【文章內容簡介】 劃新聞新聞策劃：是從新聞本身如何進行報道的一種規(guī)劃，比較實際，而策劃新聞則直接介入了新聞的過程，參與了新聞的發(fā)生和發(fā)展，讓新聞按自己的需要、意圖來發(fā)生。 策劃新聞的技巧：制造新聞的內容一定要新奇；欲擒故縱的戰(zhàn)略；找好新聞由頭。六、公關新聞傳播的媒介選擇和運作根據目標選擇不同地域覆蓋范圍的媒介；根據實際需求選擇不同形式的媒介；根據目標人群定位媒介選擇；學會綜合運作媒介 七、公關新聞傳播的媒介關系了解新聞媒介：編輯方針、發(fā)稿流程、截稿時間、發(fā)行范圍為新聞媒介服務：及時提供優(yōu)秀的新聞稿件或新聞線索、主動為新聞界提供可靠的新聞材料、為記者搜集材料提供合作、提供核實材料的方便與媒介的個人建立關系八、公關新聞傳播的效果預測與檢驗第三節(jié) 公共關系的廣告宣傳一、公共關系廣告概說二、公共關系廣告與一般性廣告的區(qū)別：目的性區(qū)別、宣傳手段區(qū)別、作用效應區(qū)別、傳播上的區(qū)別三、公共關系廣告的類別與形式企業(yè)廣告的形式：宣傳企業(yè)的價值觀念、介紹企業(yè)的實力、解釋生產目的和消除誤解、信譽廣告、聲勢廣告響應廣告：對政府的某項政策措施或當前社會生活中的某個重大主題，以公司的名義表示響應、祝賀性的廣告、情感廣告、公益廣告特殊形式的廣告：創(chuàng)意廣告、征詢類廣告、贊助廣告、謝意廣告、歉意廣告新聞廣告四、公共關系廣告策略：建設性策略；創(chuàng)新性策略；計劃性策略五、公共關系廣告的時機和空間把握時機把握：組織成立或開業(yè)之際、組織易名之際、組織推出“新招”之際、組織出現(xiàn)危機之際把握最有效的空間：有效的工作空間、視覺空間、有效的聽覺空間六、公共關系廣告的媒體選擇與組合四大廣告媒介：報紙、雜志、廣播、電視七、公共關系廣告的效果測定：分類評價；回憶測驗；效果定量檢測第四節(jié) 公共關系的其他傳播方式一、人際傳播概念：是個體與個體之間的溝通交流，或者說是確定的個人之間的信息相互作用特點：身份的明確性、傳播的雙向性、及時的反饋性對社會組織的作用要求：相互尊重和相互理解、互為角色 雙向溝通、注重協(xié)調 力求平衡二、組織傳播概念：是人們依照一定的規(guī)范和目的所進行的社會組合形式：內部溝通交流和外部溝通交流功能：內部功能和外部功能要求：排除組織障礙、建立信息網絡、提高傳播技巧結束語今天的三章著重介紹了公共關系調查、策劃和傳播三部分內容，課下要多讀書，爭取自己讀懂，完成形成性作業(yè)一，預習后四章的內容，可能的話，完成作業(yè)二、三，下次上課時一并交齊。第四章 公共關系專題活動學習要求熟記：公共關系專題活動的類型和特點；慶典型公關專題活動的類型；新聞傳播型公關專題活動；系列公關專題活動。領會：社區(qū)型公關專題活動的對象、目標；公關聯(lián)誼活動與贊助活動的特點和程序；謀劃新聞事件與舉行記者招待會的基本方法。應用：公關專題策劃活動的注意事項及活動要點；小型慶典活動的要點及注意事項、舉辦展覽會的要點及注意事項；培養(yǎng)在實踐中運用基本理論進行各類公關專題活動設計與操作能力。第一節(jié)公關專題活動概述一、定義：公關專題活動是指社會組織為了某個公共關系主題的有效傳播，有計劃、有步驟地組織目標公眾參與的集體活動。二、公關專題活動的類型按公關專題活動的規(guī)模可分為：小型公關專題活動、大型公關專題活動和系列公關專題活動；按公關專題活動的性質可分為：公益性活動、社會性活動、專業(yè)性活動、商業(yè)性活動和綜合性活動；按公關專題活動的內容可分為：典禮型、喜慶型、會議型、展示型、新聞傳播型、競賽型和活動。