【某香煙】品牌公關(guān)策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-29 14:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 舉行專家論談沙龍活動(dòng)； h) 現(xiàn)場(chǎng)換禮活動(dòng) i) 熱銷元宵節(jié)促銷活動(dòng)； j) 與您有約！促銷活動(dòng)； k) 新春有禮喜洋洋 ,伴您過(guò)大年 !促銷活動(dòng)； l) 以及拍賣活動(dòng)。 三、活動(dòng)效果分析 [香煙是一種最強(qiáng)有力的可以被結(jié)晶化地占有的東西，可以把世界吸進(jìn)體內(nèi) ] 由于受到廣告法的限制，煙草這個(gè)特殊行業(yè)在產(chǎn)品的推廣宣傳上，形式和內(nèi)容都比較單一。目前，煙 草企業(yè)在香煙的推廣中更多地融入了香煙文化，更為注重在精神層面上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提煉，對(duì)香煙產(chǎn)品的表現(xiàn)也越來(lái)越多的趨于意識(shí)性。？卷煙廠多年來(lái)一直以 “X” 為使命，并提出 “X” 作為 “X” 的品牌理念。 終端促銷活動(dòng)對(duì)帶動(dòng)某一銷售時(shí)點(diǎn)或短期的銷售額起到極大的作用。但煙民的吸煙行為和對(duì)煙草品牌的選擇具有一 定的習(xí)慣性，因此促銷活動(dòng)的效果主要反映在提高該品牌現(xiàn)有消費(fèi)者的購(gòu)買數(shù)量上，而對(duì)于發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者和培養(yǎng)新的消費(fèi)群體的效果相對(duì)較小。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，若想維護(hù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度，吸引更多的新消費(fèi)者，企業(yè)除了加大促銷力度外， 關(guān)鍵還應(yīng)重視品牌的建設(shè)，注重企業(yè)文化和企業(yè)精神的結(jié)合，賦予產(chǎn)品一定的文化和精神內(nèi)涵。提升產(chǎn)品的品味和檔次，深化該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象地位。此外，在傳播地域上，應(yīng)以北京市場(chǎng)為基礎(chǔ)和主要基點(diǎn)向全國(guó)拓展，打造全國(guó)性品牌，提升品牌價(jià)值。 鑒于以上幾點(diǎn)以及廣告法和廣告條例對(duì)煙草企業(yè)的種種限制，建 議企業(yè)在聯(lián)系自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以文化傳播和精神傳播為主要內(nèi)容，這樣有助于企業(yè)進(jìn)行持續(xù)地宣傳。 四、整合公關(guān)傳播策略 [香煙文化是種消極的快樂(lè)，迷人的力量使吸煙變得 “ 超凡 ” ，這種快樂(lè)是一種邪惡的美，由于暗示了某種永恒而成為無(wú)可避免的苦澀的快樂(lè) ] （一） X 品牌 吸煙對(duì)健康的危害眾所周知。盡管如此，煙草的市場(chǎng)還是得到迅猛的增長(zhǎng)。這說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)于香煙有 割舍不掉的情結(jié)。 “X” 出于對(duì)消費(fèi)者健康的考慮，將小小的一支煙里投入了大量的科技含量。在今年新推出的 “C” 中，就采用了 “C”復(fù)合濾嘴、低一氧化碳，低自由基，中草藥添加等新的技術(shù)成分，使香煙對(duì)人的危害減至最低。 （二） “X” 品牌內(nèi)涵 “X” 在品牌的宣傳與推廣的過(guò)程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。舉辦過(guò)攝影大賽，才藝沙龍征集，環(huán)?；顒?dòng)，保齡球賽等諸多活動(dòng)。但在這期間， “X” 缺少品牌訴求的核心，因 此找到并傳播這個(gè)核心應(yīng)成為品牌宣傳的戰(zhàn)略之本。大致分析 “X”品牌基礎(chǔ)如下： 源于獨(dú)特的產(chǎn)地 —— （產(chǎn)地） 合理、可接受的價(jià)位 （價(jià)格） 獨(dú)特的加工工藝與科技含量 （技術(shù)） 得到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可 （地位） 因此，找到品牌基礎(chǔ)后，我們可以針 對(duì)性地確定目標(biāo)消費(fèi)群： 在北京工作、學(xué)習(xí)的白領(lǐng) （范圍） 成熟、穩(wěn)健、對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度 （風(fēng)格） 崇尚自然，健康的消費(fèi)人群 （檔次） （三）品牌認(rèn)知的屬性 品牌至少反映五個(gè)方面的內(nèi)容：屬性、價(jià)值觀者，是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。學(xué)術(shù)界將名牌認(rèn)定為一個(gè)系統(tǒng)概念，既由用途、品質(zhì)、能要素和圖案、色調(diào)、廣告等產(chǎn)品形象要素以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)感受的心理要素如果以上三要素都優(yōu)于其他品牌的產(chǎn)品，那么，這樣的品牌就稱其為名牌產(chǎn)品。 根據(jù)名牌卷煙的理論界定可得出，名牌卷煙不是普通意義上的卷
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1