無線通訊產(chǎn)品中之3g手機研究-以samsung3g手機行銷為例--krill(編輯修改稿)
2025-02-22 11:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023年手機成長預估 Sources:IDC 2023 Trend of the Market Share of Global Players 3G產(chǎn)業(yè)分析 ? 3G手機市場擁有無限龐大的商機 1. 行動通訊將與網(wǎng)際網(wǎng)路緊密結(jié)合，跨入電子商務、娛樂多媒體、資訊庫管理服務等領(lǐng)域 ，預計到了 2023年，全球?qū)⒊^ 十億 人用個人電腦上網(wǎng)，網(wǎng)上的服務主要將是電子郵件、網(wǎng)上聊天、資訊分享和電子商務，而這些應用在第三代行動通訊時代裡，都可以透過手機完成且更具吸引力 。 3G產(chǎn)業(yè)分析 2. 3G目前為導入期， 2023年起全球手機大手機廠紛紛推出 3G手機，開始搶食 3G大餅。 3. 根據(jù) UMTS Forum預估， 2023年 3G市場營收約為3300億美元。工研院電通所預估資料顯示， 2023年 3G行動網(wǎng)路商機可達 138億新臺幣。 4. Over 65 million reported* 3G CDMA subscribers (As of October 23, 2023) 4. Samsung’ s Marketing Strategy ? Market STP (Segment, Target, Position) ? Samsung 3G手機 SWOT分析 ? Samsung 3G手機臺灣行銷策略 Market STP (Segment, Target, Position) Segment:金字塔頂端消費族群 Target: Position:高附加價值產(chǎn)品。訴求高品質(zhì)、高價位 Samsung SWOT ? 重視人才 ? 、有前瞻性的優(yōu)秀人才，給予業(yè)界最高規(guī)格待遇，分享公司成果 (利益分配制及股票選擇權(quán) )。 ? 。 ? 行動電話策略 領(lǐng)先世界 ? ，佔領(lǐng)市場。 ? ，全球市佔率超過 10%以上， CDMA手機全球市佔率第一 (30%)。 Samsung SWOT ? 採八爪章魚式經(jīng)營，致力世界第一 、消費性電子及數(shù)位整合技術(shù)方面都是站在世界領(lǐng)先的地位。 ，分別是為：記憶體、液晶顯示器 (TFTLCDs)、 CDMA行動通話領(lǐng)域、顯示器與 VCRs。 ? 注重品牌形象管理 1. 讓三星形象從 C級提昇至 A級：建立 CI、奧運行銷、回饋社會。 2. 新標語「 Samsung digital, everyone is invited」強調(diào)開放自由、易於 親近的尖端數(shù)位企業(yè)形象。 3. 2023年品牌價值居全球第 42位。 MDS Analysis Samsung History ? 1970s ? 1969 三星電子成立 ? 1972 開始生產(chǎn)黑白電視機 ? 1974 開始跨足光罩事業(yè) ? 1978 在美國成立第一家海外銷售分公司 ? 1978 達成十億美金的出口額 Samsung History ? 1980s ? 1980 三星通訊成立 ? 19
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