三、公關專題活動的特點吸引力大創(chuàng)新力強影響力大四、公關專題活動策劃中應注意的事項要有明確的目的要有實施方案要有傳播計劃要有專人負責五、公關專題活動實施要點（一）方案講解與人員培訓全面講解方案；明確責任；研討細節(jié)；內部激勵。（二）實施方案深刻領會方案；列出各項工作時間表；檢查驗收。（三）活動場地的布置場地布置原則：要與專題活動主題一致；要與活動地人文習慣一致；充分利用地形地物；安全性原則。場地布置的工作程序：領會意圖；場地考察；繪制布置圖；制作及準備現(xiàn)場布置物；現(xiàn)場布置；安全檢查。第二節(jié) 慶典型公關專題活動一、小型慶典活動（一）小型慶典活動分類典禮儀式：包括奠基典禮、落成典禮、揭幕典禮、開工典禮、開業(yè)典禮、簽字儀式、剪彩儀式、就職儀式等。喜慶活動：包括周年志慶、慶功會、頒獎會、慶功宴會、節(jié)目舞會、節(jié)日聯(lián)歡會等。綜合性慶典活動：包括典禮和喜慶雙重內容。（二）小型慶典活動的準備工作成立慶典籌委會確定慶典活動主題進行宣傳鋪墊擬定出席慶典儀式的賓客名單擬定慶典程序事先確定致賀詞致答詞人名單，并為本單位負責人擬寫答詞確定關鍵儀式人員安排各項接待事宜安排必要的娛樂節(jié)目和堂會（三）慶典程序的操作宣布開始，奏國歌或本組織歌曲鳴鞭炮、敲鑼鼓、放彩帶、飛鴿、氣球等剪彩、接牌、授獎、簽字等致詞，賓主分別致賀詞和致答詞禮成，安排助興節(jié)目慶典結束后，可組織參觀通過座談、留言形式廣泛征求意見，并綜合整理，總結經驗適當安排宴請來賓。二、簽字儀式（一）簽字儀式的準備工作文本準備準備簽字現(xiàn)場用的文具、國旗等物品決定參加簽字儀式的人員布置簽字廳（二）簽字儀式的操作程序雙方簽字人員進入簽字廳，按事先排好的位置圖就位雙方代表入場就坐助簽人員分別站在簽字人員左邊，翻開文本，指明簽字的地方各方先在各自保持的文本上簽字，然后與對方交換簽字各方簽字人員互換文本，并互相握手合影留念舉行慶祝宴會。第三節(jié) 社區(qū)型公關專題活動一、聯(lián)誼活動的程序：明確聯(lián)誼會的主題，并確定聯(lián)誼會的名稱安排活動程序，并印刷聯(lián)誼會節(jié)目單確定時間、地點、活動場所４、確定應邀對象，發(fā)出請柬，別忘了邀請新聞記者參加。５、購買活動所需的物資。如禮品、獎品等６、布置活動場地，并安排專人負責７、安排禮儀人員負責導游、接待、解釋有關問題等工作８、派專人攝影、錄象等９、準備好講話稿、座談會的講話提綱等１０、準備好需要穿插的文藝、體育節(jié)目二、贊助：贊助屬于信譽投資，是通過為公益事業(yè)捐款捐物等形式培養(yǎng)廣大公眾與企業(yè)的良好感情。常見的贊助有體育活動贊助、教育贊助、學術活動贊助、某一職業(yè)性獎勵基金贊助、宣傳品制作贊助等。１、進行贊助研究２、制定贊助計劃３、審核贊助項目４、實施贊助活動５、測定贊助效果６、應注意的問題第四節(jié)　新聞傳播型專題活動一、謀劃新聞：也叫制造新聞，指的是專門為了新聞媒介進行報道而策劃的有意義的事件。具體做法：根據熱門話題策劃新聞事件 抓住“新、奇、特”策劃新聞事件 巧妙地利用各種信息和時謀劃新聞事件 利用名人效應謀劃新聞事件 與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件二