某商業(yè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目行銷方案及推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-19 20:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，吸引業(yè)主、老客戶及積累意向客戶認(rèn)購(gòu) 認(rèn)購(gòu)客戶及業(yè)主可獲得與高球賽明星共聚晚宴、互動(dòng)活動(dòng)，并獲贈(zèng)明 星簽名大禮包。 QCRE 線下推廣活動(dòng) — —— 借勢(shì)高球明星賽： 認(rèn)購(gòu)客戶可獲得近距離欣賞明星賽的機(jī)會(huì)（新聞點(diǎn)活動(dòng)） 業(yè)主及 意向客戶邀請(qǐng)參加明星賽系列活動(dòng)（重點(diǎn)突顯業(yè)主及認(rèn)購(gòu)客戶尊榮感） 業(yè)主與個(gè)別明星搭配參加慈善比賽 微博、網(wǎng)絡(luò)炒作明星賽事（專題） QCRE 11月島外巡展推介活動(dòng)主題： “相約全球最大高爾夫度假王國(guó) — 盡在觀瀾湖 〃 ?？凇? 推廣觀瀾湖?？诟郀柗蚓C合度假區(qū)品牌形象及產(chǎn)品內(nèi)核，塑造最適宜中國(guó)人生活氣息的高端綜合旅游度假產(chǎn)品，讓高爾夫運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚文化深入人心。 重視球場(chǎng)景觀及商業(yè)小鎮(zhèn)、電影公社等復(fù)合業(yè)態(tài)的多元性，以及?？谧罹蠲朗?huì)濱海城市的發(fā)展前景。（可聯(lián)動(dòng)?？诔鞘型平椋? QCRE 其他圈層活動(dòng)： 常規(guī)時(shí)段采取本地圈層客戶體驗(yàn)活動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣，提升品牌美譽(yù)和產(chǎn)品信息釋放，深入挖掘企業(yè)及政界客群資源。 聯(lián)合高端汽車、金融機(jī)構(gòu)等 VIP會(huì)員開展活動(dòng) 贊助政府機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)開展高爾夫球賽事 其他 …… QCRE 島外推介巡展： 城市選擇 ：北京、西安、沈陽(yáng) 、 上海（待選） 邀約客群： 當(dāng)?shù)厍驎?huì)、商會(huì)會(huì)員，業(yè)主及其親友、意向客戶、分銷商客戶 活動(dòng)安排： 10月下旬 12月進(jìn)行三至四座城市巡展推介。 活動(dòng)準(zhǔn)備： 營(yíng)銷物料、前期宣傳鋪墊、活動(dòng)組織安排、購(gòu)房?jī)?yōu)惠設(shè)置等。 QCRE 第三階段：開盤熱銷及產(chǎn)品深度體驗(yàn) 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 12月 8— 2023年 2月 推廣主旨： 盛大開盤活動(dòng)，跨界權(quán)威媒體平臺(tái)，發(fā)布觀瀾湖 20年品牌價(jià)值， 提升品牌形象，支撐產(chǎn)品溢價(jià)，增強(qiáng)客戶尊崇感及忠誠(chéng)度。 商業(yè)小鎮(zhèn)國(guó)際品牌商家進(jìn)駐簽約儀式。 重點(diǎn) 打造“ 2023觀瀾湖?？凇鄙?環(huán)幕三維動(dòng)畫 開盤亮相，全面展現(xiàn)觀瀾湖國(guó)際旅游度假區(qū)未來生活方式， 增強(qiáng)客戶購(gòu)買信心，促進(jìn)在售產(chǎn)品持續(xù)熱銷 。 QCRE 階段推廣主題 ： “ 觀瀾之上 〃 新悅傾城 ” 觀瀾湖 20年品牌價(jià)值發(fā)布，暨 [新城 ]全球公售 《 胡潤(rùn)百富 觀瀾湖 20年品牌價(jià)值發(fā)布 》 、品牌商家及電影公社集體簽約 全新“觀郡”攜全島最優(yōu)質(zhì)生活配套盛大開盤。 QCRE 媒體投放 媒體選擇 投放形式 投放位置 時(shí)間計(jì)劃 訴求表現(xiàn) 備注 戶外 前階段戶外保持 單立柱或三面翻 開盤盛典及銷售信息 報(bào)媒 海南日?qǐng)?bào) 2整版 封 封底（半 /整版） 開盤前 開盤活動(dòng)及銷售信息、 系列軟文 ?？谕韴?bào) 1整版 封 封底（半 /整版） 開盤前 開盤活動(dòng)及銷售信息、 系列軟文 網(wǎng)絡(luò) 延續(xù)前階段媒體 持續(xù) 開盤活動(dòng)及銷售信息 廣播 交通、音樂廣播 30秒廣播 上下班黃金時(shí)段 11－ 2 開盤活動(dòng)、產(chǎn)品銷售信息 影視 中影、萬(wàn)達(dá)影院 電影貼片廣告 重點(diǎn)大片晚間檔 11－ 1 開盤活動(dòng)、產(chǎn)品銷售信息 航媒 新華航空 硬廣及彩色軟文 12－ 3 項(xiàng)目品牌形象 開盤活動(dòng)及銷售信息 座椅背板 畫面廣告 12－ 3 異地登機(jī)牌 北京、上海、沈陽(yáng)等重點(diǎn)城市 最具使用價(jià)值登機(jī)牌 12－ 3月 全球最大高球王國(guó)、新品銷售信息、消費(fèi) 券、 短信 知名專業(yè)公司 島內(nèi) 50萬(wàn)條 島外 200萬(wàn)條 島內(nèi)中高端客群 北京等島外高端客群 12－ 2 開盤活動(dòng)及銷售信息 第三階段媒體投放組合 （ 12至 ） QCRE 圣誕及元旦客戶關(guān)系維護(hù)活動(dòng)： 新年答謝（業(yè)主參與） 回饋及促 春節(jié)活動(dòng)預(yù)告等 其他 …… QCRE 第四階段：節(jié)
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