中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告-在線瀏覽
2024-08-29 23:49本頁面
【正文】 構(gòu)。中國(guó)雜志市場(chǎng)的宏觀狀況呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：但投資日趨理性化最近幾年各種資金進(jìn)入傳媒領(lǐng)域（見圖四）。但有些至今盈利前景不樂觀。圖四：部分媒體與投資方一覽表以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考扶持重點(diǎn)期刊，迎接國(guó)際挑戰(zhàn)2001年底，國(guó)家為了重點(diǎn)扶持一批有影響力，銷售業(yè)績(jī)和社會(huì)影響都不錯(cuò)的期刊，組成所謂中國(guó)期刊方陣。這種標(biāo)定方式與教育行業(yè)中的211工程相類似。圖五： 在雜志廣告代理制比較完善的時(shí)候，發(fā)行渠道成為擴(kuò)大雜志營(yíng)收的瓶頸，于是一些雜志主動(dòng)建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；并在如何說服廣告主進(jìn)行廣告投放，如何對(duì)廣告效果進(jìn)行有效評(píng)估方面下起功夫，目前一些走在前面的雜志開始進(jìn)行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的認(rèn)證審核，如《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《汽車之友》、《汽車雜志》、《世界經(jīng)理人文摘》等20多家中國(guó)媒體開始申請(qǐng)發(fā)行量稽核服務(wù)。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志(見圖六)。 小學(xué)生時(shí)代 1650 12 廣東 少先隊(duì)員 1560 14 浙江 中國(guó)稅務(wù) 1310 16 團(tuán)中央 小學(xué)生優(yōu)秀作文 1000 18 遼寧 農(nóng)民文摘 1400 20 廣東 求是 1010 22 黑龍江對(duì)比而言，在美國(guó)德國(guó)等期刊發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。 216。這些雜志普遍以發(fā)行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。216。零售價(jià)格較為便宜，約在39元之間。 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2001b. 雜志廣告分析（圖九、十、十一、十二）圖九2001年TOP 100 雜志媒體廣告收入排行 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 圖十一 圖十二 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時(shí)尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)時(shí)尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時(shí)尚類、綜合類、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。 （圖十三）同時(shí)我們也可以看到，大多數(shù)雜志的廣告頁數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于編輯頁數(shù)。隨著廣告主對(duì)雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國(guó)雜志的廣告量還有很大的發(fā)展空間。 以上表格我們可以看出，從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開始尋求各種途徑與國(guó)際知名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購(gòu)買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。如：《生活速遞》、《目標(biāo)》等；消費(fèi)場(chǎng)所定點(diǎn)直投類雜志：例如: 《That39?？傊?，目前絕大多數(shù)雜志是以零售、訂閱、贈(zèng)閱這三種方式觸達(dá)讀者的。（圖十五）圖十五在廣告印刷質(zhì)量方面，時(shí)尚女性類雜志與部分興趣愛好類雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來看，時(shí)
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