中國雜志市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告-閱讀頁
2025-08-03 23:49本頁面
【正文】 尚女性類與興趣愛好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說明這兩類雜志的市場化及編輯力量配合方面較好。2001年末，部分雜志紛紛改版并縮短刊期，如《財經(jīng)》從月刊改為半月刊，《三聯(lián)生活周刊》從半月刊改為周刊，如借世界杯之勢的《足球周刊》也由半月刊改為周刊，增強刊物的時效性。一般成熟雜志的收入與支出關(guān)系：（見圖十六）圖十六：雜志的收入及支出比例圖走向市場化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤來源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費群中的觸達曝光度。 雜志的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費用最多，這決定了一本雜志的印刷是否精美，內(nèi)容是否精彩，從而更好的抓住消費者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。（見圖十七）圖十七從某種意義上講，問題點在特定的時刻可以轉(zhuǎn)換為機會點。二、中國雜志市場發(fā)展趨勢分析在2001年底電視廣告量出現(xiàn)第一次負增長的情況下，雜志媒體的廣告量卻以超過20%的速度增長，說明隨著中國消費水平的提高，恩格爾系數(shù)小于50%，人們開始更多關(guān)注生活品質(zhì)和資訊來源的時候，紙媒中的雜志開始越來越多的受到重視，與此同時廣告客戶的認可，使中國雜志市場的廣告量高速增長。很多雜志也開始改版以圖適合更細分的讀者群的需求。假設(shè)一本專業(yè)雜志發(fā)行5000冊，如果這個發(fā)行區(qū)域內(nèi)的目標受眾也只有5000人，雖然這個雜志發(fā)行量從絕對量來說是少的，但是從相對的意義上講，這的確是一本在本專業(yè)本細分市場非常有影響力的雜志。從一涌而上到有策略的投資，雜志開始有獨特的定位。：ABC、BPA等稽核機構(gòu)開始為國內(nèi)一些優(yōu)秀的雜志服務(wù)。目前中國區(qū)的雜志約有26家左右通過國際期刊稽核機構(gòu)的認證，并且增加迅速，如《汽車之友》等，曾經(jīng)在市場上表現(xiàn)很好的雜志，目前正在申請通過BPA的發(fā)行量審核。 ：有實力和資金的刊物，開始發(fā)展系列刊物，如現(xiàn)在比較成熟的時尚系列、瑞麗系列、IDG系列等。如《財經(jīng)》由月刊改為半月刊、《三聯(lián)生活周刊》由半月刊改為周刊。部分雜志開始放棄發(fā)行贏利，甚至為了擴大規(guī)模開始虧損發(fā)行，試圖用強有力的攻勢占領(lǐng)市場和相應(yīng)的廣告客戶。這類雜志發(fā)展迅速的原因是：不需要申請刊號；針對地域性的廣告主；完全放棄發(fā)行的贏利以廣告客戶為導向。：雜志由單一紙媒開始向多元化發(fā)展，從閱讀的單一概念，到聲音和圖片動畫等多媒體內(nèi)容的涉入。雜志開始變得數(shù)字化，0和1的介入讓雜志無所不包。：最近出現(xiàn)很多只在一個城市發(fā)行的當?shù)鼗s志，一些全國性的雜志也開始做自己的地方版，有的雜志同期在某些版面中，不同地區(qū)有不同的內(nèi)容。一些雜志開始更關(guān)注地方化的發(fā)展，雜志在全國版的期刊基礎(chǔ)上，不同市場加入不同的地方版，如《周末畫報》、《City Weekend》北京版、上海版等。：國外一些雜志開始由你選擇購買不同部分內(nèi)容然后裝訂，達到受眾最大程度上的可選擇性。從整體市場角度觀察，有幾個目類的雜志發(fā)展迅速，如財經(jīng)新聞類、專業(yè)技術(shù)類、文化旅游類、教育教學類等。此處不再贅述。中國雜志市場以及周邊產(chǎn)業(yè)蘊涵著無限商機，在未來的35年內(nèi)，我們將看到一大批雜志脫穎而出，形成不同類別的品牌雜志，中國也需要有自己的《財富》。28 / 28
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