戶外廣告投放分析情況(編輯修改稿)
2025-02-04 04:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 事可樂和可口可樂是投放廣告最大的兩個(gè)品牌，分別是 碳酸飲料的關(guān)注策略 ? 碳酸飲料市場(chǎng)廣告機(jī)會(huì)在于： ? 一級(jí)城市 ? 維持原有品牌 ? 新品將是少有的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn) ? 促銷活動(dòng)和新包裝新口味 ? 二、三級(jí)城市 ? 地方性品牌 ? 國產(chǎn)品牌 “百事清檸”上市 芬達(dá)換包裝 果汁飲料篇 果汁飲料是“碳酸飲料 —礦泉水 —茶飲料”之后的第四波飲料行業(yè)的浪潮 ? 果汁飲料市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段 ? 前 10位品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額累積還不到 20% ? 果汁飲料市場(chǎng)的前景令人看好。 ? 世界人均 7公斤，美國 50人均公斤，我國人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費(fèi)的地區(qū)性差異較大 ? 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費(fèi)者和企業(yè)所認(rèn)同 ? 碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。 果汁飲料目標(biāo)消費(fèi)群 ? 女性化是國內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)消費(fèi)的一大特征 ? 女性占 %，特別是職業(yè)女性，而男性消費(fèi)者只占 % ? 兒童消費(fèi)群是果汁飲料市場(chǎng)又一市場(chǎng)細(xì)分 ? 孩子喜歡喝飲料 ? 果汁有營養(yǎng)，比可樂、汽水好 ? 加了維生素和鈣，比吃藥好 ? 孩子也喜歡，價(jià)格比同類產(chǎn)品也貴不了多少 兩種不同屬性的果汁飲料 ? 純果汁（ 100%果汁） ? 對(duì)果汁品質(zhì)、口感和與眾不同的高檔享受 ? 并不很在乎價(jià)格，關(guān)心的是新概念、高品質(zhì) ? 零售價(jià) 20元左右 1000利樂包的 100%純鮮榨果汁成為果汁中的貴族 ? 保質(zhì)期短，需冷藏 ? 代表品牌：匯源、大湖、茹夢(mèng)、都樂 …… ? 果汁飲料（ 25%以下的果味果汁） ? 保質(zhì)期長(zhǎng) ? 包裝新穎，方便 ? 價(jià)格較低廉，更適合大眾消費(fèi) ? 代表品牌：統(tǒng)一的鮮橙多、酷兒、鮮的每日 C、娃哈哈果汁 …… 統(tǒng)一 ——鮮橙多 ? 旋風(fēng)造就 ―老大地位 ? 市場(chǎng)定位：針對(duì)其女性消費(fèi)的主導(dǎo)市場(chǎng) ? 品牌述求： ―統(tǒng)一鮮橙多 ‖的 ―多喝多漂亮 ‖ ? 形象代言人 ：無（貌似 ―劉旋 ‖的女孩子） ? 2023上半年 6000萬全部砸向了果汁市場(chǎng) 康師傅果汁 鮮之每日 C ? 市場(chǎng)定位：針對(duì)其女性消費(fèi)的主導(dǎo)市場(chǎng) ,健康、快樂、時(shí)尚的形象 ? 品牌述求： ? 康師傅果汁以口味為訴求，宣傳“康師傅果汁，連果子都愛喝的果汁” ? 鮮之每日 C以“健康、時(shí)尚”為訴求，宣傳“補(bǔ)充每日所需的維 C” ? “每日 C”，借用了“鮮橙多”的多喝多漂亮的資源 ? 形象代言人 ：梁詠琪 ? 不斷出現(xiàn)在電視和路牌燈箱等媒體上發(fā)布廣告 ? 康師傅的“明星 +廣告 +轟炸”，雖然有點(diǎn)粗糙，便優(yōu)點(diǎn)亦很明顯，速度快，勢(shì)頭猛 酷兒 ? 市場(chǎng)定位：準(zhǔn)了兒童這個(gè)極其廣泛而且成長(zhǎng)性很強(qiáng)的市場(chǎng) ? 形象代言人 ：酷兒 ? 卡通人物做產(chǎn)品的形象代言人，賦予飲料產(chǎn)品以人物個(gè)性。極大程度地貼近了兒童的心理 ? 強(qiáng)勢(shì)推廣，撼動(dòng)競(jìng)品忠誠度 ? 電視、指路牌燈箱、車身廣告、候車亭廣告已經(jīng)可以看到酷兒藍(lán)色小水滴的形象 ? 品牌述求：“匯源”的“喝匯源果汁，走健康之路” ? 2023年匯源果汁飲料產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的 21％，銷售額已經(jīng)攀升至 15億元 ? 2023年４月份的統(tǒng)計(jì)，除了西北地區(qū)以外，匯源全國市場(chǎng)其余六大區(qū)的銷售冠軍已被“統(tǒng)一”和“康師傅”瓜分，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)對(duì)“匯源”非常不利。 匯源 果汁飲料的廣告投放預(yù)測(cè) ? 是飲品中廣告量增長(zhǎng)幅度最大的品類 ，北京、上海和武漢引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為投放量最大的三個(gè)城市。 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023 2 8 9 . 6 21 7 2 9 . 6 90200400600800100012001400160018002023 年 16 月2023 年 16 月萬元 同期增長(zhǎng) % 7 2 2 . 1 42 6 . 4 2 4 0 . 3 32 8 1 . 8 73 7 8 . 3 52 8 0 . 5 801002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 旺季明顯增高 茶飲料篇 成都、西安是今年茶飲料市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)最快 數(shù)據(jù)來源： 20232023 康師傅收獲最豐 ,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三 數(shù)據(jù)來源： 20232023 統(tǒng)一冰紅茶 ? 形象代言人 ：孫燕姿 —“年輕無極限” ? 最新動(dòng)作：全面改換新包裝，更換新口味 ? 鞏固了“統(tǒng)一冰紅茶”作為年輕一代的時(shí)尚飲料 ? 在上海維持茶飲料老大的地位 ? 在全國對(duì)康師傅和娃哈哈進(jìn)行攻擊 ? 預(yù)計(jì) 2023年統(tǒng)一在“茶飲料”市場(chǎng)會(huì)投入重兵 康師傅冰紅茶 ? 形象代言人 ：任賢齊 ? 康師傅茶飲料是廣告投放范圍最廣的品牌，全國２６個(gè)城市的５６個(gè)頻道中都有其廣告的投放，廣告投放量占茶飲料廣告的半數(shù)以上。 ? 全國市場(chǎng)領(lǐng)先“統(tǒng)一” 茶飲料的廣告投放預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023
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