mba市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷第1講(編輯修改稿)
2025-07-10 12:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 核心概念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 是為了創(chuàng)造滿足 個(gè)人和群體需要的交換，對(duì)理念、 產(chǎn)品、定價(jià)、促銷和分銷進(jìn)行規(guī)劃 和實(shí)施的過程。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 生產(chǎn)觀念 (Production Concept) 認(rèn)為：現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)是巨大的，企業(yè)只要 大批量低成本地向顧客提供產(chǎn)品， 就 能成功地生存和發(fā)展。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 產(chǎn)品觀念 ( Product Concept) 認(rèn)為：企業(yè)只要生產(chǎn)出質(zhì)量最好的 產(chǎn)品，就能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 推銷觀念 (Selling Concept) 認(rèn)為：不管生產(chǎn)多好的產(chǎn)品，企業(yè)都 必須全力進(jìn)行推銷工作，由此顧 客才 會(huì)大量購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 營(yíng)銷觀念 (Marketing Concept) 認(rèn)為：實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的關(guān)鍵是要比競(jìng) 爭(zhēng)者更有效地實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，以便更 好地確定和滿足目標(biāo)市場(chǎng)顧客 的需要 和欲望。 起點(diǎn) 強(qiáng)調(diào) 方法 終點(diǎn) 工廠 現(xiàn)有 推銷和 通過銷售 產(chǎn)品 促銷 量獲利 推銷觀念 市場(chǎng) 顧客 綜合 通過顧客 需要 營(yíng)銷 滿意獲利 營(yíng)銷觀念 三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的 導(dǎo)向觀念 ? 社會(huì)營(yíng)銷觀念 (Societal Marketing Concept) 認(rèn)為：企業(yè)的任務(wù)不僅是要比競(jìng)爭(zhēng)者更 有效地
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