3g時代手機廣告的市場價值和業(yè)務模式(編輯修改稿)
2025-02-02 01:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 INC. DENTSU INC. NTT DoCoMo 51% % % 4% 其他 ： % D2 Communications Inc. 51% 46% 3% DENTSU INC. NTT DoCoMo ※ %為出資比例 KDDI（ au） Softbank Mobile 設立： 2023年 6月 1日 設立 ： 2023年 12月 6日 設立 ： 2023年 7月 6日 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學 日本經(jīng)驗：為使移動廣告得以健康發(fā)展，各移動廣告公司進行了業(yè)務協(xié)作 ? 移動廣告業(yè)務有著相對容易贏利的模式 ? 一般情況下，面向 PC的廣告中介的利潤率為 15%。而移動廣告中介則為20%。這是一個容易贏利的模式。 ? 這是因為在開始階段就確立了由運營商為主導的移動廣告市場。 ? 提高廣告刊登的便捷度 ? 由于 3家公司都把廣告畫面的尺寸格式標準化，所以相同的廣告畫面在任何運營商的載體上都能刊登。 ? 根據(jù)各種終端的畫面尺寸制定了以下 4種規(guī)格。 ? gif94 size（ 94 26pixel） ? gif116 size（ 116 32pixel） ? gif19 size（ 192 53pixel） ? flash192 size（ 192 53pixel） ? 每家運營商都采用標準化的尺寸，所以對于廣告投放者而言，只要使用標準化尺寸，則都可以通用。 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學 12 日本經(jīng)驗：廣告的訪問 量集中在主頁上， 運營商牢牢掌控主頁 ? 即便來自搜索引擎的點擊率由 %增加到了 %，但通過主頁的點擊率仍占到 50%以上。 ? 運營商如能把握最具傳媒價值的主頁就能獲得成功。 搜索信息服務時使用最多的方法 5 5 . 65 0 . 52 3 . 92 5 . 89 . 11 0 . 64 . 9 7 . 32 . 3 2 . 21 . 7 1 . 62 . 5 2 . 00%20%40%60%80%100%S e p 0 5 O c t 0 6其它 郵件雜志 朋友和熟人 雜志和報紙 手機搜索引擎 網(wǎng)站鏈接 電腦 + 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學 手機廣告成長的環(huán)境因素 13 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學 影響廣告發(fā)展的三大核心因素 專注通信產(chǎn)業(yè) 匯集實戰(zhàn)智慧 中國傳媒大學 來自廣告主的制約 作為一種新型的廣告形式，目前手機廣告還遠沒有得到廣告主的認可：沒有人買單，再好的東西也難以生存和發(fā)展 廣告預算 ? 直銷和電子商務得到更廣泛的重視 ? 金融危機，壓縮預算 ? …… 很新 ? 時間不長 ? 成功的嘗試不多 ?
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