大學(xué)生個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)快速發(fā)展的原因分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-15 06:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能好的產(chǎn)品。樣本180人當(dāng)中有129人在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)更看重性能，這其中有91人表示在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)由于性能而考慮iPhone，而180人中考慮購(gòu)買(mǎi)iPhone的數(shù)高達(dá)125人，%。而更值得關(guān)注的是，選擇品牌為主要訴求的樣本大學(xué)生絕大多數(shù)都想購(gòu)買(mǎi)iPhone，而看重價(jià)格的樣本大學(xué)生全部表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。分析：推而廣之，對(duì)于像iPhone這一類(lèi)性能強(qiáng)大，價(jià)格昂貴的電子產(chǎn)品，是否購(gòu)買(mǎi)基本是由大學(xué)生的價(jià)值導(dǎo)向決定的，對(duì)品牌更看重的基本都想購(gòu)買(mǎi)，而對(duì)價(jià)格更在乎的很少想要購(gòu)買(mǎi)，但是這些人并不是最大的潛在購(gòu)買(mǎi)群體，因?yàn)楦嗟娜烁P(guān)心產(chǎn)品性能。也就是說(shuō)當(dāng)一個(gè)新的數(shù)碼產(chǎn)品以其強(qiáng)大的性能以及品牌效應(yīng)征服廣大消費(fèi)者時(shí)（尤其我們廣大的大學(xué)生群體更容易受到影響），價(jià)格因素往往不會(huì)在第一時(shí)間被考慮。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)自己心儀產(chǎn)品的時(shí)候以產(chǎn)品性能和品牌為主要考慮因素，這種消費(fèi)觀念，也是漸漸受到超前消費(fèi)理念的影響，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼消費(fèi)品時(shí)持著“寧可買(mǎi)貴的、性能強(qiáng)大的，也不買(mǎi)便宜的、不靠譜的”的消費(fèi)觀念。在傳統(tǒng)的觀念里，勤儉節(jié)約是中華民族傳統(tǒng)美德，所以傳統(tǒng)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)貨比三家，精挑細(xì)算，自認(rèn)為買(mǎi)了性?xún)r(jià)比最高的，而不買(mǎi)貴上一些的“名牌產(chǎn)品”，等到回家一用起來(lái)，用戶(hù)體驗(yàn)比不上“名牌產(chǎn)品”，壞的比“名牌產(chǎn)品”快，售后服務(wù)差等等問(wèn)題。（4）對(duì)更新?lián)Q代的看法?！∪藬?shù)比例A、愿意62%B、不愿意3620%C、觀望行情82%樣本180人中表示不愿意更新自己設(shè)備的人只有36人，剩余的144人中有62人表示很樂(lè)意更新?lián)Q代，其余的82人也表示要視行情而定。所以對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代不感興趣的人只占20%，剩余的80%都表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的興趣。分析：如今校園中大學(xué)生幾乎都是手機(jī)不離身，每個(gè)大學(xué)生身上或多或少都有一件或多件數(shù)碼產(chǎn)品，手機(jī)是其中最常見(jiàn)的，其次還有iPod播放器、PSP游戲機(jī)、各類(lèi)平板電腦等。在科技迅猛發(fā)展的今天，每天都有許多搭載新技術(shù)的設(shè)備被研制出來(lái)，每年都有新的型號(hào)款式設(shè)備發(fā)布，面對(duì)如此多的設(shè)備大學(xué)生將面臨很多選擇，他們既可以選擇每年都更新自己的設(shè)備，新的設(shè)備不斷入手，舊的設(shè)備不斷淘汰，但是這樣會(huì)造成很大的浪費(fèi)；一般比較節(jié)儉的學(xué)生在更新設(shè)備時(shí)會(huì)選擇觀望行情等待最佳的時(shí)機(jī)入手自己心儀、性能較強(qiáng)的設(shè)備，這樣在接下來(lái)幾年該設(shè)備都不會(huì)落后也就可以不用更換，這樣的學(xué)生所占比例較大，這樣的消費(fèi)觀念也比較可取。在選擇了合適的數(shù)碼產(chǎn)品后，如何入手又成了一個(gè)新的問(wèn)題，大學(xué)生大多都屬于“低收入”人群，大部分大學(xué)生在校期間靠父母供給生活費(fèi)，也有部分人通過(guò)兼職工作等途徑來(lái)獲得額外收入，但是這部分收入對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)說(shuō)是杯水車(chē)薪的，等得到攢夠錢(qián)早已錯(cuò)過(guò)最佳的入手時(shí)機(jī)了。于是乎一個(gè)原本和大學(xué)生關(guān)系并不是特別密切的銀行業(yè)務(wù)出現(xiàn)在學(xué)生們面前，這就是消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)。小結(jié)大學(xué)生作為一個(gè)年輕群體，以其年輕時(shí)尚的特點(diǎn)成為數(shù)碼產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體之一，消費(fèi)潛力巨大。