大顯手機(jī)產(chǎn)品上市媒體推廣計(jì)劃書(參考版)
2025-05-29 20:41本頁(yè)面
【正文】 ? 頻率：前期較密，后期可適當(dāng)?shù)慕档停?9月底為迎接國(guó)慶到來，加大廣告投放力度 ? 版面：盡量爭(zhēng)取新聞版、娛樂版等女性關(guān)注度較高的欄目 39 7 月 16日后：促銷 +產(chǎn)品形象 ? 費(fèi)用情況： 7/177/30： 988394 8月： 1759834 9月： 2470523 10月： 1660086 大顯報(bào)紙廣告排期及預(yù)算表 40 報(bào)紙媒體介紹 大顯報(bào)紙媒體簡(jiǎn)析 大顯媒介資源分配表 41 本案結(jié)束，謝謝各位！ 。 ? 翡翠臺(tái)是當(dāng)?shù)厥找暻闆r最好的媒體，珠江臺(tái)是覆蓋廣東地區(qū)，廣告效果較好的媒體 ? 建議采用：廣州市有線 +廣東省有線 +深圳有線 +珠江臺(tái) GD各大電視媒體20xx年平均收視率趨勢(shì)圖34736 02468101214161818:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:4524:00:00廣東本港 廣東翡翠 廣州本港 廣州翡翠 廣東衛(wèi)視 珠江臺(tái)翡翠臺(tái)收視高峰 18:3019:00 新聞 19： 30 20:30 一線劇場(chǎng) 20： 30 21： 15 全線大搜查， 21： 1522： 20 二線劇劇場(chǎng) 32 廣東地區(qū)電視投放費(fèi)用分配表 33 江蘇地區(qū) 南京地區(qū)各主要電視頻道收視分析0246810121417:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:450:00時(shí)間收視率JSC1 JSC2 JSTV JSTV1 NJTV1 NJTV2 NJCXW NJCXW34 江蘇地區(qū)媒體投放策略 ? 頻道：雖然南京有線較江蘇有線收視率高，但江蘇有線的覆蓋范圍較南京有線廣得大。全國(guó)的收視人口約 4100萬(wàn)，但劇目的變化對(duì)其收視影響很大，在投放時(shí)選擇劇目就成為關(guān)鍵。 ? CCTV2的 生活欄目 是 CCTV2收視最高電視節(jié)目之一平均收視率保持在6%左右。（ 數(shù)據(jù)來源：央視 ——索福瑞 ） CCTV1： 910月投放安排 欄目名稱 時(shí)段 收視率 廣告長(zhǎng)度 媒體報(bào)價(jià) 折扣 實(shí)價(jià) 《 現(xiàn)在播報(bào) 》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 兩月共合計(jì)： 2,822,400元 21 選擇其他中央頻道，因?yàn)? ? 擴(kuò)大到達(dá)率 ? 相對(duì)價(jià)格較便宜 ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇其收視率較高、檔次較高的欄目進(jìn)行投放 7月因產(chǎn)品鋪貨不夠到位，且 CCTV1已選擇時(shí)間已涉及到目標(biāo)消 費(fèi)群，沒有必要再選擇其他中央頻道 8月可有效利用中央臺(tái)中標(biāo)時(shí)段在其他中央臺(tái)的優(yōu)惠時(shí)間 9月， CCTV1所選擇的廣
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