中國(guó)sns現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-13 10:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 trust ad content —— Bonin Bough， PepsiCo’s global director of digital and social media 社區(qū) /論壇的廣告的購(gòu)買吸引力排名第二 DCCI Data Center of China Inter 中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng) +口碑成為消費(fèi)者消費(fèi)信息的首要來源 2022年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾消費(fèi)信息來源 Source： DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 DCCI Data Center of China Inter 中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu) SNS發(fā)展現(xiàn)狀 SNS競(jìng)爭(zhēng)格局 SNS商業(yè)模式 SNS發(fā)展趨勢(shì) 目 錄 DCCI Data Center of China Inter 中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu) SNS市場(chǎng)細(xì)分化、垂直化趨勢(shì)顯著 ? 產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工、市場(chǎng)專業(yè)細(xì)分是任何產(chǎn)業(yè)的必然。 SNS市場(chǎng)也如此，必將出現(xiàn)定位更細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)能力更強(qiáng)的細(xì)分主體。 SNS網(wǎng)站目前處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的階段，差異化競(jìng)爭(zhēng)將是未來獲勝的關(guān)鍵，市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分將成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。 散點(diǎn)市場(chǎng) 塊狀同質(zhì)化市場(chǎng) 團(tuán)狀異質(zhì)化市場(chǎng) 描述 較低的市場(chǎng)集中度 前三名和前十名的市場(chǎng)集中度迅速上升 前三名市場(chǎng)份額有所下降，但前十名的市場(chǎng)集中度繼續(xù)上升 集中度曲線 網(wǎng)站 林立，缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 部分有進(jìn)取心的企業(yè)迅速擴(kuò)張，擠占了 一些先進(jìn)入企業(yè)的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度開始上升 部分行業(yè) “ 黑馬 ” 以其特色產(chǎn)品，獨(dú)特賣點(diǎn)以及市場(chǎng)細(xì)分化策略蠶食市場(chǎng)，部分程度地削減了領(lǐng)先企業(yè)的份額 解釋 市場(chǎng)擴(kuò)張，渠道擴(kuò)張 較強(qiáng)的市場(chǎng)投入，迅速的銷售擴(kuò)張 ，市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)細(xì)分、定位逐漸聚焦 市場(chǎng)細(xì)分化，特色經(jīng)營(yíng)，基于差別化消費(fèi)的特賣點(diǎn)訴求 策略意義 Now！ Source： DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 DCCI Data Center of China Inter 中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)權(quán)威第三方機(jī)構(gòu) SNS社區(qū)成為用戶的重要接觸點(diǎn) (Touch point) ?DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，購(gòu)買行為是消費(fèi)的開始而非結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為購(gòu)買行為后分享購(gòu)買心得不體驗(yàn)的重要途徑。這種分享一方面是對(duì)所購(gòu)買產(chǎn)品戒服務(wù)的肯定不認(rèn)知的加強(qiáng)，另一方面是影響其他人的購(gòu)買行為的開始。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷是對(duì)這種分享的加以影響，幵產(chǎn)生正面口碑導(dǎo)向的重要方法，亦是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品戒服務(wù)認(rèn)知途徑加以影響的重要方法。 ?丌能忽視垂直類社區(qū)的口碑傳播。塞班網(wǎng)對(duì)手機(jī)類品牌的活躍度貢獻(xiàn)最大，達(dá)到 %，比例最高。而對(duì)諾基亞受眾的活躍度貢獻(xiàn)中，塞班網(wǎng)的貢獻(xiàn)也最大。數(shù)據(jù)表明，在與業(yè)垂直網(wǎng)站，尤其是更加細(xì)分、定位更加精準(zhǔn)的網(wǎng)站，用戶對(duì)品牌有更高的卷入度，即瀏覽更多的關(guān)于該品牌的相關(guān)信息戒活勱戒評(píng)價(jià)，因此，對(duì)于品牌廣
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