金雙歧otc市場(chǎng)建奇功(編輯修改稿)
2025-06-12 08:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公關(guān)創(chuàng)意成為“金雙歧”上市的核心。在市場(chǎng)調(diào)研和策略思考的基礎(chǔ)上，我們提出了以安全有效為整合點(diǎn)，對(duì)“金雙歧”進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，?gòu)想出了以安全用藥科普宣傳為核心的公關(guān)活動(dòng)。首先，要找一個(gè)權(quán)威的、公眾信任的單位和媒介來(lái)共同舉辦這次安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)。為此我們聯(lián)系了深圳市衛(wèi)生局和深圳商報(bào)社，以衛(wèi)生局主辦、商報(bào)協(xié)辦、萬(wàn)澤醫(yī)藥執(zhí)行、“金雙歧”獨(dú)家贊助的方式來(lái)貫徹此次安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)。其次，必須調(diào)動(dòng)眾多媒體參與此次調(diào)查活動(dòng)，并配以硬性廣告，形成廣告上的優(yōu)勢(shì)，迅速提升產(chǎn)品知名度。再次，必須形成產(chǎn)品知識(shí)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。我們的公關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行如下： 1. 5月26日在《深圳商報(bào)》刊登安全用藥科普調(diào)查公告，并通過(guò)報(bào)紙夾寄藥店派送發(fā)出10萬(wàn)份《金雙歧健康快訊》。 2. 5月27日配合深圳市衛(wèi)生局在東門步行街開展處方藥與非處方藥宣傳周活動(dòng)，“金雙歧”現(xiàn)場(chǎng)開展用藥安全調(diào)查，引起各媒體的廣泛關(guān)注。 3. 5月28日至6月13日，“金雙歧”收回問(wèn)卷2萬(wàn)多份。 4. 6月12日至6月18日，《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、深圳廣播電臺(tái)、《南方都市報(bào)》對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，并刊發(fā)了大量的安全用藥科普文章。因?yàn)椤敖痣p歧”是主要贊助商，更成為報(bào)道的主角，使人們將“金雙歧”與“安全有效的腸胃藥”緊密結(jié)合起來(lái)。報(bào)道一波高過(guò)一波，形成了空間的造勢(shì)。 5. 5月26日至6月底，萬(wàn)醫(yī)生每天接聽數(shù)百個(gè)熱線電話，回答消費(fèi)者關(guān)于有關(guān)安全用藥的咨詢。 6. 6月16日開始，萬(wàn)澤醫(yī)藥向全市人民贈(zèng)送“萬(wàn)醫(yī)生安全用藥手冊(cè)”，絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者爭(zhēng)相索取，在安全用藥手冊(cè)中“金雙歧”再度成為主角，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更深地了解。 伴隨著安全用藥調(diào)查宣傳，“金雙歧”同期推出了“安全有效的腸道用藥”——“金雙歧”的廣告宣傳，并以“‘腸’治久安”這句廣告語(yǔ)貫穿安全用藥的始終，使“金雙歧”的知名度快速提升，并使其安全有效的特點(diǎn)受到消費(fèi)者的矚目，銷量連續(xù)翻升，第一階段的公關(guān)創(chuàng)意取得了空前的成功。 廣告創(chuàng)意，誠(chéng)實(shí)可信 配合公關(guān)及促銷活動(dòng)展開的一系列廣
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