東方夏威夷整合推廣營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-02-11 00:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 載物質(zhì)和精神的全部生活秘密 。 一 脈相傳 ： □ 建筑實(shí)體的繼承 □ 自然山水的價(jià)值 □ 財(cái)富的繼承 □ 血脈的相傳 □ 精神傳統(tǒng)的繼承 □ 集世界別墅建筑之大成，遺產(chǎn)工程 自身資源： 美好愿景的客戶積累，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)， 強(qiáng)調(diào)人。 競(jìng) 爭(zhēng) 者： 競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)，我們 已經(jīng)考慮需求導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向。 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)： 主題別墅時(shí)代必將輝煌。 消 費(fèi) 者： 圈子提供的平臺(tái)會(huì)為他們生活 創(chuàng)造新天地。 自身資源 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 市場(chǎng) 分析一、圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 1） 為什么有圈子生活？ 分析二 圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 2） 圈子生活是什么？ 會(huì)館 —— 北京湖廣會(huì)館，新加坡福建會(huì)館等。地緣、血緣，一方 水土一方人，名流們有話語(yǔ)權(quán)，他們?yōu)槠胀ㄈ舜?，造福一方? 沙龍 —— 俊士名媛，濟(jì)濟(jì)一堂。嬉笑怒罵，皆成文章，旨在溝通。 飯店生活 —— 歐洲名門望族們，經(jīng)常有計(jì)劃的入住一些 grand hotel， 同當(dāng)?shù)孛鲿?huì)晤、交流 …… 以至，樂(lè)此不疲。把酒店住成家，即 風(fēng)靡歐洲的“飯店生活”。 [結(jié)論 ]為同一個(gè)圈子里的人提供獲得新思想的平臺(tái)， 延續(xù)創(chuàng)富的精神堡壘 作品表現(xiàn) 東方夏威夷市場(chǎng)整合控制力 封殺通路 目標(biāo)：封殺主要交通干線，等于封殺武漢市場(chǎng)；建立鮮明的市場(chǎng)關(guān)注力； 控制媒介 目標(biāo)：楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、武漢有線臺(tái)、武漢廣播 電臺(tái)，控制武漢核心媒介，充分促動(dòng)銷售 + 品牌形象提升； 新聞熱點(diǎn) 目標(biāo)：大點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì) + 熱點(diǎn)的媒介暴光率，一定要提高媒介對(duì) 東方夏威夷專業(yè)關(guān)注力； 亮點(diǎn)展銷會(huì) 目標(biāo)：展銷會(huì)為地產(chǎn)最大專業(yè)點(diǎn)，一定要在展銷會(huì)上跳出來(lái)； 東方夏威夷 外賣場(chǎng)影響 整合市場(chǎng)控制力 目標(biāo)：主動(dòng)出擊，控制目標(biāo)群最集中的武漢廣場(chǎng)、新世 界等商業(yè)中心、西北湖等活動(dòng)中心； 五大攻擊階段 第一攻擊階段： 第三攻擊階段： 第五攻擊階段： 啟動(dòng)攻擊階段 開(kāi)盤(pán)攻擊階段 體驗(yàn)攻擊階段 核心點(diǎn)：軟文鋪墊 核心點(diǎn)：熱銷炒作 核心點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景 第二攻擊階段： 第四攻擊階段： 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)階段 主題、口碑攻擊階段 核心點(diǎn)：形象展示 核心點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)
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