跨國零售企業(yè)在我國的店鋪布局與市場選擇-資料下載頁
2025-05-28 00:48本頁面
【正文】 京、上海、廣州、深圳這四大中心城市，同時這些城市也是跨國零售企業(yè)中國總部集聚的城市。在完成對中國市場的適應(yīng)與學(xué)習(xí)后，跨國零售企業(yè)在中國的擴張表現(xiàn)為優(yōu)先進入東部發(fā)達地區(qū)的中心城市，而后圍繞這些中心城市進入二線和三線城市密集布局店鋪網(wǎng)絡(luò)，同時進入中西部具有戰(zhàn)略意義的區(qū)域性中心城市，為在全國市場大規(guī)模擴張奠定基礎(chǔ)。第三，部分跨國零售企業(yè)已經(jīng)完成了在全國市場的戰(zhàn)略性布局，并且已經(jīng)著手圍繞這些戰(zhàn)略性結(jié)點城市開始在全國市場大規(guī)模擴張。同時，也有一些剛剛進入中國的跨國零售企業(yè)陸續(xù)將其店鋪開設(shè)在東部的中心城市，完成適應(yīng)與學(xué)習(xí)的過程。這一方面會加劇東部中心城市零售市場的競爭，另一方面也暗示著會有越來越多的跨國零售企業(yè)將向中西部地區(qū)擴張，從而實現(xiàn)更大規(guī)模的市場覆蓋。第四，跨國零售企業(yè)在中國擴張選擇市場時，主要受中國零售市場的對外開放政策、中國城市市場的經(jīng)濟發(fā)展水平與消費能力、城市市場的商務(wù)環(huán)境和投資政策、中國城市的性質(zhì)、功能和城市的區(qū)位條件、跨國零售企業(yè)在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略，以及中國市場在經(jīng)濟體制與政策和亞文化等因素的區(qū)域間差異的影響。上述研究結(jié)論可能對中國本土零售企業(yè)和各級__政府具有重要啟示。目前，中國本土零售企業(yè)也正處于跨區(qū)域擴張的起步階段。就零售企業(yè)跨區(qū)域擴張面臨的約束條件而言，中國本土企業(yè)對中國市場的深入了解和把握顯然正是跨國零售企業(yè)所欠缺的，因而在完成了對跨區(qū)域擴張的試探和學(xué)習(xí)之后，中國本土零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快跨區(qū)域擴張的步伐，實現(xiàn)更大規(guī)模的市場覆蓋。因為隨著跨國零售企業(yè)本土化程度的提高，以及它們對中國市場了解和把握的深入，憑借其豐富的跨國擴張經(jīng)驗和管理優(yōu)勢，其在中國市場的擴張勢必會加速，如果不能盡快完成市場布局與覆蓋，中國本土零售企業(yè)將會錯失發(fā)展的良機。然而，這個加速擴張的過程對于跨區(qū)域擴張經(jīng)驗還欠豐富的中國本土零售企業(yè)而言，是具有較大風(fēng)險的，所以中國本土零售企業(yè)在擴張過程中，應(yīng)積極主動地向跨國零售企業(yè)學(xué)習(xí)其領(lǐng)先的管理理念與制度，以降低擴張的風(fēng)險。此外，從跨國零售企業(yè)目前的市場覆蓋面來看，其店鋪主要布局在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而在地域廣闊的中西部地區(qū)，大多數(shù)跨國零售企業(yè)還只是剛剛完成了在戰(zhàn)略性結(jié)點城市的布局，還沒有進行全面擴張。因此，廣大中西部地區(qū)為中國本土零售企業(yè)提供了較大的市場空間，盡快進入這些地區(qū)的中心城市，而后展開大規(guī)模的擴張是中國本土零售企業(yè)應(yīng)該考慮的戰(zhàn)略。而在競爭較為激烈的東部地區(qū)，中國本土零售企業(yè)與跨國零售企業(yè)的競爭則應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮對中國本土市場的深入了解的優(yōu)勢，并從此尋找戰(zhàn)略突破口。同時，對于那些實力欠佳，或跨區(qū)域擴張經(jīng)驗不足的中國本土零售企業(yè)而言，除與跨國零售企業(yè)展開競爭，擴大店鋪網(wǎng)絡(luò)和市場覆蓋面外，以合適的方式與跨國零售企業(yè)合作，實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營也是可以考慮的一個現(xiàn)實策略。而對于政府主管部門而言，要推動中國本土零售企業(yè)的跨區(qū)域擴張，培育若干覆蓋全國市場的大型企業(yè)集團，有效應(yīng)對跨國零售企業(yè)的競爭，則有必要在市場環(huán)境和商業(yè)政策等方面創(chuàng)造條件。中國本土零售企業(yè)的跨區(qū)域擴張正處于起步階段，在面對跨國零售企業(yè)較大的競爭威脅時，中國本土零售企業(yè)普遍存在加速擴張，迅速占領(lǐng)市場，做大企業(yè)規(guī)模的戰(zhàn)略性沖動，這種沖動將有可能導(dǎo)致企業(yè)跨區(qū)域擴張的盲目性，以及局部地區(qū)店鋪布局的失衡（ 過密或過疏）與業(yè)態(tài)的適應(yīng)性問題。同時，跨國零售企業(yè)在跨區(qū)域擴張過程中也有諸多問題需要關(guān)注。因而政府主管部門有必要制定相關(guān)政策，對企業(yè)的跨區(qū)域擴張行為進行必要的指導(dǎo)和規(guī)制，這不僅有利于整個零售商業(yè)的健康、有序發(fā)展，也有利于中國本土零售企業(yè)在競爭中健康成長。6 / 6
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