公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)__公共關(guān)系新聞宣傳-在線瀏覽
2025-03-27 22:53本頁(yè)面
【正文】 按唯物論的新聞本源觀分析，新聞事實(shí)是新聞的本源。 ? (2)新聞傳播者 新聞傳播者是新聞傳播的主體，他將事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劊侣剛鞑フ咴谛侣剛鞑ミ^程中起著積極能動(dòng)的“橋梁”和“紐帶”的中介作用。這種連接傳播者和受眾的中介就是媒介，它是信息傳播的物質(zhì)載體。 15 ７ . 新聞傳播過程的動(dòng)態(tài)考察 一般情況下，新聞傳播中傳播者的主導(dǎo)性是十分明顯的，但在動(dòng)態(tài)運(yùn)作中，傳播者 A的自主地位是受到多種因素制約的，這其中有外在力量的干預(yù)，又有內(nèi)化為觀念與信念的思想意識(shí)的引導(dǎo) : ● 首先是主管部門或老板的調(diào)控 ● 其次，傳播過程不是從 A→B 一次完成，而是一個(gè)永無止境的無窮的傳播過程。 ● 最后．新聞傳播過程還表明，傳播者和受傳者的角色不是固定不變的。內(nèi)反饋的作用是間接的、次要的、非沖擊性的，它是通過內(nèi)部管道反映出來的，但開明和高明的傳媒領(lǐng)導(dǎo)對(duì)之也十分重視，多聽聽被領(lǐng)導(dǎo)者、自己手下的工作人員的意見與建議，總是有好處的。公關(guān)宣傳的基本原則是既體現(xiàn)著宣傳的基本原則，又受公關(guān)行為活動(dòng)基本原則的決定和制約。 18 ７ . 針對(duì)性 (1)信息的選擇加工和組合，要針對(duì)公眾的需求、心理特征和心理定勢(shì)，而且能與主體的公關(guān)目的有機(jī)結(jié)合起來，尋找到最佳契合點(diǎn)。同時(shí)，又善于培養(yǎng)引導(dǎo)公眾對(duì)新的宣傳方式、形式的接受和理解。針對(duì)公眾具體情況對(duì)自己（組織）的角色準(zhǔn)確定位。 (2)系統(tǒng)控制，科學(xué)策劃、科學(xué)組織實(shí)施?！巴嫒A不墜其實(shí)，酌奇不失其真”。 20 ７ . 效益性 (1)對(duì)公關(guān)活動(dòng)總效益、總目的實(shí)現(xiàn)的有益程度。 (2)對(duì)公眾心理、態(tài)度、行為活動(dòng)的積極影響程度，以及公義行為活動(dòng)所追求的相互關(guān)系調(diào)整目的、目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。 (４ )經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的兼顧，近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、局部與整體效益的兼顧。 (５ )盡力擴(kuò)大正效應(yīng)，避免或減少負(fù)效應(yīng)。如重要會(huì)議開始、重大工程開工、企業(yè)投產(chǎn)、商場(chǎng)開業(yè)及展覽會(huì)、鑒定會(huì)、報(bào)告會(huì)等，都就抓住開始的時(shí)機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。如在某項(xiàng)活動(dòng)推出之前，可報(bào)道有關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備情況，以滿足公眾欲知或未知的需求。 23 本節(jié)主要內(nèi)容 ? 新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 事件性新聞的宣傳時(shí)機(jī)選擇 非事件性新聞的宣傳時(shí)機(jī) ? 新聞稿的撰寫 發(fā)現(xiàn)新聞?lì)}材 新聞攝影拍攝 ? 新聞攝影的制作 ? 新聞事件的策劃技術(shù) 24 ７ . 新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? ７ . 事件性新聞宣傳的時(shí)機(jī)選擇 ? 對(duì)一般性事件的宣傳，雖然較之社會(huì)性事件不那么爭(zhēng)分奪秒，但也要抓住事件發(fā)生的電動(dòng)機(jī)進(jìn)行采寫宣傳。 ? 對(duì)事件性新聞宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)掌握，還要注意以下兩種情況： ? 一是預(yù)知性的重大事件邊緣性報(bào)道。 ? 二是有的事件性新聞要在事情完結(jié)之后選擇宣傳報(bào)道的時(shí)機(jī)。對(duì)非事件性新聞的宣傳報(bào)道 ,選擇時(shí)機(jī)的通常的做法是： ? (1)從事實(shí)漸進(jìn)性的變動(dòng)中，捕捉到一個(gè)階段性的最新變動(dòng)，以此為時(shí)機(jī)可以采寫出富有新意的內(nèi)容。 ? (3)在有利于宣傳成就的重大節(jié)日之前，是報(bào)道成就性新聞的好時(shí)機(jī) ? 當(dāng)然，對(duì)于非事件性新聞的報(bào)道，還可以找到更多的好時(shí)機(jī)，這就要求公關(guān)人員善于隨機(jī)應(yīng)變，見縫插針。這是首鋼總公司繼高速對(duì)四高爐進(jìn)行現(xiàn)代化改造后創(chuàng)出的又 — 奇跡 …… ” “年產(chǎn) 250萬(wàn)噸鋼的三煉鋼廠投產(chǎn)，標(biāo)志著首鋼具備了年產(chǎn) 1000萬(wàn)噸鋼的冶煉能力 …… ” “三煉鋼廠于去年 10月 8日破土動(dòng)工，一年時(shí)間一座現(xiàn)代化的大型鋼廠便矗立起來，充分顯示了首鋼人當(dāng)家作主的主人翁精神?！? 27 ７ . 新聞稿的撰寫 ? 新聞是對(duì)社會(huì)上新近發(fā)生的事情的事實(shí)報(bào)道。
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