實(shí)力媒體(手機(jī)行銷(xiāo))(編輯修改稿)
2025-06-19 18:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 7】資料來(lái)源:實(shí)力媒體 《手機(jī)簡(jiǎn)訊使用行為調(diào)查》 調(diào)查方法: 定點(diǎn)面對(duì)面訪問(wèn) (西門(mén)町商圈及忠孝商圈) 有效樣本: 83位1539歲出現(xiàn)在調(diào)查商圈的民眾有發(fā)簡(jiǎn)訊習(xí)慣的受訪者中,比較會(huì)整篇看完及知道是廣告就不看的輪廓顯示,2024歲的比例在”知道是廣告就不看”%,遠(yuǎn)高于在”整篇看完”的比例(%)【圖8】 資料來(lái)源:實(shí)力媒體 《手機(jī)簡(jiǎn)訊使用行為調(diào)查》 調(diào)查方法: 定點(diǎn)面對(duì)面訪問(wèn) (西門(mén)町商圈及忠孝商圈) 注:圖內(nèi)數(shù)據(jù)是根據(jù)有發(fā)簡(jiǎn)訊習(xí)慣者所做的比較鈴聲及圖案的形式最能增加廣告接受度文字形式的簡(jiǎn)訊廣告是目前最常被使用的方法,但是枯燥的文字廣告下場(chǎng)很可能被消費(fèi)者直接刪除。當(dāng)問(wèn)到受訪者,未來(lái)如果在文字形式以外,還有其它類(lèi)型的簡(jiǎn)訊廣告,最吸引人的是手機(jī)鈴聲和手機(jī)圖案。進(jìn)一步比較有無(wú)發(fā)出簡(jiǎn)訊習(xí)慣的人發(fā)現(xiàn),不發(fā)簡(jiǎn)訊的人喜歡手機(jī)圖案形式的廣告,有發(fā)簡(jiǎn)訊習(xí)慣的人則偏好手機(jī)鈴聲和購(gòu)物餐飲訊息?！緢D9】 資料來(lái)源:實(shí)力媒體 《手機(jī)簡(jiǎn)訊使用行為調(diào)查》 調(diào)查方法: 定點(diǎn)面對(duì)面訪問(wèn) (西門(mén)町商圈及忠孝商圈) 有效樣本: 83位1539歲出現(xiàn)在調(diào)查商圈的民眾關(guān)于手機(jī)行銷(xiāo)手機(jī)行銷(xiāo)顧名思義就是以手機(jī)作為媒介進(jìn)行的行銷(xiāo)手法。以臺(tái)灣目前手機(jī)的通訊及硬件配備的發(fā)展情形,傳送簡(jiǎn)訊或圖案、鈴聲到消費(fèi)者手機(jī)里,并在簡(jiǎn)訊、圖鈴中傳遞商品訊息或品牌特色,是消費(fèi)者接受性較高的方式。以手機(jī)作為媒體的行銷(xiāo)方式有幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn):1. 精確的目標(biāo)群手機(jī)行銷(xiāo)必須與行動(dòng)通訊公司合作,行動(dòng)通訊公司擁有消費(fèi)者的基本數(shù)據(jù)(性別、年齡、居住地區(qū)等),可以將消費(fèi)者做分類(lèi),因此比起一般媒體,手機(jī)行銷(xiāo)可以更確切地將產(chǎn)品或品牌訊息傳遞給目標(biāo)族群。2. 直接傳達(dá)給消費(fèi)者一般電視、廣播或報(bào)章雜志雖然可以從頻道、節(jié)目或版面的區(qū)隔接觸到不同產(chǎn)品屬性的消費(fèi)者,但是收視率、收聽(tīng)率或閱讀率的數(shù)據(jù)并無(wú)法確切了解到消費(fèi)者是否注意到廣告。相較之下,手機(jī)簡(jiǎn)訊可以知道消費(fèi)者是否收到訊息,如果廣告內(nèi)容含有回傳內(nèi)容,還可以計(jì)算出實(shí)際的接收率。換句話說(shuō),手機(jī)行銷(xiāo)可以直接傳達(dá)給消費(fèi)者訊息,同時(shí)技術(shù)上可以做到消費(fèi)者收到訊息的反應(yīng)。3. 配合時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)送訊息手機(jī)行銷(xiāo)可以運(yùn)用衛(wèi)星定點(diǎn)促銷(xiāo)(Location Push)* “Location Push” 是與行動(dòng)通訊公司合作,在指定地點(diǎn)放置感應(yīng)設(shè)備,當(dāng)消費(fèi)者接近該指定地點(diǎn)時(shí),透過(guò)感應(yīng)器可知哪些消費(fèi)者接近指定地點(diǎn)
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