【正文】 ? 產(chǎn)品廣告與公益事業(yè)結(jié)合的成功創(chuàng)舉 ? 積極尋求新出路 ? 農(nóng)夫新品：“農(nóng)夫 C打” 、“農(nóng)夫果園” 水成品的廣告投放預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰媒體研究中心 2023 7 0 4 . 6 23 5 5 . 2 62 5 1 . 6 16 1 9 . 2 96 5 6 . 9 16 0 7 . 7 901002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬(wàn)元 3 9 6 6 .9 93 1 9 5 .4 7050010001500202325003000350040002023 年 1 6 月2023 年 1 6 月萬(wàn)元 同期負(fù)增長(zhǎng)% 波動(dòng)不定 時(shí)尚飲料篇 百事清檸 ——推出背景 ? 面臨碳酸飲料的尷尬 ? 茶飲料和果汁飲料增勢(shì)強(qiáng)勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 ? 百事碳酸型飲料，行業(yè)對(duì)他們提出了挑戰(zhàn)。質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。 數(shù)據(jù)來(lái)源：上海商業(yè)信息中心 2023 碳酸飲料篇 碳酸飲料被 ―兩樂(lè) ‖壟斷 ? 其市場(chǎng)集中度非常高 ? 前 4名品牌的市場(chǎng)占有率之和大于 80％，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)， ? 碳酸飲料市場(chǎng)在不斷萎縮，原因如下： ? 兩樂(lè)本身飲品的多元化發(fā)展導(dǎo)致了可樂(lè)市場(chǎng)的下滑 ? 中國(guó)飲料世界中奶類飲品、茶飲品、果汁飲料等各路諸侯紛紛崛起，分割飲料市場(chǎng) ? 中國(guó)本土可樂(lè)在地方政府的保護(hù)下大肆進(jìn)行紅色割局有關(guān) ? “可樂(lè)”尋求本土化趨勢(shì)明顯 ? 目的在于調(diào)動(dòng)、運(yùn)用全球各種不同市場(chǎng)的資源，深入細(xì)膩地了解各地的消費(fèi)者的所愛(ài)，煥發(fā)品牌活力，融入消費(fèi)者的生活 ? 在促銷方式上選擇“加送容量，價(jià)格不變”等較能體現(xiàn)實(shí)惠的方式 ＮＥＸＴ一代 碳酸飲料不同品牌提及率 數(shù)據(jù)來(lái)源：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司 9 7 0 . 1 61 5 5 . 8 31 2 3 . 4 41 7 7 . 1 81 7 4 . 6 63 5 5 . 30200400600800100012001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月碳酸飲料的廣告投放預(yù)測(cè) ? 可樂(lè) %是碳酸、糖漿和水。 ? 在中國(guó)市場(chǎng)上的不利地位 ? 百事可樂(lè)近 20年在中國(guó)的業(yè)務(wù)沒(méi)有盈利 ? 面臨著消費(fèi)群體單一和品牌個(gè)性淡化的尷尬 ? 百事可樂(lè)一直是年輕人的個(gè)性化選擇，但一個(gè)群體的占有率超過(guò) 40％就成為了大眾產(chǎn)品。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 9時(shí) 23分 34秒 上午 9時(shí) 23分 09:23: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 23分 :23February 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :23:3409:23:34February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 23分 :23February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時(shí) 23分 34秒 上午 9時(shí) 23分 09:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:23:3409:23:3409:232/2/2023 9:23:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 09:23:3409:23:3409:23Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? “百事清檸”品牌定位： ? 使人在品嘗美味百事可樂(lè)的同時(shí)體驗(yàn)清爽檸檬味道，感受前衛(wèi)、刺激與時(shí)尚。 ? 世界人均 7公斤，美國(guó) 50人均公斤，我國(guó)人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費(fèi)的地區(qū)性差異較大 ? 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費(fèi)者和企業(yè)所認(rèn)同 ? 碳酸飲料”年輕、快樂(lè)、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國(guó)人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。分純果汁和果汁飲料兩種 – 茶類：以茶為主要原料制成 – 咖啡：固體形態(tài)，沖泡飲用 – 機(jī)能飲料：補(bǔ)充能量、水分、電解質(zhì)和維生素 – 乳品飲料 飲料行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化 果汁飲料1 5 . 2 %茶飲料1 1 . 2 %瓶裝水1 0 . 2 %其它5 . 8 %碳酸飲料3 8 . 8 %速溶飲料1 8 . 9 %消費(fèi)者的口味在不斷更新，對(duì)飲料的“營(yíng)養(yǎng)、綠色”要求也在不斷提高。 匯源 果汁飲料的廣告投放預(yù)測(cè) ? 是飲品中廣告量增長(zhǎng)幅度最大的品類 ，北京、上海和武漢引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為投放量最大的三個(gè)城市。 第五季 ——推出背景 面臨碳酸飲料的尷尬 茶飲料和果汁飲料增勢(shì)強(qiáng)勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 健力寶的主力產(chǎn)品也是碳酸型飲料，行業(yè)對(duì)他們提出了挑戰(zhàn)。 。 :23:3409:23:34February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :23:3409:23Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的