某品牌策劃公司的介紹(編輯修改稿)
2025-07-14 07:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 競爭程度、目標(biāo)市場的規(guī)模和資金回籠的風(fēng)險(xiǎn)等。中小企業(yè)在傳統(tǒng)的渠道模式的選擇之外，還可以考慮關(guān)聯(lián)渠道、與大企業(yè)共享渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道和復(fù)合渠道等。其次，要制定正確的渠道政策 渠道政策的制定要在使本企業(yè)獲利的同時(shí)讓分銷商謀利，這在采用分銷商渠道模式的中小企業(yè)是十分關(guān)鍵的。對(duì)此，有專家建議可以用價(jià)值鏈的思路去整合渠道資源，即“與廣大渠道商結(jié)成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益聯(lián)盟，為其提供必要的指導(dǎo)和支持。分銷商獲得更多的利潤，反過來用大量的資本反哺企業(yè)，為廠商提供擴(kuò)大再生產(chǎn)的資金和智力支持”。這種做法不但解決了企業(yè)與分銷商之間的信任危機(jī)，更重要的是使企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)渠道的控制。再次，營銷渠道的建設(shè)應(yīng)遵循一定的原則 如低成本、有效性和彈性原則等。就中小企業(yè)而言，可以根據(jù)自身特點(diǎn)在渠道建設(shè)的過程中，合理分配資源。即使渠道的投入成本比最大，使企業(yè)達(dá)到拓展渠道、占領(lǐng)市場目的的合理成本；要明確各種渠道的優(yōu)勢和劣勢，保證渠道與產(chǎn)品配比；充分考慮今后發(fā)展因素，不能局限于一種或幾種的渠道模式，逐漸建立起自己必要規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)。品牌策劃公司是和誰合作？ 成熟的企業(yè)都會(huì)明白，品牌策劃公司對(duì)品牌發(fā)展所起的重要作用。一個(gè)品牌的成功，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后， 都有著一系列的營銷策劃機(jī)構(gòu)在支持著它。那么什么事品牌呢？品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來（市場營銷專家菲利普?科特勒博士）。小到“得力文具”，大到“海爾，海信”，都是品牌。自從出現(xiàn)商品交易的那一天起，商家們就從沒有離開過品牌。出售您的產(chǎn)品需要標(biāo)明品牌；為人提供服務(wù)需要亮出品牌：打入國際市場需要注明您的品牌，參與資本經(jīng)營也需舉起您的品牌。沒有品牌，企業(yè)就沒有形象，沒有形象，企業(yè)最終要失去市場。擁有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放埔咽瞧髽I(yè)在市場中最具潛力的競爭優(yōu)勢，也是企業(yè)的重要財(cái)富。世貿(mào)組織有關(guān)資料顯示，１９９７年全球５００強(qiáng)知名企業(yè)中都以獨(dú)特的品牌形象而著稱于世。事實(shí)表明，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)歷了由產(chǎn)品擴(kuò)張到資本技術(shù)擴(kuò)張，再由資本技術(shù)擴(kuò)張到品牌擴(kuò)張的跨越。有關(guān)中國品牌研究報(bào)告顯示，在結(jié)構(gòu)實(shí)施全面調(diào)整后，凡是擁有高價(jià)值品牌的企業(yè)，都開始把他們的品牌價(jià)值作為資產(chǎn)重組的重要要素，以實(shí)現(xiàn)其規(guī)模和實(shí)力的低成本擴(kuò)張。今天的品牌，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是無形資產(chǎn)，是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)良性循環(huán)的第三種資產(chǎn)。在當(dāng)今市場競爭日趨激烈的條件下，誰失去了自己的品牌形象，某種意義上就意味著它正在走向衰亡。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)品牌形象實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇，一個(gè)企業(yè)真正的強(qiáng)盛一定來自于其自身、來自于其內(nèi)在，策劃公司只是外力、是催化劑、是助燃劑，通過這些外力的促進(jìn)讓企業(yè)內(nèi)部加速改變，從而煥發(fā)新生。有個(gè)觀念“沒有誰可以改變誰”：如果企業(yè)自己不愿意改變，不接受改變的痛苦、不自我反省、自我改變、自我成長，策劃公司也無能為力。固企業(yè)的思想意識(shí)要提高，寶廷華行認(rèn)為，策劃公司與企業(yè)的合作實(shí)際上是在和企業(yè)的思想意識(shí)合作，只有企業(yè)有塑造品牌這方面的意識(shí)，我們合作起來才會(huì)得心應(yīng)手。寶廷華行幫助企業(yè)建立良好的品牌形象。我們建議企業(yè)要加強(qiáng)品牌策劃的意識(shí)，讓品牌永遠(yuǎn)留存于世。你真的需要一個(gè)單純的包裝設(shè)計(jì)嗎？首先我們肯定包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷活動(dòng)中所起的作用。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。我們再來看一下品牌形象的定義。品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等.由此看來包裝設(shè)計(jì)只是品牌形象塑造的一部分，并不是品牌形象策劃的全部。由于受包裝本身的特性的限制，一款包裝不能全部把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給受眾，要建立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度，需要一系列的策劃活動(dòng)，不是一款包裝就能完
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