我國(guó)植入式廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-07-27 02:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品宣傳，使電視臺(tái)贏取收益，可謂一舉多得。所以，植入式廣告本身沒有什么錯(cuò)。但是過度的植入，就會(huì)使消費(fèi)者厭煩。（二）不當(dāng)表現(xiàn) 廣告的根木目標(biāo)是塑造良好的品牌形象，如果是宣傳沒有起到正面的效果，那么還不如不宣傳，植入式廣告也不應(yīng)違背這一原則。在《天下無賊》中一幫小偷化妝成旅游團(tuán)，團(tuán)旗寫著淘寶網(wǎng)。這是一個(gè)明顯的廣告植入，“淘寶”和“掏包”諧音，也是該影片的笑料之一，但不可否認(rèn)的是，這種笑料對(duì)“淘寶網(wǎng)”的品牌形象有一定的副作用。 （三）缺乏創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂，有創(chuàng)意的廣告才能使消費(fèi)者記憶深刻。我國(guó)目前多數(shù)的植入式廣告采用的是場(chǎng)景式植入廣告和對(duì)白式植入廣告，且場(chǎng)景的切入或?qū)Π谆竞椭黝}無關(guān)，而很少有量身定做的情節(jié)式植入廣告，更很少有形象式植入廣告。這說明在廣告成本決定廣告質(zhì)量的大環(huán)境中，我國(guó)目前植入式廣告在創(chuàng)意方面下的功夫很小，仍片面追求出鏡高。 （四）刻意直白 植入式廣告的最大特點(diǎn)就是潛移默化，要力求擺脫傳統(tǒng)廣告直白訴求的模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人和巧妙的形態(tài)潛入載體，將品牌信息不露聲色地傳遞給觀眾，讓觀眾欣然接受，這才是植入式廣告的本質(zhì)所在。在某年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)郭達(dá)表演的小品中，從出場(chǎng)拎著印有蒙牛標(biāo)志的紙袋，到小品中兒子的扮演者大口喝著蒙牛牛奶，讓觀眾一眼就感受到是在為“蒙牛”做廣告，原因就在于該產(chǎn)品本身與節(jié)目?jī)?nèi)容沒有絲毫關(guān)聯(lián)，此小品也招來了輿論的不滿。 此外，由于植入式廣告只是以配角的形式出現(xiàn)在各種媒介內(nèi)容中，就凸顯植入式廣告沒有充裕的時(shí)間來說明品牌或者產(chǎn)品本身特點(diǎn)這一缺點(diǎn)。目前我國(guó)的植入式廣告業(yè)主往往是知名度、美譽(yù)度較高的品牌，而中小品牌即使投放植入式廣告也很難引起觀眾的注意，不能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，所以在植入式廣告中，中小品牌的生存空間很小?！ ∧壳拔覈?guó)的植入式廣告沒有建立起完整的價(jià)值評(píng)估體系，企業(yè)往往投放了植入式廣告之后無法量化該廣告帶來的價(jià)值，同時(shí)也造成了植入式廣告業(yè)魚龍混雜的局面，很多法律禁止的廣告（如煙草廣告）也往往使用植入式廣告打擦邊球，給社會(huì)帶來不良影響。 提高我國(guó)植入式廣告效果的主要策略（一）建立配套的運(yùn)作機(jī)構(gòu) 努力尋找時(shí)機(jī)，能夠詮釋并且隱蔽的注入廣告，使情節(jié)既符合影視作品本身所要表達(dá)的情節(jié)，還要符合產(chǎn)品所代表的企業(yè)內(nèi)涵，無論是在場(chǎng)景植入、道具植入、對(duì)白植入還是場(chǎng)景植入，要符合情節(jié)的發(fā)展，斷不可隨意插播、亂改。從植入廣告看被稱為中國(guó)版的《穿普拉達(dá)的女王》的《杜拉拉升職記》，有人說整部電影更像是廣告的合集，主要的植入形式就有有：場(chǎng)景植入、道具植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入等。其中有個(gè)深入人心的情節(jié)：下班后，王偉在噴泉用諾基亞N97給杜拉拉拍照，不時(shí)有水濺到身上。這就讓觀眾無意識(shí)的聯(lián)想到諾基亞手機(jī)的防水功能，從而喚起了對(duì)諾基亞支質(zhì)量的認(rèn)同感。整部電影都融入的有廣告，但并沒有使人感覺很突兀，讓人反感，反而覺得，如果少了廣告，少了名牌，反倒會(huì)覺得電影情節(jié)的空白。 （二）充分挖掘品牌故事例如：電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，佳能在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于2004年投入400萬元人民幣贊助了以保護(hù)自然、拯救瀕危動(dòng)物為主題的自然風(fēng)光片《可可西里》。這部影片主題與佳能的品牌理念非常契合。公司配合影片又推出“用佳能DV尋找綠色世界”DV大賽活動(dòng)，成功地吸引了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。（三）掌握潮流，點(diǎn)燃“引爆點(diǎn)” 引爆點(diǎn)必須掌握潮流，對(duì)社會(huì)各種信息，政策了解，并且要有足夠靈敏的嗅覺。當(dāng)然這一點(diǎn)更多的是要體現(xiàn)在影視公司拍攝電視劇上，一流企業(yè)也會(huì)結(jié)合起來，運(yùn)營(yíng)做宣傳。比如：07年熱播的《士兵突擊》《金婚》《奮斗》在專業(yè)人士眼中都能預(yù)測(cè)每部作品能達(dá)到的一個(gè)高度、收視率、社會(huì)反響等，如果企業(yè)能很好的達(dá)到相關(guān)的信息并合理的運(yùn)作，所產(chǎn)生
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