大顯手機產(chǎn)品上市媒體推廣計劃書(編輯修改稿)
2025-07-08 20:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 /次 D 時 段（ 21： 55） —— 15秒 38， 000元 /次 F 時 段（ 23： 22） —— 30秒 21， 600元 /次 ? 投放規(guī)化：每天投放一次，各時段廣告分別投放 17次，合計 68次 ? 投放費用：共計 3， 189， 200元 優(yōu)惠折扣為 15% 本月投放凈價總額為 2， 710， 820元 18 20xx年 8月份 —“大顯手機 ” 媒介投放安排 投放期間： 8月 1日 —8月 31日 投放媒體： CCTV1 時 段 ： A特時段（天氣預報后，焦點訪談前，約 19： 30分） 費 用：約 380萬元 /月（另有贈播 1， 266， 667元 的廣告時段） 贈播時段待客戶方確認此項方案后再行制定 （以屆時所確定的價格為準） 廣告價值比較 以收視率最高的新聞聯(lián)播后時段與 A特段進行比較 時段 廣告長度 收視率 千人成本（ CPM） 收視點成本（ CPRP） 新聞聯(lián)播后 5“ % 元 828803元 A特段 15“ % 元 610406元 A特的價格與新聞聯(lián)播后 5秒的價格相當，收視率相差不是很大，但 A特段的 CPM和 CPRP兩個效果指標明顯低于新聞聯(lián)播時段，而且 A特段15秒的廣告長度可以負載更多的廣告信息，對于大顯這種新上市品牌更為有利。（ 數(shù)據(jù)來源：央視 ——索福瑞 ） CCTV1： 910月投放安排 欄目名稱 時段 收視率 廣告長度 媒體報價 折扣 實價 《 現(xiàn)在播報 》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 兩月共合計： 2,822,400元 21 選擇其他中央頻道，因為 ? 擴大到達率 ? 相對價格較便宜 ? 針對目標消費群，選擇其收視率較高、檔次較高的欄目進行投放 7月因產(chǎn)品鋪貨不夠到位，且 CCTV1已選擇時間已涉及到目標消 費群，沒有必要再選擇其他中央頻道 8月可有效利用中央臺中標時段在其他中央臺的優(yōu)惠時間 9月， CCTV1所選擇的廣告時間較單一，且有必要為即將到來的國慶作一些準備，所以要用其他中央頻道的廣告投放進行支持 22 CCTV8廣告節(jié)目推薦 ? 在 910月份，手機鋪貨已完成，銷售需要強有力的廣告支持 ? 在 910月份， CCTV1播出的廣告段只有 現(xiàn)在播報 ，廣告力量單薄 ? 為了配合 CCTV1，增加廣告達到率，最好能在央視其它頻道進行支持 ? CCTV8電視劇頻道節(jié)目覆蓋率為 %，全國有 ? CCTV8收視率很大部份依賴于電視劇的質(zhì)量。選擇質(zhì)量較高的電視劇進行投放，寧缺勿濫。 ? CCTV2的 生活欄目 是 CCTV2收視最高電視節(jié)目之一平均收視率保持在6%左右。 23 CCTV8的優(yōu)勢觀眾構(gòu)成 CCTV8優(yōu)勢觀眾構(gòu)成21100102030405060702554歲高中大專及以上干部/管理人員公務(wù)員/職員601元以上項目名稱占總收視人口的比例(
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