)的設(shè)備，這樣在接下來幾年該設(shè)備都不會落后也就可以不用更換，這樣的學(xué)生所占比例較大，這樣的消費(fèi)觀念也比較可取。在選擇了合適的數(shù)碼產(chǎn)品后，如何入手又成了一個新的問題，大學(xué)生大多都屬于“低收入”人群，大部分大學(xué)生在校期間靠父母供給生活費(fèi)，也有部分人通過兼職工作等途徑來獲得額外收入，但是這部分收入對于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)來說是杯水車薪的，等得到攢夠錢早已錯過最佳的入手時機(jī)了。于是乎一個原本和大學(xué)生關(guān)系并不是特別密切的銀行業(yè)務(wù)出現(xiàn)在學(xué)生們面前，這就是消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)。小結(jié)大學(xué)生作為一個年輕群體，以其年輕時尚的特點(diǎn)成為數(shù)碼產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體之一，消費(fèi)潛力巨大。大學(xué)生以其自身多樣化的需求刺激了數(shù)碼產(chǎn)品廠商的創(chuàng)新能力，使其開發(fā)更多新穎設(shè)備，而數(shù)碼市場的繁榮也刺激了大學(xué)生的購買欲望，彼此相互影響相互促進(jìn)。尤其每年開學(xué)時期，數(shù)百萬新大學(xué)生入校期間，更是數(shù)碼廠出貨量最大的時期，大量的新設(shè)備選擇在這個時期發(fā)售，各式各樣促銷活動讓人應(yīng)接不暇。大學(xué)生對于數(shù)碼產(chǎn)品的選擇主要偏向于產(chǎn)品的性能和品牌，而產(chǎn)品的價格則在兩者之后考慮。由于生活和消費(fèi)受到多種因素的節(jié)制，在數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代時，大學(xué)生群體表現(xiàn)出的購買力并不是很強(qiáng)，購買時相對理性化。大學(xué)生群體所表現(xiàn)出來的消費(fèi)觀念已經(jīng)大大超前于普通大眾，該群體在消費(fèi)中更加看重?cái)?shù)碼產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，而非像普通大眾一般盲目追求名牌或者盲目追求最高的性價比，這種注重用戶體驗(yàn)的消費(fèi)觀念是原先中國傳統(tǒng)消費(fèi)觀念所不提倡的，而西方“消費(fèi)主義”注重的就是消費(fèi)的超前享受和體驗(yàn)。所以蓬勃發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)也將西方的消費(fèi)主義觀念融入了數(shù)碼產(chǎn)品帶到新興消費(fèi)市場影響類似大學(xué)生這樣的消費(fèi)群體，使得大學(xué)生群體漸漸的產(chǎn)生了消費(fèi)主義傾向。大學(xué)生群體的這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也推動了其他大學(xué)生消費(fèi)市場發(fā)展，如大學(xué)生旅游市場、大學(xué)生服裝化妝品消費(fèi)市場等。同時這種轉(zhuǎn)變也催生出了新的個人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，各金融企業(yè)專門推出了針對大學(xué)生群體的數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、奢侈品等專用消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，該類業(yè)務(wù)以安全、快捷、低風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)受到有需求又囊腫羞澀的在校大學(xué)生的追捧；在各大消費(fèi)市場的推動刺激下，該類業(yè)務(wù)在大學(xué)生間迅速流行起來。3大學(xué)生群體對個人消費(fèi)信貸的推動作用（個人消費(fèi)信貸以信用卡消費(fèi)信貸為例）當(dāng)今大學(xué)生大多都處于18至23歲之間的這個年齡段，他們的價值觀和世界觀雖然已經(jīng)形成，但是并不穩(wěn)固，處在一個未定型時期，這個時期充滿危險(xiǎn)，因?yàn)樗麄兯季S相對更年長的人來說要活躍一些，反應(yīng)也更加靈敏，對于新興事物依舊有著很強(qiáng)的好奇心，喜歡嘗試各種新事物，而他們崇尚自由、張揚(yáng)自我的性格則使他們變得更加的標(biāo)新立異、特立獨(dú)行。各類消費(fèi)市場夾雜著消費(fèi)主義傾向的消費(fèi)觀念接踵而至，與大學(xué)生內(nèi)心的這種特性相結(jié)合，顯得分外的“融洽”，消費(fèi)主義的蔓延對他們原本的消費(fèi)觀念產(chǎn)生巨大沖擊。在消費(fèi)主義觀念沖擊下，大學(xué)生的消費(fèi)出現(xiàn)了炫耀性的特性。消費(fèi)的炫耀性，早在1899年，美國社會學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡伯倫出版的《有閑階級論》中就對“炫耀性消費(fèi)”進(jìn)行過論述。他認(rèn)為：所謂炫耀性消費(fèi)，指的是富裕的上層階級通過對物品的超出實(shí)用和生存所必需的奢侈性和鋪張浪費(fèi)，向他人炫耀和展示自己的金錢財(cái)力和社會地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽(yù)?？偟膩碚f炫耀性消費(fèi)不是為了吃飽穿暖，而是為了一種所謂的“自我實(shí)現(xiàn)”或者是為了體現(xiàn)所謂的“自我價值”的消費(fèi)觀念。這種消費(fèi)觀念下的消費(fèi)目的
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