金雙歧otc市場建奇功-文庫吧資料
2025-05-22 08:20本頁面
【正文】 ，尤其是國家一類新藥，因為一類新藥是要歷經(jīng)嚴(yán)格審批和國家指定醫(yī)院的臨床驗證，所以確保療效。 伴隨著安全用藥調(diào)查宣傳，“金雙歧”同期推出了“安全有效的腸道用藥”——“金雙歧”的廣告宣傳，并以“‘腸’治久安”這句廣告語貫穿安全用藥的始終，使“金雙歧”的知名度快速提升，并使其安全有效的特點受到消費者的矚目，銷量連續(xù)翻升，第一階段的公關(guān)創(chuàng)意取得了空前的成功。 5. 5月26日至6月底，萬醫(yī)生每天接聽數(shù)百個熱線電話，回答消費者關(guān)于有關(guān)安全用藥的咨詢。因為“金雙歧”是主要贊助商，更成為報道的主角，使人們將“金雙歧”與“安全有效的腸胃藥”緊密結(jié)合起來。 3. 5月28日至6月13日，“金雙歧”收回問卷2萬多份。我們的公關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行如下： 1. 5月26日在《深圳商報》刊登安全用藥科普調(diào)查公告，并通過報紙夾寄藥店派送發(fā)出10萬份《金雙歧健康快訊》。其次，必須調(diào)動眾多媒體參與此次調(diào)查活動，并配以硬性廣告，形成廣告上的優(yōu)勢，迅速提升產(chǎn)品知名度。首先，要找一個權(quán)威的、公眾信任的單位和媒介來共同舉辦這次安全用藥科普調(diào)查活動。 公關(guān)活動轟動一時 在前期創(chuàng)意過程中，形成了以公關(guān)廣告為主、促銷為輔的一整套整合傳播策略，公關(guān)創(chuàng)意成為“金雙歧”上市的核心。形象推出后，立刻引起了消費者的普遍關(guān)注。 雙姊妹令人過目難忘 確定了策略，但怎樣實施才能起到四兩撥千斤的效果呢?討論中大家認(rèn)為，“金雙歧”這個名字是傳播要素之一，如果能給它賦予個性鮮明的形象將會更好!苦思冥想，我們終于有了結(jié)果：創(chuàng)意設(shè)計出了一個孿生姐妹的形象，寓意“雙歧”，她們是健康的保護(hù)神，是治療腸胃病的安全使者，肩負(fù)著腸道生態(tài)平衡的使命。 、宣傳文案均以退為進(jìn)，不自吹自擂，以誠實可信的語言風(fēng)格增強消費者的信任度。 。這一定位使我們找到了與國家分類醫(yī)藥管理辦法宣傳背景相一致的接口，但是如何巧妙地結(jié)合還得進(jìn)一步策劃。 。因為這類人群經(jīng)常服用腸胃藥，對腸胃病認(rèn)識比較深。雖然“金雙歧”做過簡單的市場促銷，但對整個市場沒有起到應(yīng)有的推動作用。這對一個新生
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