金雙歧otc市場(chǎng)建奇功(參考版)
2025-05-19 08:20本頁(yè)面
【正文】 8 / 8。 ?。赫蟼鞑ヒ话闶且韵M(fèi)者為導(dǎo)向，圍繞消費(fèi)者心理展開(kāi)的一系列活動(dòng)，其關(guān)鍵是戰(zhàn)略焦點(diǎn)的準(zhǔn)確選擇。首先在公關(guān)活動(dòng)中，我們推出了以安全用藥為核心的公關(guān)創(chuàng)意；在廣告創(chuàng)意中，推出了一系列以安全為切入點(diǎn)的廣告；在促銷活動(dòng)中，通過(guò)“金雙歧”雙姊妹的形象對(duì)終端進(jìn)行全面包裝，傳達(dá)”‘腸’治久安“這一概念，形成了以公關(guān)為主、廣告為輔的整合營(yíng)銷。 整合傳播在“金雙歧” 營(yíng)銷中顯神威 整合營(yíng)銷的關(guān)鍵是找準(zhǔn)切入點(diǎn)。整個(gè)廣告創(chuàng)意圍繞著“金雙歧”產(chǎn)品的特性結(jié)合消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的潛在認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)安全用藥的重視與關(guān)注，使廣告宣傳達(dá)到了四兩撥千斤的效果。該活動(dòng)推出后，反響熱烈。在安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)結(jié)束之后，又配合促銷活動(dòng)推出了《感謝你》及“金雙歧”致消費(fèi)者5封信的系列報(bào)紙廣告?！敖痣p岐”的六大特點(diǎn)（略） 這套廣告以退為進(jìn)，語(yǔ)言娓娓動(dòng)聽(tīng)，不自吹自擂，與科普公關(guān)相互呼應(yīng)，起到了強(qiáng)有力的促銷效果。 因此，我們誠(chéng)意向您推薦獲得國(guó)家一類新藥的微生態(tài)制劑—金雙歧! 例如：評(píng)價(jià)某一微生態(tài)制劑的指標(biāo)之一是該制劑的有效力菌存活量，該制劑活菌含量越高，對(duì)您的腸胃和身體就越有益?！敖痣p岐”的六大特點(diǎn)（略） 系列三：《金雙歧忠告腸胃患者：別誤食“惡果”》 現(xiàn)在治療腸胃病的產(chǎn)品可真多，您作為一個(gè)消費(fèi)者一定要慎重選擇。所以，解決腸胃問(wèn)題一定要求產(chǎn)品更安全、更有效! 因此，我們誠(chéng)意向您推薦更安全、更有效的微生態(tài)制劑——金雙歧! “金雙岐”的六大特點(diǎn)（略） 系列二：《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“暗器”》 解決腸胃問(wèn)題，您常常希望產(chǎn)品快速、有效，但此時(shí)請(qǐng)務(wù)必關(guān)注它是否有毒副作用。 因此，我們誠(chéng)意向您推薦獲得國(guó)家一類新藥的微生態(tài)制劑——金雙歧! 系列一：《金雙歧忠告腸胃患者： 別誤中“圈套”》 當(dāng)您面對(duì)誘惑十足、夸大其辭的廣告時(shí)，您做出怎樣的選擇才能不誤入圈套?您選擇怎樣的產(chǎn)品對(duì)您才是安全有效的呢? 要真正解決腸胃問(wèn)題，請(qǐng)選藥準(zhǔn)字產(chǎn)品
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