跨國零售企業(yè)在我國的店鋪布局與市場選擇(編輯修改稿)
2025-06-24 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 批對外資零售企業(yè)開放的城市。外資零售企業(yè)的這種選擇，一方面體現(xiàn)了國家商業(yè)政策的影響，另一方面也體現(xiàn)了這些城市在中國市場中的戰(zhàn)略地位。跨國零售企業(yè)選擇開設(shè)第一家店鋪的城市一般也是其中國公司的總部所在地，如果以合資形式進入，其合作伙伴一般也是這些城市中規(guī)模較大的商業(yè)企業(yè)。（ 二）城市市場的選擇進入中國的28 家跨國零售企業(yè)店鋪在城市中的分布情況如表4 所示，這種分布體現(xiàn)了這些跨國零售企業(yè)在中國市場上擴張時對城市市場的選擇。從表4 中可以看出，有較多跨國零售企業(yè)進入的城市是北京、上海、廣州、杭州、成都、天津、深圳、南京、無錫、沈陽、大連、東莞、蘇州、哈爾濱、武漢、昆明、重慶、青島和長沙，有7 家以上的跨國零售企業(yè)在這些城市開設(shè)了店鋪。從跨國零售企業(yè)進入的這些城市的類型來看，主要是三種類型的城市：一是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的中心城市，如北京、上海、天津、廣州、深圳、南京、沈陽、大連、青島等，這些城市的市場環(huán)境、經(jīng)濟活力和居民消費能力在全國均處于領(lǐng)先水平；二是中西部地區(qū)的中心城市，如武漢、重慶、成都、西安、昆明、哈爾濱、長沙等城市，這些城市的經(jīng)濟實力、市場環(huán)境和消費水平雖然低于東部地區(qū)的中心城市，但這些城市一般都是某個區(qū)域市場的中心城市，所以一般都具有較好的區(qū)位條件和較強的輻射能力；三是東部沿海發(fā)達地區(qū)以某個中心城市為核心的城市圈內(nèi)的其他經(jīng)濟比較發(fā)達的城市，如蘇州、杭州、寧波、無錫、常州、南通、昆山、東莞、佛山、煙臺等，這些城市的經(jīng)濟實力、市場環(huán)境和消費能力雖然不如其所在城市圈內(nèi)的中心城市，但在某些方面甚至強于中、西部地區(qū)的中心城市，跨國零售企業(yè)對這些城市的進入，一方面可能是其市場條件的吸引力，另一方面也可能是進入該經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)的中心城市以后店鋪網(wǎng)絡(luò)延伸的結(jié)果。綜合上述分析，我們可以得出跨國零售企業(yè)在中國市場擴張過程中選擇城市市場的特征：第一，跨國零售企業(yè)一般選擇中國最重要的政治、經(jīng)濟與文化中心城市作為其進入中國市場的登陸地點，并在此開設(shè)中國市場的第一家店鋪，進行本土化探索與適應(yīng)，為在中國市場的擴張做準備。第二，跨國零售企業(yè)的店鋪主要開設(shè)在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的城市，并且跨國零售企業(yè)在這些地區(qū)的店鋪網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到了二線，甚至三線城市市場，如跨國零售企業(yè)進入的7 個縣級市都位于該地區(qū)。這一方面反映了經(jīng)濟發(fā)展水平與包括市場經(jīng)濟體制在內(nèi)的市場總體環(huán)境對跨國零售企業(yè)的市場選擇戰(zhàn)略的重大影響，同時也折射出跨國零售企業(yè)圍繞中心城市加大店鋪布局密度以獲得物流等活動的規(guī)模經(jīng)濟性的戰(zhàn)略意圖。第三，在進入經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)中心城市的同時，跨國零售企業(yè)已經(jīng)比較廣泛地進入了中西部地區(qū)具有戰(zhàn)略意義的區(qū)域中心城市。在跨國零售企業(yè)進入的24 個中西部地區(qū)的城市中，有16 個省會城市，并且跨國零售企業(yè)在一些省會城市的進入量已經(jīng)達到了與東部一些中心城市接近的水平，如成都、重慶、武漢、哈爾濱、昆明和長沙等城市。這反映了跨國零售企業(yè)正在進行全國市場的戰(zhàn)略性布局，并且一些企業(yè)在完成了這個戰(zhàn)略布局之后，已經(jīng)開始了圍繞某個區(qū)域中心城市向周邊二線城市擴張的步伐，這一點在成都和重慶城市圈表現(xiàn)得尤為明顯。（ 三）跨國零售企業(yè)城市市場選擇的主要影響因素綜合市場環(huán)境以及企業(yè)自身因素，跨國零售企業(yè)上述市場選擇戰(zhàn)略的影響因素可能表現(xiàn)為以下幾個方面：第一，中國零售市場的對外開放政策是跨國零售企業(yè)市場選擇的重要約束因素。從1992 年中國政府允許在北京、上海、天津、廣州、大連、青島和五個經(jīng)濟特區(qū)各試辦1~2 家中外合資或合作經(jīng)營零售企業(yè)，到1999 年將零售業(yè)對外開放的領(lǐng)域擴展到所有的省會城
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