【文章內容簡介】 和類型，以此來決定字形個性，例如優(yōu)雅、新奇、柔軟、堅硬、厚重、輕盈、現代、古典等。４、 附加的效果：在字體上或字旁增加一些輔助線條，會產生立體、重疊、陰影、塊狀的效果，為了避免弄巧成拙，必須要注意到兩點： 標題字數多，不宜增加不必要的效果 色彩不宜故作奇形怪狀，令人辨讀困難，如此才能保持大方、清新的美感。 寫完字樣先書寫橫劃加上豎劃后，深色部分為筆劃重疊地方。 橫筆劃持筆法 豎筆劃持筆法利用平設計用平筆畫出的字體先將所要寫的字用鉛筆畫出來，此時須注意： 字體的筆劃要分布勻稱，外形要盡量飽滿方長。 個體內的筆劃盡量畫連起來。 字間要緊湊，讓整個標題字成為具有整體感的一組字。麥克筆——圓的畫法圖示中之12mm角形POP廣告專用筆所畫出的，再以筆芯側角修圓角，并用粉紅色筆做陰影效果，反白部分是用涂改液畫出來的。說明文的寫法中文字體的設計，要使其字形平穩(wěn)統(tǒng)一，合乎美的原則，除了各種基本筆劃要寫得端正規(guī)矩、變化得當外，最主要的是必須充分了解字體各部結構和部首偏旁的配置，才能使得點劃相應，間架均齊，而成為一套實用美觀的字體。中國文字是屬于方塊形的字體，由單一字體逐次排列組合文句，可作豎式和橫式的排列。豎排時，其閱讀方向是由上向下，再由右左；橫排則由左至右，再由上至下為順序。因其具有兩種不同的方向排法，遇有整篇連續(xù)文字時，常會出現讀者對閱讀方向產生不明確的情況。為了避免上述不良現象的發(fā)生，在編排時應先確定閱讀的方向，并預留其行與行的間隔或將文字變扁或變長形成具有行間的視覺效果，才能顯示連續(xù)文字的閱讀方向，達到易讀的效果。至于應留多寬的行間才合適，并無絕對的標準可循，因為有幾種實際的因素可能影響其變數如：字體的種類、粗細、大小及變體；每行采用字數的多少（長短），文案的性質與篇幅的大小。這些因素皆有互動的關系。雖然如此，在實際的制作印刷字體的行間通常以半個字位（半角）至一個字位最易閱讀，而手繪字體由于字形較大，每行的字數也較短，行間以3/4個字位至1/4個字位最為實用。有時為了使讀者較易著能依次讀下去，文字的編排亦須顧到它的“動線”及“導線”。 手繪POP的細字用筆，常用的有粗形的簽字筆和圓頭形的奇異筆，大致用在描繪較多說明文時使用，若要描繪得很美觀，則須注意下列兩點： 先用鉛筆畫底線，再來描繪字，才會整齊美觀。 字與字之間不可有太大的距離才有緊湊感。手繪POP廣告的說明文，如為橫式排列，通常以“左右無字間，上下有行間”的原則來描繪。常用部首的變化“纟”部寫法“氵”部寫法“忄”部寫法“木”部寫法“皮”部寫法“辶”部寫法“女”部寫法“彡”部寫法“阝”寫法“礻”部寫法“攵”部寫法“衣”部寫法 “雨”部寫法 “心”部寫法 “豕”部寫法三、手繪POP海報制作簡介海報原文“POST”，原來是從“貼于柱上”的“POST”轉用而來，凡張貼于柱上的告示皆可稱為“POSTER”。就設計名詞來講，“海報”和“招貼”可以定義為“一種平面形式的廣告招貼媒體”，或是“張貼的大幅印刷廣告物”。POP廣告是Piont of purchase advertising的簡稱，中文譯為“購買時點廣告”。凡揭示于購買商品的場所所做的廣告物，皆稱為POP廣告，其目的是要吸引消費者的注意，誘導他們進入店內，進而激發(fā)其購買欲望。POP強調消費者的立場，是從方便顧客的觀點而設計的廣告，成功的POP具有使顧客購買商品的決定性辦量，它是廣告活動的終止處，也是販賣推銷的開始點。海報的張貼場所可以自由選擇，一處可以張貼數張，加強印象。海報不但張貼容易，揭示時間亦可以持久，可反復訴求，收取重復效果。POP必須揭示在販賣場，這是與海報最大不同的差別，雖然在限定的場所里，表現的范圍卻仍富于無限制的多樣性。這種廣告形式幾乎隨處可見，它不僅限存在于超級市場，在百貨公司、圖書中心、餐廳、快餐店、流行服飾店等場所，我們都經?？