公共關(guān)系實務(wù)基礎(chǔ)教程-在線瀏覽
2024-07-27 02:03本頁面
【正文】 ；新聞傳布哦的基本原則；公關(guān)新聞傳播的重要意義；公共關(guān)系廣告與一般性廣告的區(qū)別；公共關(guān)系廣告的類別與形式；公共關(guān)系的人及傳播和組織傳播領(lǐng)會：公關(guān)新聞傳播的內(nèi)容確定原則；新聞傳播的媒介關(guān)系；公關(guān)廣告策略應(yīng)用：新聞傳播的時機和技巧；公關(guān)新聞傳播的媒介選擇和運作方法；公關(guān)廣告的媒體選擇與組合方法；公共關(guān)系廣告的效果測定的方法；培養(yǎng)策劃新聞和把握公共關(guān)系廣告的時機與空間的能力第一節(jié) 公共關(guān)系傳播概述概念：是社會組織通過各種有效的傳播媒介把組織的有關(guān)信息傳遞給社會和公眾，達(dá)到組織在政治、經(jīng)濟、文化、社會諸方面最高的知名度和最好的美譽度，已影響或改變公眾的態(tài)度和行為，創(chuàng)造有利于組織的社會環(huán)境和輿論環(huán)境的過程一、 公共關(guān)系的傳播者： 是公共關(guān)系的主體，幾個要素：傳播者的權(quán)威性和公眾信賴度傳播者的社會吸引度傳播者的誠摯度二、公共關(guān)系的傳播內(nèi)容：可信度、針對性、新穎性三、公共關(guān)系的傳播媒介語言媒；印刷媒介、影視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介媒介的選擇：聯(lián)系目標(biāo)原則、適應(yīng)對象原則、區(qū)別內(nèi)容原則、合乎經(jīng)濟原則四、公共關(guān)系的傳播對象：是公眾其特點：群體性、共同性、多元性、多變性、相關(guān)性五、公共關(guān)系的傳播效果魔彈論、優(yōu)先效果論、適度效果論、強大效果論、選擇性因素論第二節(jié) 公共關(guān)系的新聞傳播一、公關(guān)新聞傳播的重要意義新聞的定義：最近發(fā)生的事實的報道，要有：具體性、真實性、新鮮性、重要性和及時傳播性新聞和信息的異同新聞在公共關(guān)系傳播中的特點：公開性、真實性、針對性、適宜性二、公關(guān)新聞傳播的基本原則：目的性要明確；；了結(jié)傳播對象；熟悉本組織情況三、公關(guān)新聞傳播的內(nèi)容確定選擇有利于組織社會形象的內(nèi)容選擇有利于組織知名度的內(nèi)容選擇有利于組織品牌推廣的內(nèi)容選擇有利于組織美譽度形象的內(nèi)容選擇有利于展現(xiàn)組織優(yōu)勢的內(nèi)容選擇有利于組織文化內(nèi)涵形象的內(nèi)容四、公關(guān)新聞傳播的時機把握在遇到慶祝和紀(jì)念日時在推出新廠品、新服務(wù)時在組織知名度不高或下降時在組織出現(xiàn)失誤或被公眾誤解時在遇到一些重大社會活動時五、公關(guān)新聞傳播的策劃新聞新聞策劃：是從新聞本身如何進(jìn)行報道的一種規(guī)劃，比較實際，而策劃新聞則直接介入了新聞的過程，參與了新聞的發(fā)生和發(fā)展，讓新聞按自己的需要、意圖來發(fā)生。六、公關(guān)新聞傳播的媒介選擇和運作根據(jù)目標(biāo)選擇不同地域覆蓋范圍的媒介；根據(jù)實際需求選擇不同形式的媒介；根據(jù)目標(biāo)人群定位媒介選擇；學(xué)會綜合運作媒介 七、公關(guān)新聞傳播的媒介關(guān)系了解新聞媒介：編輯方針、發(fā)稿流程、截稿時間、發(fā)行范圍為新聞媒介服務(wù)：及時提供優(yōu)秀的新聞稿件或新聞線索、主動為新聞界提供可靠的新聞材料、為記者搜集材料提供合作、提供核實材料的方便與媒介的個人建立關(guān)系八、公關(guān)新聞傳播的效果預(yù)測與檢驗第三節(jié) 