戶外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-25 23:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鬧非凡的城市中，為了突顯自己以引人注目，往往經(jīng)過(guò)放大、夸張，突出強(qiáng)調(diào)其個(gè)性特征，而后在一個(gè)較大的視野空間赫然入目，有利于在受眾心目中樹立產(chǎn)品及企業(yè)的高大形象。但這種突出、夸大要有個(gè)度的限制，要既能凸顯自身，又能與城市環(huán)境相諧調(diào)，體現(xiàn)和諧之美。 視覺沖擊力強(qiáng)，注目度高戶外廣告媒介屬于視覺傳達(dá)媒介，在戶外環(huán)境的作用下其視覺沖擊力優(yōu)于其他媒介。根據(jù)最新科學(xué)研究證明，在人所接受的外界各類信息中，通過(guò)視覺方式接受的占90%。戶外廣告中如路牌、招貼、霓虹燈廣告等通常是設(shè)立在交通繁忙、能見度高的地點(diǎn)，而且很多設(shè)立位置高于人體，人們以仰視角度去觀看，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)戶外廣告的發(fā)展，近年來(lái)有過(guò)出色的表現(xiàn)，但早期的戶外廣告，沒有多么豐富，早期的戶外廣告的限制和其他經(jīng)濟(jì)條件，是一個(gè)單一的形式，沒有彩色的顏色，一個(gè)簡(jiǎn)單的通知，就可以成為當(dāng)時(shí)的戶外廣告。它的作用只是傳達(dá)最簡(jiǎn)單的信息，不具備任何規(guī)模。因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們的缺乏審美感，戶外廣告的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了審美，所以大多數(shù)類型的只有一些牌匾和對(duì)聯(lián)之類。隨著商業(yè)的繁榮，戶外廣告招貼也以不同類型的形式層出不窮。在制作方面，也采用新材料與新技術(shù)，再結(jié)合高科技的制作手段，體現(xiàn)出了戶外廣告的大不同。而觀察戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)其主要有以下幾點(diǎn)方向：第一，新的技術(shù)與材料的應(yīng)用。戶外廣告是需要和精湛的制作工藝和良好的創(chuàng)意，使能發(fā)揮戶外廣告更鮮明的宣傳效果。例如，利用LED顯示屏，使戶外廣告可以與動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合，與城市墻壁的建設(shè)相融合，成為一種獨(dú)特的宣傳和文化形式。第二，區(qū)域發(fā)展。根據(jù)戶外廣告的一些特點(diǎn)，區(qū)域發(fā)展屬于是一種明確的戶外廣告方式，如開發(fā)商業(yè)區(qū)的窗口和燈箱廣告，其艷麗的色彩，充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，成為該地區(qū)的某些特性。第三，城市文化和戶外廣告緊密聯(lián)系。一個(gè)城市的戶外廣告，城市的經(jīng)濟(jì)狀況間接的表現(xiàn)出來(lái)，而且還可以展示城市的文化遺產(chǎn)。例如，根據(jù)城市舉辦的各種活動(dòng)使用的戶外廣告就屬于城市文化的表現(xiàn)。第3章、西安城市戶外廣告的現(xiàn)狀 西安城市戶外廣告的發(fā)展歷史西安地區(qū)的戶外廣告，起源于古老的商品展示、吃喝叫賣、招牌、等，逐步發(fā)展到墻壁廣告和粗制的路牌廣告。據(jù)記載最早的廣告經(jīng)營(yíng)單位，是1907年外商英美煙草公司西安分公司成立的廣告部。1934年，周合林等組成“西安烏金廣告公司”，這是西安第一家專業(yè)廣告單位。主要從事墻面油漆廣告的繪制，到了1947年，西安始有霓虹燈廣告的制作。但是制作出的霓虹燈廣告效果色彩十分單一，視覺效果不佳，在80年代初期，西安街道上出現(xiàn)的廣告墻，主要體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)改革的路徑方向。這一時(shí)期在戶外廣告在媒體選擇上，仍然主要以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但隨著大量外商戶外廣告的進(jìn)入，以及新材料、新工藝的開發(fā)，一部分戶外廣告的設(shè)計(jì)制作者獲得了一些靈感，開始了一些新的嘗試，推動(dòng)樹立戶外廣告的創(chuàng)新意識(shí)。90年代后期，不斷美化的城市環(huán)境，開始上升的城市形象意識(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)，美麗的候車室，戶外廣告，繁華的商業(yè)區(qū)與寬敞的大道。西安也參加了環(huán)境建設(shè)城市的行列，對(duì)城市戶外廣告的發(fā)展大力推進(jìn)在不少主干道上可以見到三維的、動(dòng)感的、高新技術(shù)戶外廣告形式，風(fēng)格多樣，材料各異，加上高科技的手段豐富了戶外創(chuàng)意手法，為城市建筑、城市街道增添光彩。 戶外廣告案例分析 案例1:大洋百貨位于中山南路、西安地鐵出口白下區(qū)、強(qiáng)大的客流量創(chuàng)造了大洋百貨超高的人氣。而戶外廣告在這里是圍繞著建筑設(shè)計(jì)的，戶外大型廣告海報(bào)整齊地掛在墻上，宣傳的主題內(nèi)容有商品宣傳，企業(yè)名稱等；在正面上懸掛著的LED顯示屏，一些商業(yè)廣告會(huì)在屏幕中滾動(dòng)播放， 案例2：
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1