大顯手機產(chǎn)品上市媒體推廣計劃書-資料下載頁
2025-05-24 20:41本頁面
【導讀】中央電視臺二套、八套。全國一級城市報刊。各類媒介資源分配情況。20xx年以來,國產(chǎn)手機廣告在電視、報刊、戶外、店頭、贊助活動、省級大城市報紙為主，以提高宣傳氣勢和擴大宣傳覆蓋地域。廣告訴求點由企業(yè)形象為主，逐漸轉(zhuǎn)為突出產(chǎn)品形象為主。在投放力度、頻度、覆蓋地域廣泛性上呈現(xiàn)大幅度增加。%的人是通過網(wǎng)絡(luò)來了解通訊信息。中最被用戶看好的用來傳遞通訊信息的媒體形式。42%的消費者是通過電視媒體、雜志和廣播了解通訊信。東信在20xx年2月電視廣告費803萬元（折前）。東信在1季度報紙投放：在27家媒體56次投放了，問2知道東信的廣告是怎樣的嗎？較，中央臺的廣告到達率指數(shù)是普遍高于各地方臺的。廣告，該時段為晚間央視高收視率的黃金時段，平均收視率為，《榜上有名》處在少兒節(jié)目與新聞聯(lián)播之間，有效針對25-35歲年青。投放時段：榜上有名——15秒38，000元/次
【正文】 GD各大電視媒體20xx年平均收視率趨勢圖34736 02468101214161818:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:4524:00:00廣東本港 廣東翡翠 廣州本港 廣州翡翠 廣東衛(wèi)視 珠江臺翡翠臺收視高峰 18:3019:00 新聞 19： 30 20:30 一線劇場 20： 30 21： 15 全線大搜查， 21： 1522： 20 二線劇劇場 32 廣東地區(qū)電視投放費用分配表 33 江蘇地區(qū) 南京地區(qū)各主要電視頻道收視分析0246810121417:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:450:00時間收視率JSC1 JSC2 JSTV JSTV1 NJTV1 NJTV2 NJCXW NJCXW34 江蘇地區(qū)媒體投放策略 ? 頻道：雖然南京有線較江蘇有線收視率高，但江蘇有線的覆蓋范圍較南京有線廣得大。投放時間： 18:0021:00 ? 投放頻率： 7月每晚 2條 15“廣告 89份每晚 1條 15“廣告 10月隔天 1條 15“廣告 ? 欄目選擇：以目標消費群收視率較高的電視劇欄目為主 江蘇地區(qū)電視投放費用 35 報紙媒體 ? 報紙媒體在功能訴求、產(chǎn)品說明方面大大優(yōu)于電視媒體 ? 報紙媒體可以實現(xiàn)廣告有效落地 ? 報紙可與電視媒體相互呼應，提高廣告到達率，加深廣告滲透率 36 報紙 7 月 15日以前：支持鋪貨，告知上市 ? 規(guī)格： 1/2版 ? 彩色：黑白為主 ? 同一地區(qū)兩份媒體交叉投放 ? 頻率為一星期一次，每周四、五較好，合計 2次 ? 版面選擇新聞版 37 7 月 16日，大顯 D2100閃亮登場 ? 規(guī)格：彩色半版 +新聞稿 +軟文 ? 在其他新聞版面可見到 7月 15日新聞發(fā)布會介紹 ? 版面：盡量爭取在前幾版 38 7 月 16日后：促銷 +產(chǎn)品形象 ? 規(guī)格：大報豎 1/4版，小報橫 1/2 ? 顏色：黑白廣告為主，適時穿插彩色廣告。 ? 頻率：前期較密，后期可適當?shù)慕档停?9月底為迎接國慶到來，加大廣告投放力度 ? 版面：盡量爭取新聞版、娛樂版等女性關(guān)注度較高的欄目 39 7 月 16日后：促銷 +產(chǎn)品形象 ? 費用情況： 7/177/30： 988394 8月： 1759834 9月： 2470523 10月： 1660086 大顯報紙廣告排期及預算表 40 報紙媒體介紹 大顯報紙媒體簡析 大顯媒介資源分配表 41 本案結(jié)束，謝謝各位！
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