公共關(guān)系的廣告宣傳一、公共關(guān)系廣告概說二、公共關(guān)系廣告與一般性廣告的區(qū)別：目的性區(qū)別、宣傳手段區(qū)別、作用效應(yīng)區(qū)別、傳播上的區(qū)別三、公共關(guān)系廣告的類別與形式企業(yè)廣告的形式：宣傳企業(yè)的價值觀念、介紹企業(yè)的實力、解釋生產(chǎn)目的和消除誤解、信譽廣告、聲勢廣告響應(yīng)廣告：對政府的某項政策措施或當(dāng)前社會生活中的某個重大主題，以公司的名義表示響應(yīng)、祝賀性的廣告、情感廣告、公益廣告特殊形式的廣告：創(chuàng)意廣告、征詢類廣告、贊助廣告、謝意廣告、歉意廣告新聞廣告四、公共關(guān)系廣告策略：建設(shè)性策略；創(chuàng)新性策略；計劃性策略五、公共關(guān)系廣告的時機和空間把握時機把握：組織成立或開業(yè)之際、組織易名之際、組織推出“新招”之際、組織出現(xiàn)危機之際把握最有效的空間：有效的工作空間、視覺空間、有效的聽覺空間六、公共關(guān)系廣告的媒體選擇與組合四大廣告媒介：報紙、雜志、廣播、電視七、公共關(guān)系廣告的效果測定：分類評價；回憶測驗；效果定量檢測第四節(jié) 公共關(guān)系的其他傳播方式一、人際傳播概念：是個體與個體之間的溝通交流，或者說是確定的個人之間的信息相互作用特點：身份的明確性、傳播的雙向性、及時的反饋性對社會組織的作用要求：相互尊重和相互理解、互為角色 雙向溝通、注重協(xié)調(diào) 力求平衡二、組織傳播概念：是人們依照一定的規(guī)范和目的所進(jìn)行的社會組合形式：內(nèi)部溝通交流和外部溝通交流功能：內(nèi)部功能和外部功能要求：排除組織障礙、建立信息網(wǎng)絡(luò)、提高傳播技巧結(jié)束語今天的三章著重介紹了公共關(guān)系調(diào)查、策劃和傳播三部分內(nèi)容，課下要多讀書，爭取自己讀懂，完成形成性作業(yè)一，預(yù)習(xí)后四章的內(nèi)容，可能的話，完成作業(yè)二、三，下次上課時一并交齊。領(lǐng)會：社區(qū)型公關(guān)專題活動的對象、目標(biāo)；公關(guān)聯(lián)誼活動與贊助活動的特點和程序；謀劃新聞事件與舉行記者招待會的基本方法。第一節(jié)公關(guān)專題活動概述一、定義：公關(guān)專題活動是指社會組織為了某個公共關(guān)系主題的有效傳播，有計劃、有步驟地組織目標(biāo)公眾參與的集體活動。三、公關(guān)專題活動的特點吸引力大創(chuàng)新力強影響力大四、公關(guān)專題活動策劃中應(yīng)注意的事項要有明確的目的要有實施方案要有傳播計劃要有專人負(fù)責(zé)五、公關(guān)專題活動實施要點（一）方案講解與人員培訓(xùn)全面講解方案；明確責(zé)任；研討細(xì)節(jié)；內(nèi)部激勵。（三）活動場地的布置場地布置原則：要與專題活動主題一致；要與活動地人文習(xí)慣一致；充分利用地形地物；安全性原則。第二節(jié) 慶典型公關(guān)專題活動一、小型慶典活動（一）小型慶典活動分類典禮儀式：包括奠基典禮、落成典禮、揭幕典禮、開工典禮、開業(yè)典禮、簽字儀式、剪彩儀式、就職儀式等。綜合性慶典活動：包括典禮和喜慶雙重內(nèi)容。二、簽字儀式（一）簽字儀式的準(zhǔn)備工作文本準(zhǔn)備準(zhǔn)備簽字現(xiàn)場用的文具、國旗等物品決定參加簽字儀式的人員布置簽字廳（二）簽字儀式的操作程序雙方簽字人員進(jìn)入簽字廳，按事先排好的位置圖就位雙方代表入場就坐助簽人員分別站在簽字人員左邊，翻開文本，指明簽字的地方各方先在各自保持的文本上簽字，然后與對方交換簽字各方簽字人員互換文本，并互相握手合影留念舉行慶祝宴會。５、購買活動所需的物資。常見的贊助有體育活動贊助、教育贊助、學(xué)術(shù)活動贊助、某一職業(yè)性獎勵基金贊助、宣傳品制作贊助等。具體做法：根據(jù)熱門話題策劃新聞事件 抓住“新、奇、特”策劃新聞事件 巧妙地利用各種信息和時謀劃新聞事件 利用名人效應(yīng)謀劃新聞事件 與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件二、記者招待會是為了集中發(fā)布信息而舉行的傳播活動具體步驟：確定主題 選擇媒介單位，落實邀請范圍 挑選發(fā)言人，確定會議主持人 策劃報道提綱，準(zhǔn)備宣傳資料 精心準(zhǔn)備，認(rèn)真接待 應(yīng)注意的其他問題第五節(jié) 展示型公關(guān)專題活動一、舉辦展覽會（一）展覽會的形式
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