戶外廣告投放分析情況-全文預(yù)覽
【正文】 者 百事清檸 ——推廣手段 ? 百事清檸上市以贈(zèng)飲開路 ? 百事清檸還進(jìn)行渠道促銷與宣傳促銷 ? 電視與平面媒介宣傳廣告 ? 戶外廣告 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲 ? 接入網(wǎng)絡(luò)游戲、ＱＱ客戶端強(qiáng)制性上線 ? 接入網(wǎng)絡(luò)游戲等。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時(shí) 23分 34秒 09:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 23分 34秒 上午 9時(shí) 23分 09:23: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時(shí) 23分 :23February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:3409:23:34February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 23分 34秒 上午 9時(shí) 23分 09:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 23分 :23February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 23分 34秒 上午 9時(shí) 23分 09:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時(shí) 23分 34秒 09:23: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時(shí) 23分 :23February 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 在中國(guó)市場(chǎng)上的不利地位 2023年健力寶集團(tuán)飲料實(shí)際銷量只有 60萬(wàn)噸，銷售收入 25億元， 2023年則為 40萬(wàn)噸，收入只有 20億元，比上一年下降了 20%，用江河日下來(lái)形容還算是好的 品牌老化 健力寶成了一個(gè)只有名氣和空泛口號(hào)的品牌 沒(méi)有整體品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷方式和涉及品牌和企業(yè)形象投入上出現(xiàn)了多種訴求，傳達(dá)的信息混亂不清，不懂得用“同一個(gè)聲音說(shuō)話”， 第五季 ——定位分析 ? 屬時(shí)尚飲料的范疇 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ： ? 第 5季的維 C汽水： 5－ 28歲的青少年人群 ? 第 5季茶 ： 14－ 29歲青少年群體 ? 第 5季果汁： 14－ 35歲白領(lǐng)女性和青少年 ? 第五季品牌定位： ? 通過(guò)一些年輕化的、都市化的、現(xiàn)代化的品牌元素，注入這樣一些元素，使健力寶年輕起來(lái)，動(dòng)起來(lái)，讓它更加精彩，同時(shí)，利用一些國(guó)際通行的、流行的元素注入它，讓它和一些國(guó)際品牌同等新穎、同等超前 ? 產(chǎn)品策略 ? “第 5季”品牌有水、果汁、茶和碳酸四大類型， 30多個(gè)品種 ? 完全拋棄了原來(lái)的“健力寶”品牌，創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌 第五季 ——推廣手段 ? 健力寶以 3100萬(wàn)元代價(jià)成為中央電視臺(tái) 2023年韓日世界杯“賽事直播獨(dú)家特約播出企業(yè)” ? 投入 5000萬(wàn)的地方媒介廣告，全國(guó) 10000臺(tái)公交車、送貨車廣告， 5000個(gè)城市候車亭廣告，大城市 1000處顯眼大型戶外廣告 ? 每一省會(huì)城市營(yíng)造“第五季動(dòng)感廣場(chǎng)” 關(guān)注 …… 公司名稱 發(fā)布品牌 所屬品類 定位 關(guān)注原因 可口可樂(lè)、雀巢 雀巢冰爽茶 茶飲料 ―西式、冰爽 ‖美味、健康、解渴、茶與果味自然平衡，快節(jié)奏生活中的時(shí)尚人士 可口可樂(lè)和雀巢兩家公司強(qiáng)強(qiáng)連手推出 可口可樂(lè) 酷兒 果汁飲料 產(chǎn)品需要鞏固擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng) 麒麟飲料 聞茶 茶飲料 臺(tái)灣的包種茶和中國(guó)福建產(chǎn)的安溪烏龍茶混合而成 新品，進(jìn)軍茶飲料市場(chǎng) 魔力氨基酸 機(jī)能飲料 新品，進(jìn)軍機(jī)能性飲料市場(chǎng) 葡萄汁 果汁飲料 果汁飲料增加的新口味 三得利 清茶 茶飲料 在原有烏龍茶以外出新茶 統(tǒng)一 統(tǒng)一冰紅茶 茶飲料 新包裝、新口味 咖啡飲料 咖啡飲料 新品，咖啡飲料，四月上市 康師傅 鮮之每日 C 果汁飲料 一慣 ―明星 +廣告 +轟炸 ‖手段，今天還會(huì)繼續(xù) 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫果園 果汁飲料 農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 新品，進(jìn)軍果汁市場(chǎng) 張?jiān)? 張?jiān)５V泉水 水成品 新品，進(jìn)軍水市場(chǎng) 健力寶 第五季 多種飲料 不推廣，肯
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