大顯手機產(chǎn)品上市媒體推廣計劃書(已修改)
2025-06-13 20:41 本頁面
【正文】 1 大顯手機產(chǎn)品上市 媒體推廣計劃書 —— 廣州唐都廣告有限公司 2 本 案 索 引 （一） 20xx20xx年各手機品牌媒介投放情況 （二）同類產(chǎn)品 ——東信上市初期媒介投放效果分析 （三）競爭品牌 ——三星 A288媒介投放策略分析 （四）大顯 20xx年媒介實施計劃 ? 中央電視臺一套 ? 中央電視臺二套、八套 ? 地方電視臺：廣東、江蘇地區(qū) ? 全國一級城市報刊 ? 各類媒介資源分配情況 3 20xx年 手機全國 電視 廣告投放情況 %%% %% %%012345678910總體 諾基亞 摩托羅拉 西門子 愛立信 波導(dǎo) 科健 其他20xx年全國手機電視投放量 ，其中國外手機 ，占 %，國內(nèi)手機 ，占總投放量 %.(數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查咨詢中心） 4 20xx年 1季度 手機全國 電視 廣告投放情況 1724752127314803020040060080010001200140016001800諾基亞 摩托羅拉 愛立信 波導(dǎo) 科健 東信（單位：萬元） 5 20xx年全國手機媒體投放情況 6 ?20xx年以來 ,國產(chǎn)手機廣告在電視、報刊、戶外、店頭、 贊助活動、電子網(wǎng)絡(luò)等信息傳播媒體上的投放力度和頻度明顯提高 ?1999年以前國產(chǎn)手機以造勢為主，主要在中央級全國發(fā)行報刊以及省級大城市報紙為主，以提高宣傳氣勢和擴大宣傳覆蓋地域。 20xx年以來，開始轉(zhuǎn)移到中小城市報紙媒體。 ? 廣告訴求點由企業(yè)形象為主，逐漸轉(zhuǎn)為突出 產(chǎn)品形象為主 ? 在投放力度、頻度、覆蓋地域廣泛性上呈現(xiàn)大幅度增加 20xx年手機媒體投放趨勢 7 消費者 對手機資訊來源 ? %的人是通過網(wǎng)絡(luò)來了解通訊信息 ? %的人通過報紙了解通訊信息。 報紙是傳統(tǒng)媒體中最被用戶看好的用來傳遞通訊信息的媒體形式 。 ? 42%的消費者是通過電視媒體、雜志和廣播了解通訊信息的。 （數(shù)據(jù)來源：首屆中國移動電話消費傾向調(diào)查） 8 東信手機 新上市媒體推廣情況 ? 東信在 20xx年 2月電視廣告費 803萬元（折前）。廣 告策略以覆 蓋面廣、收視率高的中央臺為主（占 98%），其中新聞聯(lián)播后 半小時黃金時間內(nèi)廣告投放最多，此時間內(nèi)投放費用最多達 584 萬元，廣告版本主要用 15秒（ 154次）和 5秒（ 57次）提高產(chǎn)品 的知名度。 ? 產(chǎn)地杭州 在錢江臺投放廣告費用 ，次數(shù) 56次，衛(wèi)視有少 量投放，時間集中在 19； 3021:29, 22:3023:59 ? 東信在 1季度報紙投放：在 27家媒體 56次投放了 ， 9 東信手機 媒體投放評估 ? 廣告的到達率較高 ? 廣告的第一提及率差 ? 廣告的記憶度差，滲透能力差，落地情況不好 由于數(shù)據(jù)所限，以上結(jié)論只是小范圍內(nèi)的調(diào)查，僅供參考： 問 1 知道東信是什么嗎？ 答：不知道（ 85%) 提示：東信是手機牌子 答：記起來了。 問 2 知道東信的廣告是怎樣的嗎？ 答：不記得了。（ 95%） 提示：蔡振華是其形象代言人。 答：好象是 問 3： 記得廣告語嗎？ 答：不記得（ 98%） 10 三星 A288 媒體投放情況 ? 三星 A288投放計劃跨度半年 ? 電視每月 150萬左右，主要在各一級城市的強勢媒體的黃金時段進行投放，長度以 15“為主 ? 報紙在各一級城市媒體刊出，規(guī)格一般是通欄，頻率每月3次
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