大學(xué)生以其自身多樣化的需求刺激了數(shù)碼產(chǎn)品廠商的創(chuàng)新能力，使其開(kāi)發(fā)更多新穎設(shè)備，而數(shù)碼市場(chǎng)的繁榮也刺激了大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望，彼此相互影響相互促進(jìn)。尤其每年開(kāi)學(xué)時(shí)期，數(shù)百萬(wàn)新大學(xué)生入校期間，更是數(shù)碼廠出貨量最大的時(shí)期，大量的新設(shè)備選擇在這個(gè)時(shí)期發(fā)售，各式各樣促銷(xiāo)活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇。大學(xué)生對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的選擇主要偏向于產(chǎn)品的性能和品牌，而產(chǎn)品的價(jià)格則在兩者之后考慮。由于生活和消費(fèi)受到多種因素的節(jié)制，在數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)，大學(xué)生群體表現(xiàn)出的購(gòu)買(mǎi)力并不是很強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)相對(duì)理性化。大學(xué)生群體所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)觀念已經(jīng)大大超前于普通大眾，該群體在消費(fèi)中更加看重?cái)?shù)碼產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，而非像普通大眾一般盲目追求名牌或者盲目追求最高的性?xún)r(jià)比，這種注重用戶(hù)體驗(yàn)的消費(fèi)觀念是原先中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念所不提倡的，而西方“消費(fèi)主義”注重的就是消費(fèi)的超前享受和體驗(yàn)。所以蓬勃發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)也將西方的消費(fèi)主義觀念融入了數(shù)碼產(chǎn)品帶到新興消費(fèi)市場(chǎng)影響類(lèi)似大學(xué)生這樣的消費(fèi)群體，使得大學(xué)生群體漸漸的產(chǎn)生了消費(fèi)主義傾向。大學(xué)生群體的這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了其他大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，如大學(xué)生旅游市場(chǎng)、大學(xué)生服裝化妝品消費(fèi)市場(chǎng)等。同時(shí)這種轉(zhuǎn)變也催生出了新的個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，各金融企業(yè)專(zhuān)門(mén)推出了針對(duì)大學(xué)生群體的數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、奢侈品等專(zhuān)用消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，該類(lèi)業(yè)務(wù)以安全、快捷、低風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)受到有需求又囊腫羞澀的在校大學(xué)生的追捧；在各大消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)刺激下，該類(lèi)業(yè)務(wù)在大學(xué)生間迅速流行起來(lái)。3大學(xué)生群體對(duì)個(gè)人消費(fèi)信貸的推動(dòng)作用（個(gè)人消費(fèi)信貸以信用卡消費(fèi)信貸為例）當(dāng)今大學(xué)生大多都處于18至23歲之間的這個(gè)年齡段，他們的價(jià)值觀和世界觀雖然已經(jīng)形成，但是并不穩(wěn)固，處在一個(gè)未定型時(shí)期，這個(gè)時(shí)期充滿(mǎn)危險(xiǎn)，因?yàn)樗麄兯季S相對(duì)更年長(zhǎng)的人來(lái)說(shuō)要活躍一些，反應(yīng)也更加靈敏，對(duì)于新興事物依舊有著很強(qiáng)的好奇心，喜歡嘗試各種新事物，而他們崇尚自由、張揚(yáng)自我的性格則使他們變得更加的標(biāo)新立異、特立獨(dú)行。各類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)夾雜著消費(fèi)主義傾向的消費(fèi)觀念接踵而至，與大學(xué)生內(nèi)心的這種特性相結(jié)合，顯得分外的“融洽”，消費(fèi)主義的蔓延對(duì)他們?cè)镜南M(fèi)觀念產(chǎn)生巨大沖擊。在消費(fèi)主義觀念沖擊下，大學(xué)生的消費(fèi)出現(xiàn)了炫耀性的特性。消費(fèi)的炫耀性，早在1899年，美國(guó)社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡伯倫出版的《有閑階級(jí)論》中就對(duì)“炫耀性消費(fèi)”進(jìn)行過(guò)論述。他認(rèn)為：所謂炫耀性消費(fèi)，指的是富裕的上層階級(jí)通過(guò)對(duì)物品的超出實(shí)用和生存所必需的奢侈性和鋪張浪費(fèi)，向他人炫耀和展示自己的金錢(qián)財(cái)力和社會(huì)地位，以及這種地位所帶來(lái)的榮耀、聲望和名譽(yù)。總的來(lái)說(shuō)炫耀性消費(fèi)不是為了吃飽穿暖，而是為了一種所謂的“自我實(shí)現(xiàn)”或者是為了體現(xiàn)所謂的“自我價(jià)值”的消費(fèi)觀念。這種消費(fèi)觀念下的消費(fèi)目的
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