【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和類(lèi)型，以此來(lái)決定字形個(gè)性，例如優(yōu)雅、新奇、柔軟、堅(jiān)硬、厚重、輕盈、現(xiàn)代、古典等。４、 附加的效果：在字體上或字旁增加一些輔助線條，會(huì)產(chǎn)生立體、重疊、陰影、塊狀的效果，為了避免弄巧成拙，必須要注意到兩點(diǎn)： 標(biāo)題字?jǐn)?shù)多，不宜增加不必要的效果 色彩不宜故作奇形怪狀，令人辨讀困難，如此才能保持大方、清新的美感。 寫(xiě)完字樣先書(shū)寫(xiě)橫劃加上豎劃后，深色部分為筆劃重疊地方。 橫筆劃持筆法 豎筆劃持筆法利用平設(shè)計(jì)用平筆畫(huà)出的字體先將所要寫(xiě)的字用鉛筆畫(huà)出來(lái)，此時(shí)須注意： 字體的筆劃要分布勻稱(chēng)，外形要盡量飽滿方長(zhǎng)。 個(gè)體內(nèi)的筆劃盡量畫(huà)連起來(lái)。 字間要緊湊，讓整個(gè)標(biāo)題字成為具有整體感的一組字。麥克筆——圓的畫(huà)法圖示中之12mm角形POP廣告專(zhuān)用筆所畫(huà)出的，再以筆芯側(cè)角修圓角，并用粉紅色筆做陰影效果，反白部分是用涂改液畫(huà)出來(lái)的。說(shuō)明文的寫(xiě)法中文字體的設(shè)計(jì)，要使其字形平穩(wěn)統(tǒng)一，合乎美的原則，除了各種基本筆劃要寫(xiě)得端正規(guī)矩、變化得當(dāng)外，最主要的是必須充分了解字體各部結(jié)構(gòu)和部首偏旁的配置，才能使得點(diǎn)劃相應(yīng)，間架均齊，而成為一套實(shí)用美觀的字體。中國(guó)文字是屬于方塊形的字體，由單一字體逐次排列組合文句，可作豎式和橫式的排列。豎排時(shí)，其閱讀方向是由上向下，再由右左；橫排則由左至右，再由上至下為順序。因其具有兩種不同的方向排法，遇有整篇連續(xù)文字時(shí)，常會(huì)出現(xiàn)讀者對(duì)閱讀方向產(chǎn)生不明確的情況。為了避免上述不良現(xiàn)象的發(fā)生，在編排時(shí)應(yīng)先確定閱讀的方向，并預(yù)留其行與行的間隔或?qū)⑽淖肿儽饣蜃冮L(zhǎng)形成具有行間的視覺(jué)效果，才能顯示連續(xù)文字的閱讀方向，達(dá)到易讀的效果。至于應(yīng)留多寬的行間才合適，并無(wú)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，因?yàn)橛袔追N實(shí)際的因素可能影響其變數(shù)如：字體的種類(lèi)、粗細(xì)、大小及變體；每行采用字?jǐn)?shù)的多少（長(zhǎng)短），文案的性質(zhì)與篇幅的大小。這些因素皆有互動(dòng)的關(guān)系。雖然如此，在實(shí)際的制作印刷字體的行間通常以半個(gè)字位（半角）至一個(gè)字位最易閱讀，而手繪字體由于字形較大，每行的字?jǐn)?shù)也較短，行間以3/4個(gè)字位至1/4個(gè)字位最為實(shí)用。有時(shí)為了使讀者較易著能依次讀下去，文字的編排亦須顧到它的“動(dòng)線”及“導(dǎo)線”。 手繪POP的細(xì)字用筆，常用的有粗形的簽字筆和圓頭形的奇異筆，大致用在描繪較多說(shuō)明文時(shí)使用，若要描繪得很美觀，則須注意下列兩點(diǎn)： 先用鉛筆畫(huà)底線，再來(lái)描繪字，才會(huì)整齊美觀。 字與字之間不可有太大的距離才有緊湊感。手繪POP廣告的說(shuō)明文，如為橫式排列，通常以“左右無(wú)字間，上下有行間”的原則來(lái)描繪。常用部首的變化“纟”部寫(xiě)法“氵”部寫(xiě)法“忄”部寫(xiě)法“木”部寫(xiě)法“皮”部寫(xiě)法“辶”部寫(xiě)法“女”部寫(xiě)法“彡”部寫(xiě)法“阝”寫(xiě)法“礻”部寫(xiě)法“攵”部寫(xiě)法“衣”部寫(xiě)法 “雨”部寫(xiě)法 “心”部寫(xiě)法 “豕”部寫(xiě)法三、手繪POP海報(bào)制作簡(jiǎn)介海報(bào)原文“POST”，原來(lái)是從“貼于柱上”的“POST”轉(zhuǎn)用而來(lái)，凡張貼于柱上的告示皆可稱(chēng)為“POSTER”。就設(shè)計(jì)名詞來(lái)講，“海報(bào)”和“招貼”可以定義為“一種平面形式的廣告招貼媒體”，或是“張貼的大幅印刷廣告物”。