“華美御景天成”商業(yè)項目推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-11 07:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二、媒體渠道工作 前期所要渠道： 媒體渠道 位置（區(qū)域） 內(nèi)容 備注 戶外廣告牌 解放碑、重慶市的主要商圈及主要交通干道（ 46塊） 主要是形象宣傳的廣告訴求 目的是將項目興起以及項目的業(yè)態(tài)等定位信息告知消費者 網(wǎng)絡(luò)媒體 重慶搜房網(wǎng)主業(yè)面發(fā)布廣告，有可能還建立主業(yè) 項目形象宣傳和業(yè)態(tài)定位以及項目的投資潛力 通過信息發(fā)布，引起消費者的廣泛關(guān)注 DM直郵 在重慶市的家居飾品經(jīng)銷商和生產(chǎn)公司直郵 項目形象宣傳和業(yè)態(tài)定位以及項目的投資潛力 通過點殺式宣傳達到市場的關(guān)注度 短信息 登記客戶、家居飾品經(jīng)銷商和生產(chǎn)公司直郵 將項目存在的信息進行發(fā)布 通過便宜而又實惠的渠道進行信息告知 三、價值展示工作 展示渠道 內(nèi)容 風(fēng)格 目的 銷售現(xiàn)場 形象宣傳的信息、和戶外等進行信息統(tǒng)一 有展板，濃厚的商業(yè)氛圍 渲染商業(yè)氣氛、體現(xiàn)投資價值 工程現(xiàn)場 在項目的外墻掛上項目形象和百安居信息 條幅，高檔次、醒目的商業(yè)氣氛 體現(xiàn)商業(yè)氛圍、引起消費者關(guān)注 導(dǎo)視系統(tǒng) 案名和導(dǎo)視指引(道旗和燈箱可以考慮 ) 大氣、高檔、細節(jié)精致、商業(yè)氛圍濃厚 為銷售進行指引、項目的信息告知 圍墻 項目的形象宣傳語 大氣、高檔、細節(jié)精致、商業(yè)氛圍濃厚 體現(xiàn)商業(yè)氛圍、引起消費者關(guān)注 四、招商工作 整體招商 國內(nèi)其他大城市專業(yè)市場 （ 深圳等 ） 重慶市本地的工藝品商家 國外的專業(yè)家飾品公司如西班牙雅致瓷偶 國內(nèi)知名專業(yè)市場如深圳布吉油畫市場 朝天門以及其他兩路口沿街的家飾工藝品經(jīng)銷商 （一）、招商團隊組建 招商經(jīng)理 1名 招商員 4—6名 (分兩組 :本地招商組 、 異地招商組 ) （二）、 招商前準(zhǔn)備工作 招商必備條件 營業(yè)執(zhí)照 、 稅務(wù)登記證等經(jīng)營必須證照申請 、 有關(guān)政府支持的相關(guān)批文 、 完成 “ 華美 ——飾界 ”的規(guī)劃設(shè)計案 ， 包括總規(guī)劃圖 、 平面圖 、 外立面效果圖等 、 確定商戶進場裝修時間 、 確定開業(yè)時間 、招商處裝修完工； 招商物料準(zhǔn)備 招商書 （ 包括項目簡介 、 政策支持 、 總體效果圖 、 平面圖等 ） 、 招商處展板設(shè)計 招商文件準(zhǔn)備 認(rèn)租意向協(xié)議書 、 商鋪裝修標(biāo)準(zhǔn) 、 進場裝修流程 、 招商員培訓(xùn)資料 、 招商統(tǒng)一說辭 、 商業(yè)管理公約 、 商業(yè)管理條例 （三）招商對象 異地大型商家 本地和異地的小經(jīng)營戶 水晶、陶瓷工藝品 裝飾畫、油畫 竹工藝品 錫工藝品、銅工藝品、合金工藝品 玉器、藝術(shù)品 鐘表、工藝禮品 雕塑、假山、水族裝飾品 玩具飾品 布藝品 ………………… 商家素質(zhì)要求 商家的品牌知名度 、 商家經(jīng)營特色的唯一性 、 經(jīng)營年限 （四）、招商活動 一、年前 招商資料收集、本地招商的洽談（主要是經(jīng)營散戶）、經(jīng)營商的座談會； 異地招商資料收集、招商的初步洽談； 二、年后 本地舉辦 “ 重慶家飾行業(yè)的 2021年高峰會暨項目推薦會 ” 或 “ 重慶新一輪家飾品位生活革命的論壇暨項目推薦會 ” 異地舉辦 “ 一系列的推廣酒會或者有針對性的產(chǎn)品推薦會 ” 五、事件炒作工作 次序 活動主題 時間 備注 負責(zé)人 1 “本地經(jīng)營業(yè)主和投資者座談會 ” 2021年12月中旬 通過座談深入了解經(jīng)營業(yè)主的動態(tài)為項目做前期宣傳 聯(lián)冠 2 “重慶家飾行業(yè)的 2021年高峰會暨項目推薦會 ”或 “ 重慶新一輪家飾品位生活革命的論壇暨項目推薦會 ” 2021年 3月中旬 在進行認(rèn)籌前進行第一輪信息發(fā)布，掀起家飾投資高潮、對2021年家飾革命年進行初步炒作，充分借助政府的力量 華美為主、聯(lián)冠為輔，發(fā)動媒體 3 “一系列的推廣酒會或者有針對性的產(chǎn)品推薦會 ” 2021年 4月初 通過異地的宣傳擴大項目的影響力的同時為項目銷售增加客戶群 華美和聯(lián)冠連動，組織考察 六、銷售工作 （一）、銷售道具 招商手冊： 從重慶市的全局開始，站在一個新的高度，站在整個重慶市來看待本項目；沉穩(wěn)大氣的風(fēng)格；有著濃厚的商業(yè)氛圍；招商手冊在色
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