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正文內(nèi)容

北京某商務項目推廣方案(編輯修改稿)

2025-02-01 21:42 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 率大的項目是他們的首選。 他們關(guān)心的重點是 “ 地理位置 ” 、人文互動。因此 “ 遠洋天地 —— 商務 ” 優(yōu)越的地理位置和人脈會是他們關(guān)注的焦點。 其他目標客戶群 目前起步不久、正在逐步壯大的公司,和已有一定發(fā)展規(guī)模的 公司。 A、 對 CBD位置的渴求,但又不能承擔昂貴的寫字樓租金 B、工作壓力大,時間長,無規(guī)律,對辦公室交通及周邊環(huán)境要 求高 C、公司構(gòu)成以青年為主,努力工作,認真賺錢,但在辦公條件 上有一定要求,決不虧待自己,追求壓力與享受生活并存。 其他目標客戶群 中、小型的廣告公司、媒介、咨詢公司 ( 1040人) A、 年輕、時尚的一群,富于活力 B、工作時間不穩(wěn)定性、平時加班的時間較多,閑瑕時有豐富的 業(yè)余活動和較寬闊的交際圈 C、對新鮮的事物有強烈的好奇心和追求欲 D、注重本行業(yè)的溝通和交流 北京、中央電視臺外圍單位 A、隨著央視、 人民日報社、北京電視臺的東遷,相關(guān)這些外圍單位也 會更早一步進入 CBD周邊商圈 B、工作時間不穩(wěn)定性、有較高的生活品味 C、對工作的態(tài)度有一種驕傲、自豪感 其他目標客戶群 外地駐京辦媒體、 公司 (520人 ) A、 5人左右,選擇商住兩用房,可以住宿,對地理環(huán)境不太要求 B、 520人之間,會選擇比較寬敞、商務相對濃厚的地理位置、能夠代表企業(yè)的形象 C、 此類工作人員缺少歸屬感,工作比較自由 對于遠洋天地商務的整體區(qū)內(nèi)的配套設施、及地理環(huán)境會給他們一種很自在、生活的感覺,會更有興趣 ? 推廣目的 ? 雖然天地商務只是一棟商務樓,但他肩負的責任不只是在銷售方面,更重要的是在形象宣傳推廣方面。 ? 我們要做的,不是簡單的售樓,而是 對遠洋天地品牌和整體形象的調(diào)整和拔高 ,同時也要為遠洋天地將來的推出高檔商用項目做好 探路 和 鋪墊 的工作。 ? 所以遠洋天地商務肩負著承前啟后的作用,是項目整體上升階段的產(chǎn)物,必須從整體上把握該項目的地位和調(diào)性。 推廣思路概述 推廣思路概述 ? 推廣策略 ? 我們要向目標消費者和市場傳遞的信息是:天地商務的出現(xiàn)是一種必然 ,遠洋天地正在向全面化 , 高檔次的方向發(fā)展 。 ? 天地商務又是與眾不同的,結(jié)合商務項目本身特色吸收住宅項目精髓,天地商務的入市 —— ? 不會像 CBD中某些大盤項目那樣凝重沉穩(wěn); ? 也不會像某些新生品牌那樣超前另類; ? 更不會像某些項目那樣奢華,以權(quán)錢作導向 。 推廣思路概述 ? 形象定位 ? 遠洋天地商務的形象應該是:“ 富有生機但不張揚,有完整商務理念又崇尚自由活力。 ” ? 可以把項目人性化為: ? “ 具有活力的生力軍 ” 形象 ? 從這個角度出發(fā),將這一個性貫穿至整個宣傳推廣活動中。 推廣思路概述 ? 宣傳風格 在宣傳風格上,天地商務應超越小資情結(jié),展現(xiàn)出: 自由自在、輕松辦公、活力充沛 的風格。 ? 即:讓進駐天地商務的人們自在的生活 , 自在的工作; ? 雖然身處 CBD, 但感受到的不是生活的壓力而是工作的樂趣 。 ? 推薦一 : “遠洋天地 商務也逍遙” ? 推薦二 : “ CBD 有我自由天地 ” ? 推薦三 : “自由商務 進退 CBD” 宣傳口號 廣告創(chuàng)意方向 平面設計說明 ? 以 “ 遠洋天地 —— 商務也逍遙 ” 這句 slogan為主線,樹立遠洋天地感性的、輕松的、自由的整體形象。將樓體擬人化,箭頭直指目標消費群,將他們的形象與樓體形象結(jié)合起來,生動鮮明的劃分目標消費者群。 ? 將代表各個細節(jié)的不同信息羅列起來,用一定量的圖片講話,乍一看是無序的,紊亂的,卻可巧妙利用視覺語言的這種特點將索要表達的信息一股腦的傳達到位。如咖啡代表商務談判,筆記本代表商務工作,網(wǎng)球代表休閑時光,等等一系列的信息。 ? 通過表現(xiàn)遠洋天地特有的成熟小區(qū),用夸張的手法表達自由工作的概念,使大眾留下深刻的印象,容易形成視覺沖擊。 文案
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