我國(guó)戶外廣告25年發(fā)展分析(編輯修改稿)
2024-08-23 14:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體?！ ⊥方K端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存的趨勢(shì) 2005年7月，分眾傳媒成功登陸納斯達(dá)克，中國(guó)傳媒業(yè)步入了渠道整合時(shí)代，各方資本紛紛進(jìn)駐。時(shí)下，市場(chǎng)已成諸侯割據(jù)之勢(shì)。伴隨外部資本的持續(xù)輸入，運(yùn)營(yíng)商間的渠道之戰(zhàn)將由“藍(lán)海式圈地”走向“紅海式圈地”。在資本意志的導(dǎo)演下，渠道間的整合大幕已經(jīng)拉開，然而，資本間將如何整合，整合運(yùn)動(dòng)將把市場(chǎng)引向何方? 渠道占領(lǐng)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值開發(fā)，在進(jìn)行渠道價(jià)值開發(fā)的過程中，將催生哪些商機(jī)，戶外電子屏運(yùn)營(yíng)商將如何彌補(bǔ)內(nèi)容短板?運(yùn)營(yíng)商們?cè)陂_發(fā)渠道的價(jià)值時(shí)，復(fù)制電視媒體以廣告為主的贏利思路還是另辟新徑?在全媒體模式的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)戶外電子屏媒體能否以自身的市場(chǎng)化盤活僵硬的中國(guó)傳媒業(yè)? 各地沃爾瑪、家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。 戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題：創(chuàng)新將無處不在，無時(shí)不在! (1)數(shù)碼技術(shù)為核心的新技術(shù)及新設(shè)備成為新趨勢(shì) 過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)(如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。戶外電子屏，就是指“在家(自己家/親朋家……)之外的電子屏媒體形態(tài)”。根據(jù)載體的不同，可以分成兩類，一類是“交通類戶外電子屏”，如在公交車、出租車、地鐵、火車及車站內(nèi)、飛機(jī)及機(jī)場(chǎng)內(nèi)、輪船等處的電子屏。另一類是“建筑類電子屏”，如分布在寫字樓/居民區(qū)、超市/商場(chǎng)/便利店、醫(yī)院、酒店/賓館、校園、網(wǎng)吧、銀行、健身中心/會(huì)所、咖啡廳/酒吧/高爾夫等處的電子屏。 從廣義上說，戶外電子屏媒體，在傳媒業(yè)并不具有顛覆性，只是電視在插上了數(shù)字化技術(shù)翅膀后，自然延伸出來的一個(gè)新的傳播渠道，所以說，戶外電子屏可歸類于傳統(tǒng)媒體。但從狹義的角度上講，戶外電子屏改變了電視、報(bào)紙等媒體的傳播方式或渠道，所以也可被稱作新媒體?！ 】傊?，以移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢(shì)。 (2)各種傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用到戶外廣告中來 飛艇廣告直升機(jī)甚至航天飛機(jī)均應(yīng)用于做廣告的案例屢見報(bào)端。各種光電技術(shù)，各種新材料技術(shù)無一不在廣告應(yīng)用上得到體現(xiàn)，所以說不久和現(xiàn)在一樣：隨著戶外廣告的價(jià)值的提升，戶外廣告領(lǐng)域無疑將成為各種尖端技術(shù)展示的場(chǎng)所?！ ?3)創(chuàng)新將從過去的國(guó)外引導(dǎo)轉(zhuǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自我引導(dǎo)為主 由于普通戶外廣告向戶外媒體價(jià)值超值提升，過去的國(guó)外引導(dǎo)技術(shù)引導(dǎo)型的中國(guó)戶外廣告將在技術(shù)創(chuàng)新上主動(dòng)出擊：紛紛主動(dòng)應(yīng)用新技術(shù)來提升自己制作廣告的附加值已成為必然?！ I(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái)，必將誕生黑馬王牌 由于戶外廣告行業(yè)的膨脹發(fā)展，所以在我國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)一批專業(yè)為戶外廣告公司提供各類服務(wù)公司或科研機(jī)構(gòu)，而且他們將會(huì)在引導(dǎo)中小廣告公司的發(fā)展方面起到主導(dǎo)作用。 (1)將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為戶外新媒體進(jìn)行專業(yè)策劃服務(wù)?！ ?2)將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告科研機(jī)構(gòu)為戶外制作進(jìn)行專業(yè)開發(fā)和支持服務(wù)?！ ?3)將出現(xiàn)綜合的戶外廣告盈利解決方案服務(wù)商為中小戶外制作提供各種業(yè)務(wù)整合服務(wù)。談我國(guó)戶外廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) □ 作者： 李曉春作者單位:襄樊學(xué)院美術(shù)學(xué)院 2008年 第26期 字號(hào)：【】 ◆中圖分類號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 內(nèi)容摘要：由于電視、報(bào)紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，因此其他廣告媒體受到越來越多的關(guān)注，其中，戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起各方的重視。本文首先分析了戶外廣告的發(fā)展歷程，隨后對(duì)其自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了論述，最后文章闡述了促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的策略。160
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