鑫時(shí)尚地下商業(yè)推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上，我們將扮演消費(fèi)者的投資顧問的角色，傳播投資知識(shí)，提供投資前的咨詢考察、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估服務(wù)，投資中的金融、法律服務(wù)，投資后的市場(chǎng)信息服務(wù)等一站式投資解決方案。如此即可以樹立品牌形象，形成良好品牌美譽(yù)度，又可以較好的促進(jìn)銷售，減少壓力。 第三部分 營(yíng)銷執(zhí)行方案 Logo設(shè)計(jì)及 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) ? 正式確定項(xiàng)目名稱后展開 。 營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃 品牌傳播手段整合 ? 機(jī)遇已然不多 ? 通過營(yíng)銷創(chuàng)新策略、新聞營(yíng)銷策略、活動(dòng)營(yíng)銷策略三位一體的整合行銷手段展開全方位、立體式的推廣。 ? 品牌信息的有效統(tǒng)一有助于核心承諾更強(qiáng)而有力！ 營(yíng)銷創(chuàng)新策略 活動(dòng)營(yíng)銷策略 新聞營(yíng)銷策略 新青年一站式地下購物中心 價(jià)值投資 整體推廣目標(biāo) ? 強(qiáng)勢(shì)建立本項(xiàng)目的品牌形象； ? 配合銷售計(jì)劃，順利完成銷售目標(biāo)； ? 開盤時(shí)取得轟動(dòng)效應(yīng)，使本項(xiàng)目成為營(yíng)口商業(yè)市場(chǎng)的龍頭，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。 全程推廣階段 ? 根據(jù)房地產(chǎn)的運(yùn)作規(guī)律，把整體推廣階段劃分為四個(gè)階段 第一階段：預(yù)熱期（ 10月 1511月） 第二階段：開盤期（ 12月 X日） 第三階段：持續(xù)期（ 2022年 1月 2月） 第四階段：延銷期（ 3月 ） 全程推廣階段 ? 推進(jìn)策略 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 持續(xù)期 市場(chǎng)教育 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進(jìn)度拉動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)促銷 公關(guān)互動(dòng) 品牌銷售 慣性銷售 總體推廣策略 —階段性策略 時(shí)間 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 高潮期 知名度 1月中旬 — 2月上旬 2月下旬 — 3月下旬 4月后 持續(xù)期 10月 — 11月 11月 12月 12月 — 密集的硬軟性廣告投放強(qiáng)勢(shì)輸出 “鑫時(shí)尚”的品牌形象，輔以強(qiáng)勢(shì)的項(xiàng)目說明會(huì)啟動(dòng)銷售 密集的硬性廣告投放推廣 “ 價(jià)值投資 ”理念，輔以強(qiáng)勢(shì)的客戶體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售的火爆 持續(xù)的間歇性的硬性廣告投放配合階段性的促銷 /公關(guān)活動(dòng)，鞏固品牌形象，實(shí)現(xiàn)常規(guī)銷售 密集的硬性廣告投放推廣 “ 開盤及促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售的火爆 階段性推廣進(jìn)程（ 1） 電視、廣播： “地下商業(yè)的價(jià)值系列 軟性廣告配合：營(yíng)口商業(yè)地產(chǎn)系列 營(yíng)口商鋪系列 地下商鋪系列 公關(guān) /促銷： 開盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 黃金商鋪拍賣活動(dòng) 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告） 報(bào)紙廣告（招商廣告 + 形象廣告 +活動(dòng)信息） 宣傳物料：招商書、單張（根據(jù)不同活動(dòng)階段更換活動(dòng)信息）、 DM、展板大力派發(fā) 現(xiàn)場(chǎng)包裝：工地、售樓 部、現(xiàn)場(chǎng)周邊 電臺(tái)廣告：形象廣告 產(chǎn)品說明會(huì) 客戶體驗(yàn)活動(dòng) 公關(guān) /促銷： 促銷活動(dòng) 軟性廣告配合： 價(jià)值投資白皮書發(fā)布 硬性廣告配合 路牌、車身 宣傳物料：招商書、折頁、海報(bào)單張、 DM等準(zhǔn)備 現(xiàn)場(chǎng)包裝：工地、圍墻、售樓部、現(xiàn)場(chǎng)周邊 硬性廣告配合： 電視廣告（形象廣告） 報(bào)紙廣告（形象廣告 +招商廣告） 宣傳物料：?jiǎn)螐垼ǜ鶕?jù)不同活動(dòng)階段更
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