【正文】 、 1月 10日 投放形式： 1/2版硬廣告 投放媒體：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào) 投放主題： 復(fù)興家族式生活 —— 鑫遠(yuǎn) 中央名門 湘府華城傳統(tǒng)大宅相對(duì)論之 空間相對(duì)論 一批登記開始 顛覆 項(xiàng)目亮相期需同期出街，并保持相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的形象統(tǒng)一，相同主題重復(fù)投放很有必要；銷售積累期可持續(xù)至認(rèn)籌，報(bào)紙廣告可適當(dāng)加入變化，投放批數(shù)增加，戶外廣告在此期間增設(shè)新點(diǎn)。這種核心推廣目的所帶來的結(jié)果，預(yù)計(jì)是湘府 華城潛在消費(fèi)者的大規(guī)模的積累與轉(zhuǎn)化，而真正的井噴，將在 08年真正到來。湘府華城，創(chuàng)領(lǐng)性多變空間格局，顛覆一切呆板的空間組合，落地飄板陽臺(tái)，高空院落花園，躍錯(cuò)不止，更有 LOFT空中走廊，為你帶來想象中的空間藝術(shù)臻品！ 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 顛覆。 —— 發(fā)展相對(duì)論 每個(gè)城市都有一種奇妙的向心力。 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 策略回顧 經(jīng)過與策劃部的碰撞，我們?cè)诰C合梳理項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，尤其是產(chǎn)品特性上，將主推廣告語確定為： 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 我們擁有一種具備全新特質(zhì)的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品能夠讓其他的產(chǎn)品相較下黯然失色，能夠讓消費(fèi)者趨之若騖嗎？它與市場(chǎng)需求的契合度到底有多高？ 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 演繹 研判 論證 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 廣告語的戰(zhàn)略推演 一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目走向趨同型市場(chǎng)末端，并以此借力，反作用于產(chǎn)品之上的概念，正是顛覆一切，壓倒亂流的震撼性口號(hào)。 —— 美學(xué)相對(duì)論 每座建筑都是凝固的音符。 德式建筑群體 時(shí)代進(jìn)步： 開創(chuàng)性，引領(lǐng)性，強(qiáng)勢(shì)的，罕見的。重點(diǎn)從建筑、配套、景觀、戶型等方面對(duì)項(xiàng)目賣點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化，以期望在此期間直接促進(jìn)項(xiàng)目開盤銷售。 次傳統(tǒng)媒體包括電臺(tái)、電視臺(tái)、公交車等運(yùn)用頻次較少的媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體包括項(xiàng)目網(wǎng)站的制作與主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放；小眾媒體包括 DM單張的直郵以及短信廣告。尚層建筑 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 輔助推廣手段 —— 銷售物料 出品時(shí)間： 6月 21日前 主要出品事項(xiàng)：戶型單頁、折頁、置業(yè)計(jì)劃表、海報(bào)（展板） 事項(xiàng) 規(guī)格 為什么還要重提顛覆傳統(tǒng)：因?yàn)楦拍钫f教其實(shí)是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，而樓書的細(xì)致、微觀的論證式訴求恰恰符合消費(fèi)者接受概念的閱讀要求。 每逢佳節(jié)倍思親 …… —— 加入“新同堂時(shí)代”，從此佳節(jié)一家親！ 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 主流媒體運(yùn)用 —— 報(bào)紙軟文 投放時(shí)間： 1月 25日 1月 28日 1月 31日 投放形式： 1/3版軟文 投放媒體：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào) 軟文主題： 新三代同堂，離你有多遠(yuǎn)？ 分期主題： 新同堂時(shí)代 !上慈下孝共和諧。復(fù)興家族式生活 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 對(duì)接第二階段推廣成果 配合銷售工作完成一批銷售成果的宣傳 快速積累第二批產(chǎn)品客戶 回顧推廣概念，對(duì)項(xiàng)目形象進(jìn)行再挖掘與提升 推廣目標(biāo)： 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 第三階段概念系列推廣畫面設(shè)計(jì) 系列軟文撰寫 這一階段戶外廣告及公交廣告的設(shè)計(jì) 雜志廣告等其他媒體的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與規(guī)劃 銷售中心圣誕包裝、新年包裝 全年廣告工作總結(jié)及 08年詳細(xì)計(jì)劃 工作內(nèi)容概要： 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 媒體運(yùn)用及策略主題 —— 一主、兩輔、三補(bǔ)充 主流媒體運(yùn)用 —— 戶外廣告 投放時(shí)間： 11月 1日 —— 1月 31日 投放主題： ACTION！ 復(fù)興家族式生活 附加信息： 鑫遠(yuǎn) 與城市共生 /（項(xiàng)目）省府 鄰 規(guī)則的廳室 鑫遠(yuǎn) 主流媒體投放按照投放目的劃分為兩個(gè)階段，一是項(xiàng)目亮相，二是銷售積累。我們認(rèn)為，本年度項(xiàng)目的推廣任務(wù)是 核心對(duì)象轉(zhuǎn)化 實(shí)質(zhì)銷售所帶來的去化量，勢(shì)必使得年度推廣的切入點(diǎn)必須站在產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力上與消費(fèi)者進(jìn)行更加直接的交流。當(dāng)人們還在沉醉于明堂明廳的享受，當(dāng)人們還在苦惱于空間功能的劃分，你是否應(yīng)當(dāng)看得更遠(yuǎn)？鑫遠(yuǎn) 城市向心力。足以支撐這一口號(hào)的因素，并不一定的主流的，比如地段、價(jià)格、品質(zhì)等。它的美在于感官景仰的高度，在于經(jīng)典凝聚的力量。 罕至大宅空降南城 戶內(nèi)空間： 躍錯(cuò)組合性強(qiáng)，具有國(guó)際特色 國(guó)際典范 開闊空間 社區(qū)配套及品質(zhì) 高品質(zhì)，高配置，高標(biāo)準(zhǔn)，多重手法打造微型城市 大師級(jí)作品 新三代同堂 此 3類媒體均為推廣過程中的補(bǔ)充手段，適宜在項(xiàng)目廣告費(fèi)用充足的情況下，臨時(shí)吸引人流或者做為活動(dòng)營(yíng)銷的推廣載體，我司可根據(jù)發(fā)展商的要求，擇優(yōu)建議投放。數(shù)量 我們大部分的推廣語境也將會(huì)在樓書中加以體現(xiàn)，使樓書真正成為承上啟下，統(tǒng)領(lǐng)全局的推廣工具之一。 新舊三代同堂十大不同。湘府華城， 35萬平米城市尚層建筑群，純正德式新興大宅，國(guó)際典范空間體驗(yàn)，一批 VIP認(rèn)籌全城招募中（ 9月 22日盛大開盤，全城共賞?。╇娫?****** 房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證全國(guó)統(tǒng)一報(bào)名熱線 4007009800 賣點(diǎn)強(qiáng)化期推廣戰(zhàn)術(shù)時(shí)間軸