金雙歧otc市場(chǎng)建奇功-資料下載頁(yè)
2025-05-16 08:20本頁(yè)面
【正文】 ，又配合促銷活動(dòng)推出了《感謝你》及“金雙歧”致消費(fèi)者5封信的系列報(bào)紙廣告。同時(shí)，巧妙的將促銷活動(dòng)融合進(jìn)去，只要消費(fèi)者集齊5封信便可得到萬(wàn)澤醫(yī)藥提供的精美禮品。該活動(dòng)推出后，反響熱烈。在各醫(yī)藥連鎖店兌換獎(jiǎng)品的人絡(luò)繹不絕，再一次達(dá)到引導(dǎo)教育消費(fèi)者的目的。整個(gè)廣告創(chuàng)意圍繞著“金雙歧”產(chǎn)品的特性結(jié)合消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的潛在認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)安全用藥的重視與關(guān)注，使廣告宣傳達(dá)到了四兩撥千斤的效果。 從5月27日至8月底，“金雙歧”銷量大幅提升，達(dá)到推廣前的20多倍，品牌知名度亦大幅飚升。 整合傳播在“金雙歧” 營(yíng)銷中顯神威 整合營(yíng)銷的關(guān)鍵是找準(zhǔn)切入點(diǎn)。在策劃之初，經(jīng)過(guò)反復(fù)論證及對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的分析，我們提煉出“安全有效”作為“金雙歧”的整合點(diǎn)，圍繞其進(jìn)行廣告、公關(guān)、促銷等一系列的創(chuàng)意，達(dá)到用一個(gè)聲音說(shuō)話。首先在公關(guān)活動(dòng)中，我們推出了以安全用藥為核心的公關(guān)創(chuàng)意；在廣告創(chuàng)意中，推出了一系列以安全為切入點(diǎn)的廣告；在促銷活動(dòng)中，通過(guò)“金雙歧”雙姊妹的形象對(duì)終端進(jìn)行全面包裝，傳達(dá)”‘腸’治久安“這一概念，形成了以公關(guān)為主、廣告為輔的整合營(yíng)銷?！敖痣p歧”在整合營(yíng)銷傳播中體現(xiàn)了一元化策略，秉執(zhí)了整合營(yíng)銷的兩個(gè)特征： ?。骸敖痣p歧”以安全用藥科普調(diào)查的公關(guān)活動(dòng)拉開(kāi)了整合傳播的序幕；接下來(lái)借公關(guān)造勢(shì)，在廣告宣傳中充分體現(xiàn)安全有效的腸道用藥這一概念；同時(shí)，連續(xù)推出“安全用藥萬(wàn)人簽名”、“送安全手冊(cè)”、“感謝您參與”、“收集5封信”等促銷活動(dòng)，并以統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的宣傳口號(hào)貫徹了“安全有效”這一概念；此后又推出了萬(wàn)醫(yī)生熱線服務(wù)、安全用藥科普調(diào)查結(jié)果的系列公告，一鼓作氣，掀起銷售高潮，使整個(gè)傳播體現(xiàn)了戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性。 ?。赫蟼鞑ヒ话闶且韵M(fèi)者為導(dǎo)向，圍繞消費(fèi)者心理展開(kāi)的一系列活動(dòng)，其關(guān)鍵是戰(zhàn)略焦點(diǎn)的準(zhǔn)確選擇。在此次整合傳播活動(dòng)中，我們選擇的戰(zhàn)略焦點(diǎn)是安全用藥，通過(guò)安全用藥話題及事件的切入，喚起消費(fèi)者對(duì)安全用藥的重視，利用一系列營(yíng)銷手段，向消費(fèi)者全力傳輸產(chǎn)品安全有效的特性，使產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，達(dá)到整合傳播之目的。8 / 8
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