戶外廣告投放分析情況-預(yù)覽頁
【正文】 定死，建議抓一筆是一筆 百事 果汁飲料 果汁飲料 很可能進(jìn)軍果汁飲料市場 百事清檸 碳酸飲料 新品 謝 謝 :23:3409:2309::23 09:2309:23::23:34 2023年 2月 2日星期四 9時 23分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? “百事清檸”品牌定位： ? 使人在品嘗美味百事可樂的同時體驗清爽檸檬味道，感受前衛(wèi)、刺激與時尚。 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023 2 8 9 . 6 21 7 2 9 . 6 90200400600800100012001400160018002023 年 16 月2023 年 16 月萬元 同期增長 % 7 2 2 . 1 42 6 . 4 2 4 0 . 3 32 8 1 . 8 73 7 8 . 3 52 8 0 . 5 801002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 旺季明顯增高 茶飲料篇 成都、西安是今年茶飲料市場滲透率增長最快 數(shù)據(jù)來源： 20232023 康師傅收獲最豐 ,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三 數(shù)據(jù)來源： 20232023 統(tǒng)一冰紅茶 ? 形象代言人 ：孫燕姿 —“年輕無極限” ? 最新動作：全面改換新包裝，更換新口味 ? 鞏固了“統(tǒng)一冰紅茶”作為年輕一代的時尚飲料 ? 在上海維持茶飲料老大的地位 ? 在全國對康師傅和娃哈哈進(jìn)行攻擊 ? 預(yù)計 2023年統(tǒng)一在“茶飲料”市場會投入重兵 康師傅冰紅茶 ? 形象代言人 ：任賢齊 ? 康師傅茶飲料是廣告投放范圍最廣的品牌，全國２６個城市的５６個頻道中都有其廣告的投放，廣告投放量占茶飲料廣告的半數(shù)以上。 ? 世界人均 7公斤，美國 50人均公斤，我國人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費的地區(qū)性差異較大 ? 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點消費區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費者和企業(yè)所認(rèn)同 ? 碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。 飲料生產(chǎn)行業(yè)也不斷地“迎合市場需求”。分純果汁和果汁飲料兩種 – 茶類：以茶為主要原料制成 – 咖啡：固體形態(tài)，沖泡飲用 – 機(jī)能飲料：補(bǔ)充能量、水分、電解質(zhì)和維生素 – 乳品飲料 飲料行業(yè)消費結(jié)構(gòu)變化 果汁飲料1 5 . 2 %茶飲料1 1 . 2 %瓶裝水1 0 . 2 %其它5 . 8 %碳酸飲料3 8 . 8 %速溶飲料1 8 . 9 %消費者的口味在不斷更新，對飲料的“營養(yǎng)、綠色”要求也在不斷提高。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢 ﹖ 萬元 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023 1 2 1 0 . 6 31 9 5 6 . 5 702004006008001000120014001600180020232023 年 16 月2023 年 16 月萬元 同期增長 % 旺季明顯增高 百事可樂和可口可樂是投放廣告最大的兩個品牌，分別是 碳酸飲料的關(guān)注策略 ? 碳酸飲料市場廣告機(jī)會在于： ? 一級城市 ? 維持原有品牌 ? 新品將是少有的機(jī)會增長點 ? 促銷活動和新包裝新口味 ? 二、三級城市 ? 地方性品牌 ? 國產(chǎn)品牌 “百事清檸”上市 芬達(dá)換包裝 果汁飲料篇 果汁飲料是“碳酸飲料 —礦泉水 —茶飲料”之后的第四波飲料行業(yè)的浪潮 ? 果汁飲料市場還處于發(fā)展的初級階段 ? 前 10位品牌所占據(jù)的市場份額累積還不到 20% ? 果汁飲料市場的前景令人看好。 匯源 果汁飲料的廣告投放預(yù)測 ? 是飲品中廣告量增長幅度最大的品類 ，北京、上海和武漢引領(lǐng)時尚潮流，成為投放量最大的三個城市。 百事清檸 ——定位分析 ? 屬時尚飲料的范疇 ? 目標(biāo)消費群 ： ? 喜愛完全可樂口味但有時要求更多的產(chǎn)品體驗的可樂飲用者、對手可口可樂的忠實飲用者以及情感上的核心消費群為較為成熟的青少年。 第五季 ——推出背景 面臨碳酸飲料的尷尬 茶飲料和果汁飲料增勢強(qiáng)勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 健力寶的主力產(chǎn)品也是碳酸型飲料，行業(yè)對他們提出了挑戰(zhàn)。 :23:3409:23Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:3409:23:34February 2, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 9時 23分 34秒 09:23:342 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :23:3409:23Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時 23分 34秒 09:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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