【正文】 ： ：從一涌而上到有策略的投資，雜志開始有獨特的定位。圖十七2001年末，部分雜志紛紛改版并縮短刊期，如《財經》從月刊改為半月刊，《三聯生活周刊》從半月刊改為周刊，如借世界杯之勢的《足球周刊》也由半月刊改為周刊，增強刊物的時效性。隨著廣告主對雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國雜志的廣告量還有很大的發(fā)展空間。由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產品幾乎都是針對時尚女性的產品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。這些雜志普遍以發(fā)行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。 小學生時代 1650 12 廣東2001年底，國家為了重點扶持一批有影響力，銷售業(yè)績和社會影響都不錯的期刊，組成所謂中國期刊方陣。雜志市場的游戲規(guī)則：（見圖二）以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學術交流、情報、提高人民生活素質的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。一、中國雜志市場現狀分析是的，中國大陸地區(qū)的雜志截止到2001年底的統(tǒng)計，共有8725種，從數量上來說，在世界上也算的上是期刊大國。前些年，典型的如，IDG集團，它投資的媒體將近20家。 興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。 ：（見圖十四）大多數雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報刊亭零售）為主，除此之外還有：廣告量充足且時效性較強的雜志開始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至周刊。(Direct Mail)直郵贈閱雜志發(fā)展迅速：雜志只能看嗎？雜志只能印刷嗎？雜志只訴諸視覺嗎？雜志只能是平面的嗎？這些問題在不久的將來都將產生突破。目前北京、上海、廣州都形成了當地優(yōu)秀的DM類雜志，如北京的《目標》、上海的《生活速遞》等等，其它城市如深圳、沈陽、重慶的DM雜志發(fā)展也相當迅速。：綜合雜志的創(chuàng)刊已經明顯少于市場細分的雜志。圖十八：各國雜志廣告量增長速度 　 s Shanghai》, 《City Weekend》；免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網來吸引廣告客戶，如《寶馬雜志》(寶馬汽車主可獲得)、《上海移動》(上海移動的高端用戶可獲得)、《長城卡會員?？?長城卡金卡持有者可獲得)等。圖十這些雜志普遍為黑白新聞紙內頁，部分雜志有彩色插頁。資料來源：中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編2001 中學生天地 1390 15 國稅局從《財經》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時事周刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅游、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產品線，國內雜志社開始對雜志進行品牌經營，電視、報紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。圖五為得獎期刊從2001年末開始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學術水平的68種)、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點社科期刊和