我國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-08-23 14:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 資料來(lái)源：馳昂咨詢，2008，01 (全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)2. 歐洲：處于理性的穩(wěn)步發(fā)展階段歐洲大部分國(guó)家商用網(wǎng)采用的都是WCDMA，也有一些國(guó)家采用CDMA2000，主要集中在東歐國(guó)家，因此歐洲的3G手機(jī)大多為WCDMA手機(jī)。WCDMA手機(jī)在剛推出時(shí)，質(zhì)量、款式、種類、數(shù)量都不盡如人意，曾成為3G發(fā)展的瓶頸。而隨著對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注，歐洲市場(chǎng)對(duì)3G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行了改善，不僅廠商數(shù)量不斷增加，手機(jī)款式也大幅增加。隨著3G的日漸成熟，3G手機(jī)在歐洲越來(lái)越受肯定，2006至2007年，是歐洲3G手機(jī)的平穩(wěn)發(fā)展階段。(全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)3. 日本：運(yùn)營(yíng)商定制為主隨著日本3G應(yīng)用的大規(guī)模普及，日本也成為全球3G手機(jī)的活躍地帶。，其中三分之二的手機(jī)用戶選擇了3G手機(jī)。作為3G產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)，日本運(yùn)營(yíng)商一直堅(jiān)持3G手機(jī)的定制模式，努力減少和解決3G手機(jī)給3G業(yè)務(wù)帶來(lái)的瓶頸問(wèn)題。比如日本運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo，自從2001年10月其推出3G商用業(yè)務(wù)以來(lái)，通過(guò)手機(jī)定制，克服了3G手機(jī)型號(hào)缺乏的難題，目前其旗下的3G手機(jī)型號(hào)累計(jì)已達(dá)100多款，有力地推動(dòng)了其3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。 (全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)4. 亞太(除日本)：比肩歐美與更多擁有電信產(chǎn)業(yè)背景的歐美廠商相比，亞洲手機(jī)廠商往往具有消費(fèi)電子和數(shù)字媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。3G時(shí)代對(duì)手機(jī)支持應(yīng)用的要求，使亞洲廠商這一背景成為一種優(yōu)勢(shì)，他們可以擁有在音頻、視頻和小型化消費(fèi)者電子設(shè)備領(lǐng)域的制造經(jīng)驗(yàn)，他們更擅長(zhǎng)將多媒體功能界面更加友善的加在3G手機(jī)設(shè)備中。 (全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)二、2007年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)概述(一)市場(chǎng)現(xiàn)狀與增長(zhǎng)2006至2007年，隨著3G產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，3G手機(jī)市場(chǎng)已平穩(wěn)度過(guò)導(dǎo)入期。在3G手機(jī)的銷售上，比2006年增長(zhǎng)194%，在平穩(wěn)結(jié)束兩年的導(dǎo)入期后，預(yù)計(jì)未來(lái)3年，3G手機(jī)銷量將進(jìn)一步增長(zhǎng)。在3G手機(jī)的價(jià)格上，目前市面上的3G手機(jī)價(jià)格從1000元到5000元不等，由于正處于導(dǎo)入期，3G手機(jī)受高端客戶青睞，價(jià)格相對(duì)較高，2007年ASP由2006年的2451元上升到2007年的3355元，但隨著市場(chǎng)發(fā)展過(guò)渡到成長(zhǎng)期，ASP將會(huì)逐步下降。在3G手機(jī)銷售額上，%，%，隨著3G進(jìn)程的加快，預(yù)計(jì)3G手機(jī)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步上升。表4. 20062007年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)狀況年份產(chǎn)品銷售量(億部)銷售額(億元)ASP(元)20063G手機(jī)245120073G手機(jī)3355數(shù)據(jù)來(lái)源：馳昂咨詢，2008，01 (全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析1. 外觀樣式市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)多年的努力，手機(jī)的功能設(shè)計(jì)基本可以滿足消費(fèi)者的需要。隨著手機(jī)的不斷普及，消費(fèi)者的差異化越來(lái)越明顯，多層次的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。所以，面對(duì)3G手機(jī)，消費(fèi)者不僅有功能上的需求，外觀樣式也是考慮的首要因素。目前，在3G手機(jī)市場(chǎng)上，手機(jī)的外觀樣式大致可以分為翻蓋、直板、旋屏和滑蓋。其中，直板手機(jī)和翻蓋手機(jī)所占市場(chǎng)份額最高，%%。圖2. 2007年外觀樣式市場(chǎng)份額劃分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：馳昂咨詢，2008，01 (全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)2. 操作系統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目前，中國(guó)3G手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)格局是，國(guó)外三大操作系統(tǒng)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)群體，%，其中Symbian操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額最高，%，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)未來(lái)充滿了挑戰(zhàn)。我國(guó)真正自主開(kāi)發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)有科泰世紀(jì)(“和欣”)、凱思集團(tuán)的Hopen(昊鵬系統(tǒng))、科銀京成Delta(道系統(tǒng))、波導(dǎo)的Doeasy(多易隨系統(tǒng))等。但是，國(guó)內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)由于沒(méi)有強(qiáng)大的第三方應(yīng)用軟件的支持，行業(yè)認(rèn)知度低，業(yè)務(wù)拓展困難重重，在與國(guó)外手機(jī)操作系統(tǒng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)份額不斷被吞噬。圖3. 2007年操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額劃分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：馳昂咨詢，2008，01(全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)3. 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在2004年結(jié)束了針對(duì)WCDMA和CDMA2000的商用測(cè)試后，WCDMA手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一直穩(wěn)居第一，占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額。中國(guó)聯(lián)通主推CDMA手機(jī)，使得CDMA1X手機(jī)也發(fā)展迅速，%的市場(chǎng)份額。進(jìn)入2007年，TDSCDMA在世界范圍內(nèi)顯著升溫，其技術(shù)能力日趨完善。2006年在信息產(chǎn)業(yè)部的組織和推動(dòng)下，陸續(xù)完成了有關(guān)TDSCDMA的多個(gè)測(cè)試。目前，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些支持TDSCDMA的3G手機(jī)，如諾基亞82LG KS三星SGHL28聯(lián)想Lenovo Dragon、中興U3U350、U80等等。圖4. 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)份額劃分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：馳昂咨詢，2008，01 (全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)(三)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析1. 品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從品牌競(jìng)爭(zhēng)變化上，目前3G手機(jī)品牌的市場(chǎng)集中度還比較低。為了增加市場(chǎng)份額，國(guó)外廠商如諾基亞在2002007年推出已上市的3G手機(jī)就達(dá)23款，同時(shí)索愛(ài)也推出了10款3G手機(jī)。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，夏普在2007年推出了4款3G手機(jī)，中興也推出了2款。圖5. 2007年中國(guó)3G手機(jī)品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：馳昂咨詢，2008，01(全部?jī)?nèi)容請(qǐng)見(jiàn)完整版報(bào)告)2. 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2007年3G手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模放大，使全國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)銷量都有所增長(zhǎng)。從市場(chǎng)份額角度來(lái)看，華東、華南和西南區(qū)市場(chǎng)份額為正增長(zhǎng)，其他區(qū)域市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降。
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