戶外廣告投放分析情況-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 定死，建議抓一筆是一筆 百事 果汁飲料 果汁飲料 很可能進(jìn)軍果汁飲料市場(chǎng) 百事清檸 碳酸飲料 新品 謝 謝 :23:3409:2309::23 09:2309:23::23:34 2023年 2月 2日星期四 9時(shí) 23分 34秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? “百事清檸”品牌定位： ? 使人在品嘗美味百事可樂的同時(shí)體驗(yàn)清爽檸檬味道，感受前衛(wèi)、刺激與時(shí)尚。 數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰媒體研究中心 2023 2 8 9 . 6 21 7 2 9 . 6 90200400600800100012001400160018002023 年 16 月2023 年 16 月萬(wàn)元 同期增長(zhǎng) % 7 2 2 . 1 42 6 . 4 2 4 0 . 3 32 8 1 . 8 73 7 8 . 3 52 8 0 . 5 801002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬(wàn)元 旺季明顯增高 茶飲料篇 成都、西安是今年茶飲料市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)最快 數(shù)據(jù)來(lái)源： 20232023 康師傅收獲最豐 ,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三 數(shù)據(jù)來(lái)源： 20232023 統(tǒng)一冰紅茶 ? 形象代言人 ：孫燕姿 —“年輕無(wú)極限” ? 最新動(dòng)作：全面改換新包裝，更換新口味 ? 鞏固了“統(tǒng)一冰紅茶”作為年輕一代的時(shí)尚飲料 ? 在上海維持茶飲料老大的地位 ? 在全國(guó)對(duì)康師傅和娃哈哈進(jìn)行攻擊 ? 預(yù)計(jì) 2023年統(tǒng)一在“茶飲料”市場(chǎng)會(huì)投入重兵 康師傅冰紅茶 ? 形象代言人 ：任賢齊 ? 康師傅茶飲料是廣告投放范圍最廣的品牌，全國(guó)２６個(gè)城市的５６個(gè)頻道中都有其廣告的投放，廣告投放量占茶飲料廣告的半數(shù)以上。 ? 世界人均 7公斤，美國(guó) 50人均公斤，我國(guó)人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費(fèi)的地區(qū)性差異較大 ? 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費(fèi)者和企業(yè)所認(rèn)同 ? 碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國(guó)人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。 飲料生產(chǎn)行業(yè)也不斷地“迎合市場(chǎng)需求”。分純果汁和果汁飲料兩種 – 茶類：以茶為主要原料制成 – 咖啡：固體形態(tài)，沖泡飲用 – 機(jī)能飲料：補(bǔ)充能量、水分、電解質(zhì)和維生素 – 乳品飲料 飲料行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化 果汁飲料1 5 . 2 %茶飲料1 1 . 2 %瓶裝水1 0 . 2 %其它5 . 8 %碳酸飲料3 8 . 8 %速溶飲料1 8 . 9 %消費(fèi)者的口味在不斷更新，對(duì)飲料的“營(yíng)養(yǎng)、綠色”要求也在不斷提高。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢 ﹖ 萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰媒體研究中心 2023 1 2 1 0 . 6 31 9 5 6 . 5 702004006008001000120014001600180020232023 年 16 月2023 年 16 月萬(wàn)元 同期增長(zhǎng) % 旺季明顯增高 百事可樂和可口可樂是投放廣告最大的兩個(gè)品牌，分別是 碳酸飲料的關(guān)注策略 ? 碳酸飲料市場(chǎng)廣告機(jī)會(huì)在于： ? 一級(jí)城市 ? 維持原有品牌 ? 新品將是少有的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn) ? 促銷活動(dòng)和新包裝新口味 ? 二、三級(jí)城市 ? 地方性品牌 ? 國(guó)產(chǎn)品牌 “百事清檸”上市 芬達(dá)換包裝 果汁飲料篇 果汁飲料是“碳酸飲料 —礦泉水 —茶飲料”之后的第四波飲料行業(yè)的浪潮 ? 果汁飲料市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段 ? 前 10位品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額累積還不到 20% ? 果汁飲料市場(chǎng)的前景令人看好。 匯源 果汁飲料的廣告投放預(yù)測(cè) ? 是飲品中廣告量增長(zhǎng)幅度最大的品類 ，北京、上海和武漢引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為投放量最大的三個(gè)城市。 百事清檸 ——定位分析 ? 屬時(shí)尚飲料的范疇 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ： ? 喜愛完全可樂口味但有時(shí)要求更多的產(chǎn)品體驗(yàn)的可樂飲用者、對(duì)手可口可樂的忠實(shí)飲用者以及情感上的核心消費(fèi)群為較為成熟的青少年。 第五季 ——推出背景 面臨碳酸飲料的尷尬 茶飲料和果汁飲料增勢(shì)強(qiáng)勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 健力寶的主力產(chǎn)品也是碳酸型飲料，行業(yè)對(duì)他們提出了挑戰(zhàn)。 :23:3409:23Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:3409:23:34February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 9時(shí) 23分 34秒 09:23:342 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :23:3409:23Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時(shí) 23分 34秒 09:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1