梢砸姷绞掷L的POP海報。這些不需要精美的印刷，不必巨額的制作費用，有時候隨手書寫的一張簡單的手繪POP廣告，其效果甚至遠超過廠商刻意制作的裝飾POP。手繪POP的任務：１、 促進對商品的注目與理解，提高消費者的購買欲，如利用插圖、文案、色彩等。２、 傳達商品的品牌、價值、特點、內容、材料，如特點、材料的說明等。３、 詳述商品的使用方法，讓消費者了解，開發(fā)需要性，如用圖解的說明等。４、 憑借杰出的文案及書面的設計，使人聯(lián)想到商品的品質的優(yōu)良。５、 商品及販賣場所的指示、標識等。６、 表現出商店的IMAGE，塑造出購物的氣氛。７、 創(chuàng)造出店內的氣氛，表現出季節(jié)感。８、 配合SP（店面促銷）活動，在商品示范或演出期間使用，增加演出的效果與氣氛。９、 物美價廉的訴求，促成行動購買，如在特賣期間夸張式的價格表現。POP有效的標示位置：１、 在眼睛的高度左右，能清楚辨讀的位置。２、 標示的位置不應破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放。３、 標示的位置與促銷的商品，應配置在容易識別的位置。４、 有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置。５、 利用手繪POP，使陳列的死角復活。 幾種手繪POP的編排構成：原則：容易引人注目容易說明 一看便知重點和訴求內容 美觀 很有個性第十章 POP的書寫及布置細則一、 申請 書寫POP必須有各部門小組提出書面申請（POP申請單），同時有部門主管以上簽字（申請單上須說明“明細及要求”）。 美工部根據POP申請單按要求書寫，并保留好申請單，以便檢查。 無申請單，美工部不得擅自書寫。 各部門不得私自書寫POP，違者每次罰款10 元。二、 書寫 美工按規(guī)范格式認真書寫POP，必須清晰、明了、規(guī)范。 美工不得無故拖延時間，準時交與各商品組。三、 懸掛 原則：整個店內POP及其它賣場裝飾物的懸掛、張貼、擺設、裝飾等涉及店面形象，一切均需在店內美工部專業(yè)人員指導下進行。由美工人員做出各種裝飾規(guī)范，并進行現場指導后，各“商品組”方可按規(guī)范張貼、懸掛。 各采購組禁止對賣場進行變更、更動，違者對當事人及主管以警告、經濟處罰進行處理。 美工部是唯一賣場裝飾專業(yè)部門。四、細則L架的擺放要求： A、L架的擺放要求遵循“兩齊一致”的原則。 兩齊：高度一樣齊（）相互之間擺放整齊，成一條線， 一致：方向一致B、L架通常擺放在地堆、地籠、特價商品附近。C、禁忌：L架禁止擺放在貨架端頭及賣場主通道外。D、L架特殊用途必須經由美工部主管同意，擅自移作它用或擺放不規(guī)范，當事人每次罰款10元。E、門店美工每天巡場兩次，檢查L架的規(guī)范性。T型架的擺放要求：A、T型架的主要擺放在生鮮、冷凍區(qū)，及個別特殊區(qū)域。其它部位不得擅自擺放。B、特殊區(qū)域由美工主管決定。C、其它要求參照“L架”規(guī)定。 POP紙懸掛A、POP紙（價格POP）原則上只可掛在L架及T型架上。B、懸掛時要整齊、規(guī)范，不得出現夾掛不平，歪斜的現象。C、美工每天兩次進行巡場，對發(fā)現問題商品組當事例人進行警告，立即改正，如果仍未改正，每次罰款10元。D、對不能掛在L架上的價格POP單，由美工部人員進行設計。安排：如生鮮區(qū)、日配區(qū)、特價區(qū)原則：整齊、整潔、合理、方便取放及顧客閱讀。 E、對掛在端架頭處POP紙，一律規(guī)定為以端架層板左側對齊。每層最多掛兩張，最多掛兩層。 注：只有一張時，以左側對齊；有兩張時，一張和左側對齊，一張和右側對齊。F、粘貼：粘貼POP及其它裝飾物時，一律請使用透明膠條，禁止使用帶色不透明膠條。違反規(guī)定者，每次罰款20元。