金雙歧otc市場建奇功(更新版)
【正文】 一定要求產(chǎn)品更安全、更有效! 因此，我們誠意向您推薦更安全、更有效的微生態(tài)制劑——金雙歧! 伴隨著安全用藥調(diào)查宣傳，“金雙歧”同期推出了“安全有效的腸道用藥”——“金雙歧”的廣告宣傳，并以“‘腸’治久安”這句廣告語貫穿安全用藥的始終，使“金雙歧”的知名度快速提升，并使其安全有效的特點受到消費者的矚目，銷量連續(xù)翻升，第一階段的公關(guān)創(chuàng)意取得了空前的成功。我們的公關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行如下： 1. 5月26日在《深圳商報》刊登安全用藥科普調(diào)查公告，并通過報紙夾寄藥店派送發(fā)出10萬份《金雙歧健康快訊》。形象推出后，立刻引起了消費者的普遍關(guān)注。這一定位使我們找到了與國家分類醫(yī)藥管理辦法宣傳背景相一致的接口，但是如何巧妙地結(jié)合還得進(jìn)一步策劃。這對一個新生藥品品牌來講，存在相當(dāng)?shù)母偁帀毫Α? 由于安全用藥對每個人來講都是關(guān)乎生命的大事，我們預(yù)測國家一定會對OTC進(jìn)行廣泛的宣傳，消費者也會倍加關(guān)注這些宣傳活動。OTC市場產(chǎn)品的主要特點：一是產(chǎn)品安全性更高；二是多用于治療頭痛腦熱等常見病、多發(fā)病以及日常保健、補(bǔ)充類產(chǎn)品；三是不需要醫(yī)生的處方單，消費者可以自行選擇和購買。有資料表明，對于藥品購買，%的消費者會選擇自己熟悉的品牌。在調(diào)研時我們發(fā)現(xiàn)，消費者非常注重藥品的安全性，而“金雙歧”最大的特點也是安全有效，所以我們把它定位在安全有效的腸道用藥上。這一形象得到客戶認(rèn)可后，我們?yōu)檫@對姊妹設(shè)計了穿迷彩裙的準(zhǔn)軍人形象，同時為她們設(shè)計了一個動作：暫停的手勢，此手勢表現(xiàn)了堅決保衛(wèi)腸胃健康，讓一切腸胃病就此停止。再次，必須形成產(chǎn)品知識和消費者的良性互動。 6. 6月16日開始，萬澤醫(yī)藥向全市人民贈送“萬醫(yī)生安全用藥手冊”，絡(luò)繹不絕的消費者爭相索取，在安全用藥手冊中“金雙歧”再度成為主角，使消費者對產(chǎn)品有了更深地了解。因為毒副作用就像暗器一樣，一不小心就會被它傷害，可能暫時控制或緩解了病情，但在體內(nèi)埋下了新的隱患?！敖痣p岐”介紹（略） 從5月27日至8月底，“金雙歧”銷量大幅提升，達(dá)到推廣前的20多倍，品牌知名度亦大幅
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