中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1010 22 黑龍江 黨的生活 1060 23 中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心 證券市場(chǎng)周刊 1050 2000年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊資料來(lái)源：中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編2001發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊，39%為教育類(lèi)雜志，綜合類(lèi)雜志和政經(jīng)類(lèi)雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國(guó)家機(jī)關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。對(duì)比而言，在美國(guó)德國(guó)等期刊發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類(lèi)雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。（圖七、八）圖七 圖八 216。目前中國(guó)閱讀率最高的依然是綜合類(lèi)雜志 216。興趣愛(ài)好類(lèi)也是閱讀率較好的雜志類(lèi)別。 216。這些雜志普遍以發(fā)行收入為主要收入來(lái)源，廣告收入占很少比例或沒(méi)有。 216。這些雜志普遍為黑白新聞紙內(nèi)頁(yè)，部分雜志有彩色插頁(yè)。216。零售價(jià)格較為便宜，約在39元之間。 216。這些雜志多為大眾讀物，觸達(dá)讀者層次廣而不集中。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2001b. 雜志廣告分析（圖九、十、十一、十二）圖九2001年TOP 100 雜志媒體廣告收入排行 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)）圖十 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 圖十一 圖十二 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類(lèi)雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類(lèi)雜志也最受此類(lèi)廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛(ài)好類(lèi)雜志，由于該類(lèi)雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對(duì)準(zhǔn)確，因此同類(lèi)型的廣告主也較多。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類(lèi)廣告主多選擇時(shí)尚類(lèi)、綜合類(lèi)、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。 （圖十三） 圖十三：不同類(lèi)雜志的廣告頁(yè)數(shù)比例圖由上圖我們可以看出，時(shí)尚類(lèi)和財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志的廣告比例較大，航機(jī)類(lèi)、興趣愛(ài)好類(lèi)、以及綜合新聞?lì)愲s志的廣告頁(yè)數(shù)也較多。同時(shí)我們也可以看到，大多數(shù)雜志的廣告頁(yè)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于編輯頁(yè)數(shù)。在期刊發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，一般來(lái)講廣告頁(yè)數(shù)占到雜志頁(yè)數(shù)比例的50%，即保持編輯頁(yè)數(shù)與廣告頁(yè)數(shù)的1:1。隨著廣告主對(duì)雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國(guó)雜志的廣告量還有很大的發(fā)展空間。最近兩年《Hearst 時(shí)尚系列》、《Elle世界時(shí)裝之苑》、《Fortune 財(cái)富》等雜志在廣告頁(yè)數(shù)上已經(jīng)突飛猛進(jìn)，廣告頁(yè)數(shù)可以占雜志頁(yè)數(shù)的1/1/2
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