金雙歧otc市場(chǎng)建奇功(存儲(chǔ)版)
【正文】 爭(zhēng)力，但要改變包裝又需很復(fù)雜的手續(xù)，所以包裝不能動(dòng)。因?yàn)檫@類人群經(jīng)常服用腸胃藥，對(duì)腸胃病認(rèn)識(shí)比較深。 、宣傳文案均以退為進(jìn)，不自吹自擂，以誠(chéng)實(shí)可信的語(yǔ)言風(fēng)格增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。首先，要找一個(gè)權(quán)威的、公眾信任的單位和媒介來(lái)共同舉辦這次安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)。因?yàn)椤敖痣p歧”是主要贊助商，更成為報(bào)道的主角，使人們將“金雙歧”與“安全有效的腸胃藥”緊密結(jié)合起來(lái)。 因此，我們誠(chéng)意向您推薦獲得國(guó)家一類新藥的微生態(tài)制劑——金雙歧! 例如：評(píng)價(jià)某一微生態(tài)制劑的指標(biāo)之一是該制劑的有效力菌存活量，該制劑活菌含量越高，對(duì)您的腸胃和身體就越有益。該活動(dòng)推出后，反響熱烈。 ?。赫蟼鞑ヒ话闶且韵M(fèi)者為導(dǎo)向，圍繞消費(fèi)者心理展開(kāi)的一系列活動(dòng)，其關(guān)鍵是戰(zhàn)略焦點(diǎn)的準(zhǔn)確選擇。首先在公關(guān)活動(dòng)中，我們推出了以安全用藥為核心的公關(guān)創(chuàng)意；在廣告創(chuàng)意中，推出了一系列以安全為切入點(diǎn)的廣告；在促銷活動(dòng)中，通過(guò)“金雙歧”雙姊妹的形象對(duì)終端進(jìn)行全面包裝，傳達(dá)”‘腸’治久安“這一概念，形成了以公關(guān)為主、廣告為輔的整合營(yíng)銷。在安全用藥科普調(diào)查活動(dòng)結(jié)束之后，又配合促銷活動(dòng)推出了《感謝你》及“金雙歧”致消費(fèi)者5封信的系列報(bào)紙廣告。“金雙岐”的六大特點(diǎn)（略） 系列三：《金雙歧忠告腸胃患者：別誤食“惡果”》 現(xiàn)在治療腸胃病的產(chǎn)品可真多，您作為一個(gè)消費(fèi)者一定要慎重選擇。 系列一：《金雙歧忠告腸胃患者： 別誤中“圈套”》 當(dāng)您面對(duì)誘惑十足、夸大其辭的廣告時(shí)，您做出怎樣的選擇才能不誤入圈套?您選擇怎樣的產(chǎn)品對(duì)您才是安全有效的呢? 要真正解決腸胃問(wèn)題，請(qǐng)選藥準(zhǔn)字產(chǎn)品，尤其是國(guó)家一類新藥，因?yàn)橐活愋滤幨且獨(dú)v經(jīng)嚴(yán)格審批和國(guó)家指定醫(yī)院的臨床驗(yàn)證，所以確保療效。 3. 5月28日至6月13日，“金雙歧”收回問(wèn)卷2萬(wàn)多份。 公關(guān)活動(dòng)轟動(dòng)一時(shí) 在前期創(chuàng)意過(guò)程中，形成了以公關(guān)廣告為主、促銷為輔的一整套整合傳播策略，公關(guān)創(chuàng)意成為“金雙歧”上市的核心。 。雖然“金雙歧”做過(guò)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)促銷，但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有起到應(yīng)有的推動(dòng)作用。 “金雙
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