實力媒體(手機行銷)(編輯修改稿)
2025-06-19 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7】資料來源:實力媒體 《手機簡訊使用行為調(diào)查》 調(diào)查方法: 定點面對面訪問 (西門町商圈及忠孝商圈) 有效樣本: 83位1539歲出現(xiàn)在調(diào)查商圈的民眾有發(fā)簡訊習慣的受訪者中,比較會整篇看完及知道是廣告就不看的輪廓顯示,2024歲的比例在”知道是廣告就不看”%,遠高于在”整篇看完”的比例(%)【圖8】 資料來源:實力媒體 《手機簡訊使用行為調(diào)查》 調(diào)查方法: 定點面對面訪問 (西門町商圈及忠孝商圈) 注:圖內(nèi)數(shù)據(jù)是根據(jù)有發(fā)簡訊習慣者所做的比較鈴聲及圖案的形式最能增加廣告接受度文字形式的簡訊廣告是目前最常被使用的方法,但是枯燥的文字廣告下場很可能被消費者直接刪除。當問到受訪者,未來如果在文字形式以外,還有其它類型的簡訊廣告,最吸引人的是手機鈴聲和手機圖案。進一步比較有無發(fā)出簡訊習慣的人發(fā)現(xiàn),不發(fā)簡訊的人喜歡手機圖案形式的廣告,有發(fā)簡訊習慣的人則偏好手機鈴聲和購物餐飲訊息?！緢D9】 資料來源:實力媒體 《手機簡訊使用行為調(diào)查》 調(diào)查方法: 定點面對面訪問 (西門町商圈及忠孝商圈) 有效樣本: 83位1539歲出現(xiàn)在調(diào)查商圈的民眾關(guān)于手機行銷手機行銷顧名思義就是以手機作為媒介進行的行銷手法。以臺灣目前手機的通訊及硬件配備的發(fā)展情形,傳送簡訊或圖案、鈴聲到消費者手機里,并在簡訊、圖鈴中傳遞商品訊息或品牌特色,是消費者接受性較高的方式。以手機作為媒體的行銷方式有幾項優(yōu)點:1. 精確的目標群手機行銷必須與行動通訊公司合作,行動通訊公司擁有消費者的基本數(shù)據(jù)(性別、年齡、居住地區(qū)等),可以將消費者做分類,因此比起一般媒體,手機行銷可以更確切地將產(chǎn)品或品牌訊息傳遞給目標族群。2. 直接傳達給消費者一般電視、廣播或報章雜志雖然可以從頻道、節(jié)目或版面的區(qū)隔接觸到不同產(chǎn)品屬性的消費者,但是收視率、收聽率或閱讀率的數(shù)據(jù)并無法確切了解到消費者是否注意到廣告。相較之下,手機簡訊可以知道消費者是否收到訊息,如果廣告內(nèi)容含有回傳內(nèi)容,還可以計算出實際的接收率。換句話說,手機行銷可以直接傳達給消費者訊息,同時技術(shù)上可以做到消費者收到訊息的反應(yīng)。3. 配合時間、地點發(fā)送訊息手機行銷可以運用衛(wèi)星定點促銷(Location Push)* “Location Push” 是與行動通訊公司合作,在指定地點放置感應(yīng)設(shè)備,當消費者接近該指定地點時,透過感應(yīng)器可知哪些消費者接近指定地點
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