大學生個人消費信貸業(yè)務快速發(fā)展的原因分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-15 06:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能好的產(chǎn)品。樣本180人當中有129人在購買數(shù)碼產(chǎn)品時更看重性能，這其中有91人表示在購買手機時會由于性能而考慮iPhone，而180人中考慮購買iPhone的數(shù)高達125人，%。而更值得關注的是，選擇品牌為主要訴求的樣本大學生絕大多數(shù)都想購買iPhone，而看重價格的樣本大學生全部表示不會購買。分析：推而廣之，對于像iPhone這一類性能強大，價格昂貴的電子產(chǎn)品，是否購買基本是由大學生的價值導向決定的，對品牌更看重的基本都想購買，而對價格更在乎的很少想要購買，但是這些人并不是最大的潛在購買群體，因為更多的人更關心產(chǎn)品性能。也就是說當一個新的數(shù)碼產(chǎn)品以其強大的性能以及品牌效應征服廣大消費者時（尤其我們廣大的大學生群體更容易受到影響），價格因素往往不會在第一時間被考慮。大學生在購買自己心儀產(chǎn)品的時候以產(chǎn)品性能和品牌為主要考慮因素，這種消費觀念，也是漸漸受到超前消費理念的影響，大學生在購買數(shù)碼消費品時持著“寧可買貴的、性能強大的，也不買便宜的、不靠譜的”的消費觀念。在傳統(tǒng)的觀念里，勤儉節(jié)約是中華民族傳統(tǒng)美德，所以傳統(tǒng)消費者在購物時貨比三家，精挑細算，自認為買了性價比最高的，而不買貴上一些的“名牌產(chǎn)品”，等到回家一用起來，用戶體驗比不上“名牌產(chǎn)品”，壞的比“名牌產(chǎn)品”快，售后服務差等等問題。（4）對更新?lián)Q代的看法?！∪藬?shù)比例A、愿意62%B、不愿意3620%C、觀望行情82%樣本180人中表示不愿意更新自己設備的人只有36人，剩余的144人中有62人表示很樂意更新?lián)Q代，其余的82人也表示要視行情而定。所以對數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代不感興趣的人只占20%，剩余的80%都表現(xiàn)出對產(chǎn)品更新?lián)Q代的興趣。分析：如今校園中大學生幾乎都是手機不離身，每個大學生身上或多或少都有一件或多件數(shù)碼產(chǎn)品，手機是其中最常見的，其次還有iPod播放器、PSP游戲機、各類平板電腦等。在科技迅猛發(fā)展的今天，每天都有許多搭載新技術的設備被研制出來，每年都有新的型號款式設備發(fā)布，面對如此多的設備大學生將面臨很多選擇，他們既可以選擇每年都更新自己的設備，新的設備不斷入手，舊的設備不斷淘汰，但是這樣會造成很大的浪費；一般比較節(jié)儉的學生在更新設備時會選擇觀望行情等待最佳的時機入手自己心儀、性能較強的設備，這樣在接下來幾年該設備都不會落后也就可以不用更換，這樣的學生所占比例較大，這樣的消費觀念也比較可取。在選擇了合適的數(shù)碼產(chǎn)品后，如何入手又成了一個新的問題，大學生大多都屬于“低收入”人群，大部分大學生在校期間靠父母供給生活費，也有部分人通過兼職工作等途徑來獲得額外收入，但是這部分收入對于數(shù)碼產(chǎn)品的消費來說是杯水車薪的，等得到攢夠錢早已錯過最佳的入手時機了。于是乎一個原本和大學生關系并不是特別密切的銀行業(yè)務出現(xiàn)在學生們面前，這就是消費信貸業(yè)務。小結(jié)大學生作為一個年輕群體，以其年輕時尚的特點成為數(shù)碼產(chǎn)品的主要消費群體之一，消費潛力巨大。大學生以其自身多樣化的需求刺激了數(shù)碼產(chǎn)品廠商的創(chuàng)新能力，使其開發(fā)更多新穎設備，而數(shù)碼市場的繁榮也刺激了大學生的購買欲望，彼此相互影響相互促進。尤其每年開學時期，數(shù)百萬新大學生入校期間，更是數(shù)碼廠出貨量最大的時期，大量的新設備選擇在這個時期發(fā)售，各式各樣促銷活動讓人應接不暇。大學生對于數(shù)碼產(chǎn)品的選擇主要偏向于產(chǎn)品的性能和品牌，而產(chǎn)品的價格則在兩者之后考慮。由于生活和消費受到多種因素的節(jié)制，在數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代時，大學生群體表現(xiàn)出的購買力并不是很強，購買時相對理性化。大學生群體所表現(xiàn)出來的消費觀念已經(jīng)大大超前于普通大眾，該群體在消費中更加看重數(shù)碼產(chǎn)品的用戶體驗，而非像普通大眾一般盲目追求名牌或者盲目追求最高的性價比，這種注重用戶體驗的消費觀念是原先中國傳統(tǒng)消費觀念所不提倡的，而西方“消費主義”注重的就是消費的超前享受和體驗。所以蓬勃發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)也將西方的消費主義觀念融入了數(shù)碼產(chǎn)品帶到新興消費市場影響類似大學生這樣的消費群體，使得大學生群體漸漸的產(chǎn)生了消費主義傾向。大學生群體的這種消費觀念的轉(zhuǎn)變也推動了其他大學生消費市場發(fā)展，如大學生旅游市場、大學生服裝化妝品消費市場等。同時這種轉(zhuǎn)變也催生出了新的個人消費信貸業(yè)務，各金融企業(yè)專門推出了針對大學生群體的數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、奢侈品等專用消費信貸業(yè)務，該類業(yè)務以安全、快捷、低風險等特點受到有需求又囊腫羞澀的在校大學生的追捧；在各大消費市場的推動刺激下，該類業(yè)務在大學生間迅速流行起來。3大學生群體對個人消費信貸的推動作用（個人消費信貸以信用卡消費信貸為例）當今大學生大多都處于18至23歲之間的這個年齡段，他們的價值觀和世界觀雖然已經(jīng)形成，但是并不穩(wěn)固，處在一個未定型時期，這個時期充滿危險，因為他們思維相對更年長的人來說要活躍一些，反應也更加靈敏，對于新興事物依舊有著很強的好奇心，喜歡嘗試各種新事物，而他們崇尚自由、張揚自我的性格則使他們變得更加的標新立異、特立獨行。各類消費市場夾雜著消費主義傾向的消費觀念接踵而至，與大學生內(nèi)心的這種特性相結(jié)合，顯得分外的“融洽”，消費主義的蔓延對他們原本的消費觀念產(chǎn)生巨大沖擊。在消費主義觀念沖擊下，大學生的消費出現(xiàn)了炫耀性的特性。消費的炫耀性，早在1899年，美國社會學家、經(jīng)濟學家凡伯倫出版的《有閑階級論》中就對“炫耀性消費”進行過論述。他認為：所謂炫耀性消費，指的是富裕的上層階級通過對物品的超出實用和生存所必需的奢侈性和鋪張浪費，向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽?？偟膩碚f炫耀性消費不是為了吃飽穿暖，而是為了一種所謂的“自我實現(xiàn)”或者是為了體現(xiàn)所謂的“自我價值”的消費觀念。這種消費觀念下的消費目的
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