[經管營銷]長沙鑫遠湘府華城整合推廣策略方案(編輯修改稿)
2025-01-31 19:43 本頁面
【文章內容簡介】 7009800 產品引導期推廣策略思路 6月 10日 —— 7月 31日 推廣主題：顛覆傳統(tǒng)的大宅門 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 推廣目標： 完成企業(yè)品牌推廣與項目推廣的順利接軌 樹立項目獨具一格的廣告表現風格 迅速打響項目知名度 緊密配合銷售進度，完成前期銷售準備工作中的推廣內容，持續(xù)增強客戶關注度 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 完成項目基礎元素搭建； 強勢推出產品引導期廣告； 完成臨時接待中心內外圍廣告包裝系統(tǒng)； 完成項目現場包裝工作； 產品引導期銷售物料設計； 工作內容概要： 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 媒體運用及策略主題 —— 一主、兩輔、三補充 主流媒體運用 —— 戶外廣告 投放時間： 6月 10日 —— 7月 31日 投放主題： 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 附加信息： 2021，鑫遠集團 全情鉅獻 ， 35萬 M2中央名門社區(qū)恢弘登場！ 投放區(qū)域： 現場： 湘府路與芙蓉路交界處； 芙蓉路沿線： 候家塘（黃土嶺）市內接待中心旁； 韶山路沿線： 袁家?guī)X（東塘）十字路口樓頂牌 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 主流媒體運用 —— 報紙廣告 投放時間： 6月 21日、 6月 28日、 7月 5日、 7月 12日、 7月 19日、 7月 26日 投放形式： 1/2版硬廣告 投放媒體：瀟湘晨報或長沙晚報 投放主題： 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 時間 主標題 副標題 附加信息 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 鑫遠 湘府華城 傳統(tǒng)大宅相對論 即將上演！ 臨時接待中心開放 顛覆 城市向心力 鑫遠 湘府華城傳統(tǒng)大宅相對論之 發(fā)展相對論 項目火熱咨詢中 顛覆 疲倦的審美 鑫遠 湘府華城傳統(tǒng)大宅相對論之 美學相對論 項目火熱咨詢中 顛覆 制約的居住 鑫遠 湘府華城傳統(tǒng)大宅相對論之 尺度相對論 項目火熱咨詢中 顛覆 規(guī)則的廳室 鑫遠 湘府華城傳統(tǒng)大宅相對論之 空間相對論 一批登記開始 顛覆 分離的生活 鑫遠 湘府華城傳統(tǒng)大宅相對論之 居住模式相對論 一批登記開始 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 輔助推廣手段 —— 現場包裝 投放時間： 6月 15日 —— 7月 31日 投放手段：圍墻、空飄、道旗 投放主題： 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 事項 主標題 系列標題 圍墻 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 同系列報紙廣告 空飄 項目 LOGO、電話 道旗 （企業(yè)）鑫遠集團 與城市共生 /（項目）省府臨 中央名門 尚層建筑 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 輔助推廣手段 —— 銷售物料 出品時間： 6月 21日前 主要出品事項：戶型單頁、折頁、置業(yè)計劃表、海報（展板） 事項 規(guī)格 數量 工藝 規(guī)劃 /主要內容 單張 規(guī)格工藝待定，數量每種各 5000張 戶型、面積、所處項目的具體位置、戶型優(yōu)勢解讀 折頁 規(guī)格工藝待定，印數10000份， P數 12— 16 項目基礎信息、基礎形象及基礎賣點展示 海報 800*2021，共 6款 企業(yè) / 地段項目 /規(guī)模 /建筑 /景觀 /戶型 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 補充推廣手段 —— 公交車廣告 投放時間： 7月 1日 —— 開盤前夕 投放線路： 105路、 134路 投放主題： 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 /省府 鄰 中央名門 尚層建筑 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 補充推廣手段 —— 項目網站 開發(fā)時間： 6月 20日 —— 7月 10日 開放時間： 7月 12日 思路概括： 做為 35萬建面的大規(guī)模社區(qū)，面對中高端客戶群體，初期的項目網站很有必要，除了在項目展示，客戶交流，品牌互動方面有重要作用外，后期營銷活動的網絡支持與延展，也是一個極大的亮點。 全動態(tài)頁面展示項目，視覺沖擊力強，加強互動性與操作的趣味性，將鑫遠品牌融入其中。 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 產品引導期推廣戰(zhàn)術時間軸 7,1 基礎元素完成，策略與基礎形象確定，臨時接待中心包裝思路確定 臨時接待中心包裝完成 單張、折頁、海報出品 單張、折頁、海報出品第一階段現場包裝：圍墻、空飄、道旗發(fā)布 公交車廣告投放 第一階段戶外廣告發(fā)布 第一階段報紙廣告投放 項目網站開發(fā)完成 項目網站開放，維護與更新 測試 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 賣點強化期推廣策略思路 8月 1日 —— 10月 31日 推廣主題：領略德式新興大宅 房地產策劃師國家職業(yè)資格認證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 完美承接第一階段推廣概念 全面鋪開戰(zhàn)術媒體
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