戶外廣告投放分析情況-全文預覽
【正文】 者 百事清檸 ——推廣手段 ? 百事清檸上市以贈飲開路 ? 百事清檸還進行渠道促銷與宣傳促銷 ? 電視與平面媒介宣傳廣告 ? 戶外廣告 ? 互聯網絡發(fā)聲 ? 接入網絡游戲、ＱＱ客戶端強制性上線 ? 接入網絡游戲等。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時 23分 34秒 09:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 23分 34秒 上午 9時 23分 09:23: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :23:3409:23:34February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 23分 34秒 上午 9時 23分 09:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 23分 34秒 上午 9時 23分 09:23: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時 23分 34秒 09:23: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 在中國市場上的不利地位 2023年健力寶集團飲料實際銷量只有 60萬噸，銷售收入 25億元， 2023年則為 40萬噸，收入只有 20億元，比上一年下降了 20%，用江河日下來形容還算是好的 品牌老化 健力寶成了一個只有名氣和空泛口號的品牌 沒有整體品牌戰(zhàn)略，產品開發(fā)、營銷方式和涉及品牌和企業(yè)形象投入上出現了多種訴求，傳達的信息混亂不清，不懂得用“同一個聲音說話”， 第五季 ——定位分析 ? 屬時尚飲料的范疇 ? 目標消費群 ： ? 第 5季的維 C汽水： 5－ 28歲的青少年人群 ? 第 5季茶 ： 14－ 29歲青少年群體 ? 第 5季果汁： 14－ 35歲白領女性和青少年 ? 第五季品牌定位： ? 通過一些年輕化的、都市化的、現代化的品牌元素，注入這樣一些元素，使健力寶年輕起來，動起來，讓它更加精彩，同時，利用一些國際通行的、流行的元素注入它，讓它和一些國際品牌同等新穎、同等超前 ? 產品策略 ? “第 5季”品牌有水、果汁、茶和碳酸四大類型， 30多個品種 ? 完全拋棄了原來的“健力寶”品牌，創(chuàng)造一個全新的品牌 第五季 ——推廣手段 ? 健力寶以 3100萬元代價成為中央電視臺 2023年韓日世界杯“賽事直播獨家特約播出企業(yè)” ? 投入 5000萬的地方媒介廣告，全國 10000臺公交車、送貨車廣告， 5000個城市候車亭廣告，大城市 1000處顯眼大型戶外廣告 ? 每一省會城市營造“第五季動感廣場” 關注 …… 公司名稱 發(fā)布品牌 所屬品類 定位 關注原因 可口可樂、雀巢 雀巢冰爽茶 茶飲料 ―西式、冰爽 ‖美味、健康、解渴、茶與果味自然平衡，快節(jié)奏生活中的時尚人士 可口可樂和雀巢兩家公司強強連手推出 可口可樂 酷兒 果汁飲料 產品需要鞏固擴大現有市場 麒麟飲料 聞茶 茶飲料 臺灣的包種茶和中國福建產的安溪烏龍茶混合而成 新品，進軍茶飲料市場 魔力氨基酸 機能飲料 新品，進軍機能性飲料市場 葡萄汁 果汁飲料 果汁飲料增加的新口味 三得利 清茶 茶飲料 在原有烏龍茶以外出新茶 統一 統一冰紅茶 茶飲料 新包裝、新口味 咖啡飲料 咖啡飲料 新品，咖啡飲料，四月上市 康師傅 鮮之每日 C 果汁飲料 一慣 ―明星 +廣告 +轟炸 ‖手段，今天還會繼續(xù) 農夫山泉 農夫果園 果汁飲料 農夫果園，喝前搖一搖 新品，進軍果汁市場 張裕 張裕礦泉水 水成品 新品，進軍水市場 健力寶 第五季 多種飲料 不推廣，肯
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