POP廣告是Piont of purchase advertising的簡(jiǎn)稱(chēng)，中文譯為“購(gòu)買(mǎi)時(shí)點(diǎn)廣告”。凡揭示于購(gòu)買(mǎi)商品的場(chǎng)所所做的廣告物，皆稱(chēng)為POP廣告，其目的是要吸引消費(fèi)者的注意，誘導(dǎo)他們進(jìn)入店內(nèi)，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。POP強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的立場(chǎng)，是從方便顧客的觀點(diǎn)而設(shè)計(jì)的廣告，成功的POP具有使顧客購(gòu)買(mǎi)商品的決定性辦量，它是廣告活動(dòng)的終止處，也是販賣(mài)推銷(xiāo)的開(kāi)始點(diǎn)。海報(bào)的張貼場(chǎng)所可以自由選擇，一處可以張貼數(shù)張，加強(qiáng)印象。海報(bào)不但張貼容易，揭示時(shí)間亦可以持久，可反復(fù)訴求，收取重復(fù)效果。POP必須揭示在販賣(mài)場(chǎng)，這是與海報(bào)最大不同的差別，雖然在限定的場(chǎng)所里，表現(xiàn)的范圍卻仍富于無(wú)限制的多樣性。這種廣告形式幾乎隨處可見(jiàn)，它不僅限存在于超級(jí)市場(chǎng)，在百貨公司、圖書(shū)中心、餐廳、快餐店、流行服飾店等場(chǎng)所，我們都經(jīng)?？梢砸?jiàn)到手繪的POP海報(bào)。這些不需要精美的印刷，不必巨額的制作費(fèi)用，有時(shí)候隨手書(shū)寫(xiě)的一張簡(jiǎn)單的手繪POP廣告，其效果甚至遠(yuǎn)超過(guò)廠商刻意制作的裝飾POP。手繪POP的任務(wù)：１、 促進(jìn)對(duì)商品的注目與理解，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，如利用插圖、文案、色彩等。２、 傳達(dá)商品的品牌、價(jià)值、特點(diǎn)、內(nèi)容、材料，如特點(diǎn)、材料的說(shuō)明等。３、 詳述商品的使用方法，讓消費(fèi)者了解，開(kāi)發(fā)需要性，如用圖解的說(shuō)明等。４、 憑借杰出的文案及書(shū)面的設(shè)計(jì)，使人聯(lián)想到商品的品質(zhì)的優(yōu)良。５、 商品及販賣(mài)場(chǎng)所的指示、標(biāo)識(shí)等。６、 表現(xiàn)出商店的IMAGE，塑造出購(gòu)物的氣氛。７、 創(chuàng)造出店內(nèi)的氣氛，表現(xiàn)出季節(jié)感。８、 配合SP（店面促銷(xiāo)）活動(dòng)，在商品示范或演出期間使用，增加演出的效果與氣氛。９、 物美價(jià)廉的訴求，促成行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，如在特賣(mài)期間夸張式的價(jià)格表現(xiàn)。POP有效的標(biāo)示位置：１、 在眼睛的高度左右，能清楚辨讀的位置。２、 標(biāo)示的位置不應(yīng)破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放。３、 標(biāo)示的位置與促銷(xiāo)的商品，應(yīng)配置在容易識(shí)別的位置。４、 有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置。５、 利用手繪POP，使陳列的死角復(fù)活。 幾種手繪POP的編排構(gòu)成：原則：容易引人注目容易說(shuō)明 一看便知重點(diǎn)和訴求內(nèi)容 美觀 很有個(gè)性第十章 POP的書(shū)寫(xiě)及布置細(xì)則一、 申請(qǐng) 書(shū)寫(xiě)POP必須有各部門(mén)小組提出書(shū)面申請(qǐng)（POP申請(qǐng)單），同時(shí)有部門(mén)主管以上簽字（申請(qǐng)單上須說(shuō)明“明細(xì)及要求”）。 美工部根據(jù)POP申請(qǐng)單按要求書(shū)寫(xiě)，并保留好申請(qǐng)單，以便檢查。 無(wú)申請(qǐng)單，美工部不得擅自書(shū)寫(xiě)。 