五、 賣場內其它裝飾物：原則：賣場內其它裝飾物、制作、懸掛等，美工部是唯一指導操作部門，其它“商品組”及部門不得擅自處理。美工部須嚴格按規(guī)范執(zhí)行好此規(guī)定。第十一章 企劃部所需物品以8000平方米為例：KT板 180。 黃色：50張 紅色：40張 藍色：40張 綠色：40張 白色：40張萬通板 2米180。1米黃色：20張 紅色：20張 藍色：20張 綠色：20張 白色：20張各色及時貼 60cm寬幅180。10米 9卷／件白色：5件 紅色：5件 黑色：5件 其它顏色各2件普通雙面貼：泡沫雙面貼：透明膠：美工刀： 大號： 小號： 美工刀刀片 大號： 小號： 根據美工部人員定數量每人一套氣球：乳白色、紅色、藍色、黃色、綠色各200個魚絲線：細鐵絲、水泥釘、錘子、老虎鉗1吊旗用不銹鋼細桿：1各種辦公用具：文件夾、文件袋、剪刀、膠水等 1電腦：1臺1軟件：PHOTOSHOP、CORELDRAW、AUTOCAD、各種字體1刻字機：60cm寬幅 1臺1麥克筆： 紅色：6 mm、12mm、20mm、30mm各8支 藍色：6 mm、12mm、20mm、30mm各8支 黑色：6 mm、12mm、20mm、30mm各8支 黃色：6 mm、12mm、20mm、30mm各4支 四種顏色的墨水各20支124色水性水彩筆：2套1涂改液：10支1丁字尺 2把 鋼尺 1把 卷尺 1把第十二章 開業(yè)期間媒體投放計劃一、電視媒體：選擇在當地收視率相對較高的欄目，開業(yè)期間可做兩周的形象廣告或開業(yè)促銷廣告。注意與媒體保持良好的關系，選擇好欄目，建立長期合作關系，店內如有重大新聞可以約其進行新聞播報。這也是增加知名度的重要方法之一。另外，對于媒體的廣告價格一般都有折扣，折扣程度視當地情況而定。二、報紙媒體：選擇當地的機關報，隔一天做一期，注意周末機關單位放假，可能會看不到廣告。所以時間上的選擇要注意這一點。三、大型路牌：在高速路入口處或繁華的商業(yè)區(qū)選擇地點。因一次投入資金較大，故選址一定要多方面考證后再做決定。四、公交車媒體：選擇通過公司的公交車，或者附近通過的公交車，做整車廣告。注意廣告效果的評估，切實選擇好的價格實惠的線路。具體價格視當地情況而定。是否有折扣價格要視談判的情況。五、各主要商業(yè)區(qū)軟體廣告（即布幅廣告、條幅廣告等，有別于廣告牌等硬性材料）：開業(yè)前期應在當地各主要商業(yè)區(qū)做軟體廣告，其資金投入相對于大型路牌廣告要少得多，以最實惠的價格發(fā)布公司開業(yè)的信息。六、 各種印刷品派發(fā)：印制印刷單，開業(yè)期間在各主要商業(yè)區(qū)派發(fā)。第十三章 節(jié)假日介紹全年節(jié)假日日程表一月份：新春大優(yōu)惠 春節(jié)禮品展 除舊迎新活動 冬季大出清 結婚用品、結婚禮品展 年終獎金優(yōu)惠購物計劃1月1日 元旦農歷十二月初八 臘八節(jié)（佛教節(jié)日，釋迦牟尼成佛之日）二月份：春節(jié)活動 宵節(jié)活動 歡樂寒假 冬季大出清 開學用品展銷 玩具商品展銷2月4日 立春日2月14日 情人節(jié)VALENTINE`S DAY農歷十二月二十四（或二十三） 過小年農歷十二月卅（或二十九） 除夕農歷正月初一 春節(jié) 農歷新年農歷正月十五 元宵節(jié) 三月份：春裝上市活動 婦女節(jié)活動 春假郊游烤肉上市 盤存大清倉 商品單一價大特賣3月8日 國際婦女節(jié)3月12日 中國植樹節(jié)3月15日 國際消費者權益日3月18日 科學節(jié)復活節(jié)？農歷二月初二 中和節(jié)/龍頭節(jié) 四月份：兒童節(jié)活動 春假郊游用品 夏裝上市 泳裝上市活動 化妝品新品介紹會4月1日 愚人節(jié)ALL FOOL`S DAY4月4日或5日 清明節(jié)