我國3g手機市場的發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-08-23 14:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資料來源：馳昂咨詢，2008，01 (全部內(nèi)容請見完整版報告)2. 歐洲：處于理性的穩(wěn)步發(fā)展階段歐洲大部分國家商用網(wǎng)采用的都是WCDMA，也有一些國家采用CDMA2000，主要集中在東歐國家，因此歐洲的3G手機大多為WCDMA手機。WCDMA手機在剛推出時，質(zhì)量、款式、種類、數(shù)量都不盡如人意，曾成為3G發(fā)展的瓶頸。而隨著對這一問題的關(guān)注，歐洲市場對3G手機產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進行了改善，不僅廠商數(shù)量不斷增加，手機款式也大幅增加。隨著3G的日漸成熟，3G手機在歐洲越來越受肯定，2006至2007年，是歐洲3G手機的平穩(wěn)發(fā)展階段。(全部內(nèi)容請見完整版報告)3. 日本：運營商定制為主隨著日本3G應(yīng)用的大規(guī)模普及，日本也成為全球3G手機的活躍地帶。，其中三分之二的手機用戶選擇了3G手機。作為3G產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)，日本運營商一直堅持3G手機的定制模式，努力減少和解決3G手機給3G業(yè)務(wù)帶來的瓶頸問題。比如日本運營商NTT DoCoMo，自從2001年10月其推出3G商用業(yè)務(wù)以來，通過手機定制，克服了3G手機型號缺乏的難題，目前其旗下的3G手機型號累計已達100多款，有力地推動了其3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。 (全部內(nèi)容請見完整版報告)4. 亞太(除日本)：比肩歐美與更多擁有電信產(chǎn)業(yè)背景的歐美廠商相比，亞洲手機廠商往往具有消費電子和數(shù)字媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗。3G時代對手機支持應(yīng)用的要求，使亞洲廠商這一背景成為一種優(yōu)勢，他們可以擁有在音頻、視頻和小型化消費者電子設(shè)備領(lǐng)域的制造經(jīng)驗，他們更擅長將多媒體功能界面更加友善的加在3G手機設(shè)備中。 (全部內(nèi)容請見完整版報告)二、2007年中國3G手機市場概述(一)市場現(xiàn)狀與增長2006至2007年，隨著3G產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，3G手機市場已平穩(wěn)度過導(dǎo)入期。在3G手機的銷售上，比2006年增長194%，在平穩(wěn)結(jié)束兩年的導(dǎo)入期后，預(yù)計未來3年，3G手機銷量將進一步增長。在3G手機的價格上，目前市面上的3G手機價格從1000元到5000元不等，由于正處于導(dǎo)入期，3G手機受高端客戶青睞，價格相對較高，2007年ASP由2006年的2451元上升到2007年的3355元，但隨著市場發(fā)展過渡到成長期，ASP將會逐步下降。在3G手機銷售額上，%，%，隨著3G進程的加快，預(yù)計3G手機的市場份額將進一步上升。表4. 20062007年中國3G手機市場狀況年份產(chǎn)品銷售量(億部)銷售額(億元)ASP(元)20063G手機245120073G手機3355數(shù)據(jù)來源：馳昂咨詢，2008，01 (全部內(nèi)容請見完整版報告)(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析1. 外觀樣式市場結(jié)構(gòu)經(jīng)過多年的努力，手機的功能設(shè)計基本可以滿足消費者的需要。隨著手機的不斷普及，消費者的差異化越來越明顯，多層次的需求越來越強烈，對手機外觀設(shè)計的要求也越來越高。所以，面對3G手機，消費者不僅有功能上的需求，外觀樣式也是考慮的首要因素。目前，在3G手機市場上，手機的外觀樣式大致可以分為翻蓋、直板、旋屏和滑蓋。其中，直板手機和翻蓋手機所占市場份額最高，%%。圖2. 2007年外觀樣式市場份額劃分數(shù)據(jù)來源：馳昂咨詢，2008，01 (全部內(nèi)容請見完整版報告)2. 操作系統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)目前，中國3G手機操作系統(tǒng)的市場格局是，國外三大操作系統(tǒng)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)群體，%，其中Symbian操作系統(tǒng)市場份額最高，%，國產(chǎn)操作系統(tǒng)未來充滿了挑戰(zhàn)。我國真正自主開發(fā)的手機操作系統(tǒng)有科泰世紀(“和欣”)、凱思集團的Hopen(昊鵬系統(tǒng))、科銀京成Delta(道系統(tǒng))、波導(dǎo)的Doeasy(多易隨系統(tǒng))等。但是，國內(nèi)手機操作系統(tǒng)由于沒有強大的第三方應(yīng)用軟件的支持，行業(yè)認知度低，業(yè)務(wù)拓展困難重重，在與國外手機操作系統(tǒng)的激烈競爭中，市場份額不斷被吞噬。圖3. 2007年操作系統(tǒng)市場份額劃分數(shù)據(jù)來源：馳昂咨詢，2008，01(全部內(nèi)容請見完整版報告)3. 網(wǎng)絡(luò)標準市場結(jié)構(gòu)在2004年結(jié)束了針對WCDMA和CDMA2000的商用測試后，WCDMA手機在中國市場一直穩(wěn)居第一，占據(jù)一半以上的市場份額。中國聯(lián)通主推CDMA手機，使得CDMA1X手機也發(fā)展迅速，%的市場份額。進入2007年，TDSCDMA在世界范圍內(nèi)顯著升溫，其技術(shù)能力日趨完善。2006年在信息產(chǎn)業(yè)部的組織和推動下，陸續(xù)完成了有關(guān)TDSCDMA的多個測試。目前，市場上也出現(xiàn)了一些支持TDSCDMA的3G手機，如諾基亞82LG KS三星SGHL28聯(lián)想Lenovo Dragon、中興U3U350、U80等等。圖4. 網(wǎng)絡(luò)標準市場份額劃分數(shù)據(jù)來源：馳昂咨詢，2008，01 (全部內(nèi)容請見完整版報告)(三)市場結(jié)構(gòu)分析1. 品牌市場結(jié)構(gòu)從品牌競爭變化上，目前3G手機品牌的市場集中度還比較低。為了增加市場份額，國外廠商如諾基亞在2002007年推出已上市的3G手機就達23款，同時索愛也推出了10款3G手機。在國產(chǎn)手機廠商中，夏普在2007年推出了4款3G手機，中興也推出了2款。圖5. 2007年中國3G手機品牌市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：馳昂咨詢，2008，01(全部內(nèi)容請見完整版報告)2. 區(qū)域市場結(jié)構(gòu)2007年3G手機市場規(guī)模放大，使全國七大區(qū)域市場銷量都有所增長。從市場份額角度來看，華東、華南和西南區(qū)市場份額為正增長，其他區(qū)域市場份額出現(xiàn)下降。
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