各部門(mén)不得私自書(shū)寫(xiě)POP，違者每次罰款10 元。二、 書(shū)寫(xiě) 美工按規(guī)范格式認(rèn)真書(shū)寫(xiě)POP，必須清晰、明了、規(guī)范。 美工不得無(wú)故拖延時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)交與各商品組。三、 懸掛 原則：整個(gè)店內(nèi)POP及其它賣(mài)場(chǎng)裝飾物的懸掛、張貼、擺設(shè)、裝飾等涉及店面形象，一切均需在店內(nèi)美工部專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)下進(jìn)行。由美工人員做出各種裝飾規(guī)范，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)后，各“商品組”方可按規(guī)范張貼、懸掛。 各采購(gòu)組禁止對(duì)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行變更、更動(dòng)，違者對(duì)當(dāng)事人及主管以警告、經(jīng)濟(jì)處罰進(jìn)行處理。 美工部是唯一賣(mài)場(chǎng)裝飾專(zhuān)業(yè)部門(mén)。四、細(xì)則L架的擺放要求： A、L架的擺放要求遵循“兩齊一致”的原則。 兩齊：高度一樣齊（）相互之間擺放整齊，成一條線， 一致：方向一致B、L架通常擺放在地堆、地籠、特價(jià)商品附近。C、禁忌：L架禁止擺放在貨架端頭及賣(mài)場(chǎng)主通道外。D、L架特殊用途必須經(jīng)由美工部主管同意，擅自移作它用或擺放不規(guī)范，當(dāng)事人每次罰款10元。E、門(mén)店美工每天巡場(chǎng)兩次，檢查L(zhǎng)架的規(guī)范性。T型架的擺放要求：A、T型架的主要擺放在生鮮、冷凍區(qū)，及個(gè)別特殊區(qū)域。其它部位不得擅自擺放。B、特殊區(qū)域由美工主管決定。C、其它要求參照“L架”規(guī)定。 POP紙懸掛A、POP紙（價(jià)格POP）原則上只可掛在L架及T型架上。B、懸掛時(shí)要整齊、規(guī)范，不得出現(xiàn)夾掛不平，歪斜的現(xiàn)象。C、美工每天兩次進(jìn)行巡場(chǎng)，對(duì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題商品組當(dāng)事例人進(jìn)行警告，立即改正，如果仍未改正，每次罰款10元。D、對(duì)不能掛在L架上的價(jià)格POP單，由美工部人員進(jìn)行設(shè)計(jì)。安排：如生鮮區(qū)、日配區(qū)、特價(jià)區(qū)原則：整齊、整潔、合理、方便取放及顧客閱讀。 E、對(duì)掛在端架頭處POP紙，一律規(guī)定為以端架層板左側(cè)對(duì)齊。每層最多掛兩張，最多掛兩層。 注：只有一張時(shí)，以左側(cè)對(duì)齊；有兩張時(shí)，一張和左側(cè)對(duì)齊，一張和右側(cè)對(duì)齊。F、粘貼：粘貼POP及其它裝飾物時(shí)，一律請(qǐng)使用透明膠條，禁止使用帶色不透明膠條。違反規(guī)定者，每次罰款20元。五、 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)其它裝飾物：原則：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)其它裝飾物、制作、懸掛等，美工部是唯一指導(dǎo)操作部門(mén)，其它“商品組”及部門(mén)不得擅自處理。美工部須嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行好此規(guī)定。第十一章 企劃部所需物品以8000平方米為例：KT板 180。 黃色：50張 紅色：40張 藍(lán)色：40張 綠色：40張 白色：40張萬(wàn)通板 2米180。1米黃色：20張 紅色：20張 藍(lán)色：20張 綠色：20張 白色：20張各色及時(shí)貼 60cm寬幅180。