金雙歧otc市場(chǎng)建奇功(完整版)
【正文】 新聞報(bào)道、人員推廣、終端包裝等手段融為一體，形成立體的攻勢(shì)，大幅拉升產(chǎn)品銷量。六是缺乏必要的市場(chǎng)拉動(dòng)力，包括廣告及終端促銷支持。如果某個(gè)產(chǎn)品能夠與這些宣傳聯(lián)系起來(lái)，無(wú)疑就會(huì)借助這個(gè)平臺(tái)提高自身品牌的知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，并成為政府支持的對(duì)象、媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、老百姓議論的熱點(diǎn)話題。藥品分類制度的推出，不僅使藥品市場(chǎng)得以逐步規(guī)范，同時(shí)也使更多的藥廠看到了另一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間——非處方藥（OTC）市場(chǎng)。四是“金雙歧”品牌無(wú)知名度，并且名稱也不適合做OTC市場(chǎng)的推廣，在名稱不能變動(dòng)的情況下，用何種手段讓消費(fèi)者盡快認(rèn)知和接受?五是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，且有強(qiáng)勢(shì)品牌，如麗珠腸樂(lè)、媽咪愛(ài)等，它們已擁有屬于自己的忠實(shí)顧客群。 。 雙姊妹令人過(guò)目難忘 確定了策略，但怎樣實(shí)施才能起到四兩撥千斤的效果呢?討論中大家認(rèn)為，“金雙歧”這個(gè)名字是傳播要素之一，如果能給它賦予個(gè)性鮮明的形象將會(huì)更好!苦思冥想，我們終于有了結(jié)果：創(chuàng)意設(shè)計(jì)出了一個(gè)孿生姐妹的形象，寓意“雙歧”，她們是健康的保護(hù)神，是治療腸胃病的安全使者，肩負(fù)著腸道生態(tài)平衡的使命。其次，必須調(diào)動(dòng)眾多媒體參與此次調(diào)查活動(dòng)，并配以硬性廣告，形成廣告上的優(yōu)勢(shì)，迅速提升產(chǎn)品知名度。 5. 5月26日至6月底，萬(wàn)醫(yī)生每天接聽(tīng)數(shù)百個(gè)熱線電話，回答消費(fèi)者關(guān)于有關(guān)安全用藥的咨詢?！敖痣p岐”的六大特點(diǎn)（略） 系列二：《金雙歧忠告腸胃患者：別誤中“暗器”》 解決腸胃問(wèn)題，您常常希望產(chǎn)品快速、有效，但此時(shí)請(qǐng)務(wù)必關(guān)注它是否有毒副作用。 因此，我們誠(chéng)意向您推薦獲得國(guó)家一類新藥的微生態(tài)制劑—金雙歧! 整個(gè)廣告創(chuàng)意圍繞著“金雙歧”產(chǎn)品的特性結(jié)合消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的潛在認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)安全用藥的重視與關(guān)注，使廣告宣傳達(dá)到了四兩撥千斤的效果。8 / 8。 整合傳播在“金雙歧” 營(yíng)銷中顯神威 整合營(yíng)銷的關(guān)鍵是找準(zhǔn)切入點(diǎn)?！敖痣p岐”的六大特點(diǎn)（略） 這套廣告以退為進(jìn)，語(yǔ)言娓娓動(dòng)聽(tīng)，不自吹自擂，與科普公關(guān)相互呼應(yīng)，起到了強(qiáng)有力的促銷效果。所以，解決腸胃問(wèn)題
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