10米 9卷／件白色：5件 紅色：5件 黑色：5件 其它顏色各2件普通雙面貼：泡沫雙面貼：透明膠：美工刀： 大號(hào)： 小號(hào)： 美工刀刀片 大號(hào)： 小號(hào)： 根據(jù)美工部人員定數(shù)量每人一套氣球：乳白色、紅色、藍(lán)色、黃色、綠色各200個(gè)魚(yú)絲線：細(xì)鐵絲、水泥釘、錘子、老虎鉗1吊旗用不銹鋼細(xì)桿：1各種辦公用具：文件夾、文件袋、剪刀、膠水等 1電腦：1臺(tái)1軟件：PHOTOSHOP、CORELDRAW、AUTOCAD、各種字體1刻字機(jī)：60cm寬幅 1臺(tái)1麥克筆： 紅色：6 mm、12mm、20mm、30mm各8支 藍(lán)色：6 mm、12mm、20mm、30mm各8支 黑色：6 mm、12mm、20mm、30mm各8支 黃色：6 mm、12mm、20mm、30mm各4支 四種顏色的墨水各20支124色水性水彩筆：2套1涂改液：10支1丁字尺 2把 鋼尺 1把 卷尺 1把第十二章 開(kāi)業(yè)期間媒體投放計(jì)劃一、電視媒體：選擇在當(dāng)?shù)厥找暵氏鄬?duì)較高的欄目，開(kāi)業(yè)期間可做兩周的形象廣告或開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)廣告。注意與媒體保持良好的關(guān)系，選擇好欄目，建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，店內(nèi)如有重大新聞可以約其進(jìn)行新聞播報(bào)。這也是增加知名度的重要方法之一。另外，對(duì)于媒體的廣告價(jià)格一般都有折扣，折扣程度視當(dāng)?shù)厍闆r而定。二、報(bào)紙媒體：選擇當(dāng)?shù)氐臋C(jī)關(guān)報(bào)，隔一天做一期，注意周末機(jī)關(guān)單位放假，可能會(huì)看不到廣告。所以時(shí)間上的選擇要注意這一點(diǎn)。三、大型路牌：在高速路入口處或繁華的商業(yè)區(qū)選擇地點(diǎn)。因一次投入資金較大，故選址一定要多方面考證后再做決定。四、公交車(chē)媒體：選擇通過(guò)公司的公交車(chē)，或者附近通過(guò)的公交車(chē)，做整車(chē)廣告。注意廣告效果的評(píng)估，切實(shí)選擇好的價(jià)格實(shí)惠的線路。具體價(jià)格視當(dāng)?shù)厍闆r而定。是否有折扣價(jià)格要視談判的情況。五、各主要商業(yè)區(qū)軟體廣告（即布幅廣告、條幅廣告等，有別于廣告牌等硬性材料）：開(kāi)業(yè)前期應(yīng)在當(dāng)?shù)馗髦饕虡I(yè)區(qū)做軟體廣告，其資金投入相對(duì)于大型路牌廣告要少得多，以最實(shí)惠的價(jià)格發(fā)布公司開(kāi)業(yè)的信息。六、 各種印刷品派發(fā)：印制印刷單，開(kāi)業(yè)期間在各主要商業(yè)區(qū)派發(fā)。第十三章 節(jié)假日介紹全年節(jié)假日日程表一月份：新春大優(yōu)惠 春節(jié)禮品展 除舊迎新活動(dòng) 冬季大出清 結(jié)婚用品、結(jié)婚禮品展 年終獎(jiǎng)金優(yōu)惠購(gòu)物計(jì)劃1月1日 元旦農(nóng)歷十二月初八 臘八節(jié)（佛教節(jié)日，釋迦牟尼成佛之日）二月份：春節(jié)活動(dòng) 宵節(jié)活動(dòng) 歡樂(lè)寒假 冬季大出清 開(kāi)學(xué)用品展銷(xiāo) 玩具商品展銷(xiāo)2月4日 立春日2月14日 情人節(jié)VALENTINE`S DAY農(nóng)歷十二月二十四（或二十三） 過(guò)小年農(nóng)歷十二月卅（或二十九） 除夕農(nóng)歷正月初一 春節(jié) 農(nóng)歷新年農(nóng)歷正月十五 元宵節(jié) 三月份：春裝上市活動(dòng) 婦女節(jié)活動(dòng) 春假郊游烤肉上市 盤(pán)存大清倉(cāng) 商品單一價(jià)大特賣(mài)3月8日 國(guó)際婦女節(jié)3月12日 中國(guó)植樹(shù)節(jié)3月15日 國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日3月18日 科學(xué)節(jié)復(fù)活節(jié)？農(nóng)歷二月初二 中和節(jié)/龍頭節(jié) 四月份：兒童節(jié)活動(dòng) 春假郊游用品 夏裝上市 泳裝上市活動(dòng) 化妝品新品介紹會(huì)4月1日 愚人節(jié)ALL FOOL`S DAY4月4日或5日 清明節(jié)